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2022年9月15日，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦，北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組承辦的“2022中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十九屆中國房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重召開。

天地源堅持“以文化筑美好”的品牌理念，通過文化賦能建筑，讓文化之美走出時間，走進生活，持續(xù)提升人居生活品質，構筑天地源式的美好生活方式，帶動品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)步增加，榮獲“2022中國房地產公司品牌價值TOP30”和“2022中國房地產住宅開發(fā)專業(yè)領先品牌——文化地產”獎項。

(相關資料圖)

圖：天地源獲獎榮譽證書

·19年耕耘?品牌價值不斷提升

穩(wěn)健前行十九載，每?份榮譽背后，都體現(xiàn)了天地源品牌的極致追求。天地源股份有限公司（簡稱“天地源”）自2003年上市以來，與中國城市發(fā)展共生共進，成功布局全國六大經濟圈，涵蓋西安、蘇州、深圳、廣州、天津、重慶等十六個城市，開發(fā)項目逾60個，兌現(xiàn)了數(shù)萬業(yè)主的人居理想。

天地源堅持以剛健有為、開放包容的精神，在地產開發(fā)及綜合服務中，通過文化賦能，將傳統(tǒng)文化、地域文化、建筑文化和企業(yè)文化并聯(lián)融合，憑借不斷打造經典項目，為業(yè)主建設鄰里文化，收獲了廣泛的口碑，同時不忘創(chuàng)新發(fā)展理念，率先積極擁抱數(shù)字化浪潮，今年天地源更是榮獲“2022中國房地產百強企業(yè)”、“2022上半年西安市房地產10強企業(yè)”等多項殊榮，品牌價值達到106億元，同比提升21.8%，實現(xiàn)了業(yè)績與品牌影響力的穩(wěn)定增長。

圖：天地源品牌歷程

·品牌效應彰顯?銷售業(yè)績逆勢增長

天地源連年實現(xiàn)銷售額連續(xù)增長，彰顯出強烈的品牌效應。2022年房地產行業(yè)深度調整，頭部房企銷售額同比下滑。根據(jù)中指研究院統(tǒng)計，2022年前半年全國TOP100房企銷售額均值同比下降48.6%。在行業(yè)遇冷的大背景下，天地源果斷對調控政策、市場趨勢進行深入研究，制定針對性的應對舉措，實現(xiàn)了銷售額的逆勢增長。根據(jù)天地源上半年年報，2022年前半年，天地源實現(xiàn)合同銷售金額58.54億元，同比增長6.57%；實現(xiàn)銷售回款57.38億元，同比增長1.97%。品牌加持實現(xiàn)效益連續(xù)多年增長，是廣大業(yè)主對天地源品牌的認可和品牌價值的最佳體現(xiàn)。

圖：近年來天地源簽約、回款情況

數(shù)據(jù)來源：天地源公告

·精度繪就品質?強化品牌文化認同

上市十九年來，天地源用自己對文化的理解與堅守，在歷史的回響中，探尋當代的共鳴。2021年，歷經多年的潛心發(fā)展，天地源全新升級了人文系、自然系、現(xiàn)代系產品，為現(xiàn)代人居筑造美好生活場景，獲得了廣大購房者的深度認同，至今仍是購房者心中品質住宅的代言。2022年下半年，天地源重點打造的多個全新項目加推，再次成為樓市焦點。

以蘇州天地源打造的平江觀棠項目為例，天地源·平江觀棠作為自然系典范代表項目，在建筑、園林景觀、產品設計以及精裝配置等方面進行了全面升級，融合了經典美學的典雅與現(xiàn)代化風格的簡約與科技感，不斷迭代創(chuàng)新，由精神屬性、人文屬性、生活屬性構成新的場景體驗，滿足高端進階居住需求，引領未來生活的新高度。

圖：天地源平江觀棠效果圖

天地源第八座坊系作品，位于天地源西安大本營的棠樾坊項目，定位高端人文社區(qū)旗幟產品，精度匠造高端坊系，淬煉經典新篇。在傳承坊文化精粹的同時，天地源不斷迭代進化，將建筑空間與景觀環(huán)境巧妙融合，打造兼具現(xiàn)代形、東方意的坊系全新作品，致力為居者營造“出門迎世界、歸家見東方”的精神新故鄉(xiāng)。天地源力爭每一個項目都沉淀了對建筑產品的創(chuàng)新、對歷史文脈的傳承、對人居模式的思考，充分體現(xiàn)天地源“文化地產”的品牌特色屬性，打造國企信任專屬的品牌認同感。

圖：天地源棠樾坊項目實景圖

·守正出奇?創(chuàng)新品牌發(fā)展理念

當前恰逢房地產行業(yè)變革時期，線上營銷成為了各大房企品牌及項目營銷推廣的主要手段，房企加速邁向數(shù)字化、年輕化、品牌營銷時代。天地源守正出奇，踐行高質量發(fā)展，創(chuàng)新品牌發(fā)展理念。2021年以來，天地源緊隨時代潮流，探索線上營銷新模式，快速邁向數(shù)字化線上營銷時代的關鍵舉措。天地源通過IP“小天”、直播、短視頻、微博話題、廣告短片等方式全方位塑造品牌形象，讓品牌“溶解”在用戶喜歡的內容里，提升品牌影響力。

圖：天地源線上營銷IP

2022年，天地源圍繞“固本強基?創(chuàng)新發(fā)展”的年度主題，積極創(chuàng)新工作舉措，積極推進線上營銷，舉辦天地源“星主播”大賽，增強線上營銷的針對性、持續(xù)性和標準化，提高轉化能力，加快資源去化。天地源結合多平臺線上營銷，運用技術手段，提供更全面、更準確、更直觀的信息，吸引并留住用戶的注意力，不斷完善線上營銷的售后服務，免除客戶后顧之憂，以細節(jié)打動客戶，實現(xiàn)消費人群高度聚集，持續(xù)擴大品牌影響力。如今，天地源已培養(yǎng)出一批具備視頻傳播能力、直播營銷技能、綜合文化素質的優(yōu)秀團隊，助力企業(yè)品牌形象不斷提升。

圖：天地源2022“星主播”大賽

·國企美好之名?鑄造鄰里文化傳播

作為“美好生活運營商”，天地源傾力構建“親情+鄰里”的社區(qū)生活氛圍，連續(xù)六年舉辦創(chuàng)享生活季系列IP活動，是天地源以實際行動兌現(xiàn)美好生活承諾和國企責任的完美印證。天地源堅持將具有文化感的活動帶入社區(qū)，文化、生活、健康、公益類主題活動。2022年以來，天地源“創(chuàng)享生活季”舉辦如青少年暑期運動會、大唐研學之旅、夏日嘉年華等業(yè)主活動，用豐富的活動與多樣化的傳播方式，傳遞天地源品牌溫度。

圖：天地源創(chuàng)享生活季活動

鄰里關系與社群涉及的是業(yè)主的精神訴求，這背后靠的是人與人之間，價值觀、思維方式的共鳴。天地源以實力國企的擔當與責任心，通過鄰里文化節(jié)與業(yè)主建立起真正互信、互愛的橋梁，公眾品牌形象深入人心。天地源·平江觀棠在蘇州首開熱銷一周之后，打破市場常規(guī)，舉辦了首屆鄰里文化節(jié)，以十足的誠意與用心回饋業(yè)主的信任，以國企的責任與擔當致謝業(yè)主厚愛。鄰里文化節(jié)的舉辦絕不僅僅是一個形式，而是傾注了天地源十足用心的鄰里文化盛宴，為后期更好的交付做足意見探討及交流，也提前開啟了鄰里共建美好家園的新篇章。

圖：天地源平江觀棠鄰里文化節(jié)

·結語

天地源始終堅持“文化地產引領者、美好生活運營商”的戰(zhàn)略定位，以打造“精品住宅”為己任，堅持客戶導向、產品基因、長期主義、文化引領，持續(xù)優(yōu)化產品線，推進標準化，打造優(yōu)質的產品和服務，為強基增效、穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實基礎，也為城市高質量發(fā)展承擔應有之責。

標簽： 不斷提升 品牌價值