“有喜歡的口味就囤吧，以后就買不到了”“抓緊囤貨，所剩不多”“果味告急!快囤!手慢真沒了”……一條條信息從電子煙商家的企業(yè)微信中發(fā)送至消費者，反復出現(xiàn)的“囤”字刺激著消費者沖動購物，一些門店甚至趁機漲價20%至30%。

3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布了《電子煙管理辦法》，自5月1日起施行?！豆芾磙k法》規(guī)定，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙，品牌專賣店也或?qū)⒊蔀闅v史。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，電子煙行業(yè)正迎來調(diào)整陣痛。

水果味煙彈最高提價30%

“漲價是大趨勢，每個門店漲的不一樣，有些門店漲價四五十元，能趕快買就趕快買，現(xiàn)在價格越來越高。”記者來到朝陽區(qū)建外SOHO附近的RELX悅刻專賣店時，剛好有兩位男士進店購買水果味的電子煙煙彈，店員不斷勸說其多多囤貨：“西梅、菠蘿、甜瓜、綠豆、西瓜這幾款賣得最好，價格已經(jīng)漲了20塊，目前售價119元。”

位于朝陽區(qū)建外街道的小野電子煙專營店內(nèi)則彌漫著很濃烈的草莓甜味，店主一邊“吞云吐霧”，一邊勸記者“囤貨”。“五一過后就禁止銷售了，最近囤貨的人很多，想要的話趕緊買。昨天有個老顧客就一次性買了20盒咖啡口味的煙彈。”據(jù)店主介紹，《管理辦法》剛出臺時曾刺激大量焦慮的消費者，店內(nèi)一盒調(diào)味煙彈價格最高從99元漲到150元。

記者走訪多個品牌電子煙專賣店發(fā)現(xiàn)，目前多種口味的電子煙煙彈價格均有一定上漲，最高漲幅30%。不過，也有店主對盲目鼓勵顧客“囤貨”的行為表示質(zhì)疑：“煙彈保質(zhì)期只有18個月，買那么多抽不完就過期了。”

調(diào)味電子煙令青少年上癮

調(diào)味電子煙對電子煙企業(yè)來說有多重要?“放棄生產(chǎn)水果味的電子煙，就意味著放棄了絕大部分產(chǎn)品種類。”一位電子煙經(jīng)銷商告訴記者，調(diào)味電子煙占目前市場銷售量的90%以上，只讓賣煙草味的電子煙，意味著大量電子煙零售終端面臨倒閉風險。

2004年電子煙誕生之初，發(fā)明者韓力為其打上了“輔助戒煙產(chǎn)品”的標簽。但隨著近幾年花樣繁多、口味新穎的調(diào)味電子煙彈出現(xiàn)，這一產(chǎn)品早已突破“輔助戒煙”的標簽，用“時尚好玩”的“糖衣”俘獲了眾多年輕人。據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》報告顯示，60.9%的中國消費者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙，68.5%的中國消費者最喜歡的電子煙口味是水果味。

調(diào)味香煙的流行也引發(fā)爭議。2021年10月，復旦大學健康傳播研究所發(fā)布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，被調(diào)查的青少年中，接近半數(shù)在13歲至15歲開始吸用電子煙，過去30天有吸用電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。這說明調(diào)味電子煙對青少年有極強吸引力，下架成了促進青少年健康成長的必然趨勢。

事實上，早在2019年9月，美國政府就曾宣布，計劃禁止所有添加香味的電子煙銷售，以遏制年輕人吸食電子煙的潮流，美國密歇根州也成為美國第一個實施香味電子煙禁令的州。2020年1月2日，美國食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布禁令，所有水果口味的霧化電子煙即日起在美國全面禁售，只有薄荷醇和煙草味的電子煙可以留在市場上。

電子煙或告別品牌專賣店

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，令部分店主倍感焦慮的，是整個市場未來的不確定性。“我們也在觀望，如果嚴格執(zhí)行新規(guī)，那我們有沒有資格賣電子煙以及是不是只能賣一種電子煙，都是問題。”一名店主表示。

除限制電子煙口味之外，《管理辦法》的一些條例也備受業(yè)界關注。其中第二十條規(guī)定，取得煙草專賣零售許可證具備從事電子煙零售業(yè)務資格的企業(yè)或者個人不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品。

“不得排他性經(jīng)營意味著品牌專賣店將成為歷史，取而代之的全是集合店。”一位電子煙從業(yè)者對記者表示，這意味著大量的電子煙專賣店將迎來全面洗牌，各品牌的產(chǎn)品競爭也將更加激烈。

此外，《管理辦法》第二十條還規(guī)定，依法取得煙草專賣許可證的電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、電子煙品牌持有企業(yè)等應當通過電子煙交易管理平臺將電子煙產(chǎn)品銷售給電子煙批發(fā)企業(yè)。電子煙批發(fā)企業(yè)不得向不具備從事電子煙零售業(yè)務資格的單位或者個人提供電子煙產(chǎn)品。

“這意味著未來電子煙銷售有望通過國家統(tǒng)一搭建的交易平臺實現(xiàn)資金、商品、稅收三流統(tǒng)一，此前行業(yè)內(nèi)的串貨、亂價、假冒偽劣、偷稅漏稅等亂象都將得到根治。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示。(記者 袁璐 實習生 余美霖)

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