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2022年9月15日，由中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2022中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十九屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重召開。

寧夏中房集團(tuán)憑借穩(wěn)健業(yè)績(jī)、良好的投資理念、持續(xù)提升的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、“專注品質(zhì)，用心筑家”的經(jīng)營(yíng)理念以及較大的增長(zhǎng)潛力，品牌價(jià)值不斷增加，榮獲“2022中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP30”、“2022中國(guó)中西部房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10”。

(資料圖)

精準(zhǔn)布局，持續(xù)深耕，做實(shí)做強(qiáng)“西北一哥”

寧夏中房實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，始創(chuàng)于1982年，是寧夏本土成立時(shí)間最早、累計(jì)開發(fā)規(guī)模最大的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，在寧夏首家取得國(guó)家一級(jí)資質(zhì)。寧夏中房集團(tuán)以“引領(lǐng)美好人居生活”為使命，踐行“以高度的責(zé)任感，致力做受社會(huì)尊重的好企業(yè)”為核心價(jià)值觀，以品質(zhì)房企、責(zé)任房企、誠信房企為品牌定位，同時(shí)涵蓋物業(yè)、金融、教育、養(yǎng)老四大板塊，以“好生活”大服務(wù)平臺(tái)為依托，始終秉承“永遠(yuǎn)忠誠于客戶”的理念，致力于為客戶提供“全生命周期的服務(wù)”，“專注品質(zhì)，用心筑家”持續(xù)為客戶創(chuàng)造“滿意+驚喜+感動(dòng)”的服務(wù)體驗(yàn)，立志成為西部領(lǐng)跑、中國(guó)一流的房企。

寧夏中房地產(chǎn)業(yè)務(wù)分布寧夏、青海、陜西、四川四省八城，并于2017年與萬科集團(tuán)合作，成立中房萬科實(shí)業(yè)有限公司，已經(jīng)進(jìn)入寧夏銀川、青海西寧。目前，寧夏中房集團(tuán)以持續(xù)深耕、精準(zhǔn)布局的地產(chǎn)戰(zhàn)略，在已進(jìn)駐區(qū)域內(nèi)的城市基礎(chǔ)上，持續(xù)布點(diǎn)，做實(shí)做強(qiáng)“西北一哥”，從而實(shí)現(xiàn)所進(jìn)入?yún)^(qū)域企業(yè)排名領(lǐng)先，全國(guó)房企排名穩(wěn)定在百強(qiáng)以內(nèi)。

圖：寧夏中房區(qū)域布局

“專注品質(zhì)，用心筑家”，引領(lǐng)美好人居生活

寧夏中房集團(tuán)的品牌定位“專注品質(zhì)，用心筑家”，做消費(fèi)者的“暖男”。一方面既在客戶看得見的地方下功夫，也在客戶看不見的地方下功夫，多年堅(jiān)持將項(xiàng)目的方方面面都通過工法展示、工地開放日等方式展示給客戶看；另一方面，寧夏中房集團(tuán)立志以“一生陪伴”的理念做美好生活服務(wù)商，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)主“我永遠(yuǎn)都不走，陪護(hù)您一生”的莊嚴(yán)承諾。

寧夏中房集團(tuán)特別注重品質(zhì)，以品質(zhì)房企、責(zé)任房企、誠信房企為品牌理念，以引領(lǐng)美好人居生活為使命，以成為美好生活服務(wù)商為目標(biāo)，做消費(fèi)者全生命周期的美好生活服務(wù)商，包括從全生命周期的教育、全齡段的建筑滿足居住服務(wù)，到社區(qū)嵌入式的養(yǎng)老服務(wù)等，立志成為區(qū)域領(lǐng)跑、全國(guó)一流的房企。

很多房企都在提“從開發(fā)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型”，這是當(dāng)下房企的先進(jìn)理念，而不是噱頭。要轉(zhuǎn)型，只有認(rèn)認(rèn)真真地落到實(shí)處才會(huì)有未來。寧夏中房為客戶提供“全生命周期的服務(wù)”，轉(zhuǎn)型的全齡段教育事業(yè)、社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等都在為地產(chǎn)主業(yè)“賦能”。從剛出生的寶寶，到耄耋老人，寧夏中房的社區(qū)配套服務(wù)會(huì)陪伴您一生。

圖：寧夏中房企業(yè)文化

“專注品質(zhì)，用心筑家。”作為業(yè)主美好生活服務(wù)商，寧夏中房率先在銀川、西寧踐行國(guó)家綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，推出綠色科技、科技住宅，積極推動(dòng)寧夏、青海綠色建筑、健康住宅事業(yè)發(fā)展。寧夏中房開發(fā)的高爾夫家園、麗景湖畔、東城人家、璽云臺(tái)（南區(qū)一二期）、粹園、璽云臺(tái)、薩爾斯堡(西寧)、璽云臺(tái)（北區(qū)一二期）、悅?cè)痪禹?xiàng)目先后榮獲國(guó)家建筑質(zhì)量最高獎(jiǎng)——廣廈獎(jiǎng)。璽云臺(tái)項(xiàng)目7號(hào)樓斬獲全國(guó)綠色建筑創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，成為西北首個(gè)同時(shí)榮獲國(guó)家綠色建筑三星級(jí)運(yùn)營(yíng)標(biāo)識(shí)、綠色建筑創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的居住建筑項(xiàng)目。璽悅灣項(xiàng)目榮獲“鉑金級(jí)”HiH健康標(biāo)識(shí)（住宅）項(xiàng)目認(rèn)定，也是該項(xiàng)評(píng)審認(rèn)定開始以來，國(guó)內(nèi)首個(gè)榮獲最高級(jí)“鉑金級(jí)”認(rèn)定的項(xiàng)目。

寧夏中房集團(tuán)目前圍繞三個(gè)產(chǎn)品系進(jìn)行住宅項(xiàng)目的開發(fā)，主要為“樂享、優(yōu)享、尊享”系列，三個(gè)系列均定位為中高端品質(zhì)盤，均緊緊圍繞《寧夏中房三好住宅》白皮書好房子十大類458個(gè)細(xì)節(jié)、好服務(wù)四大類157個(gè)細(xì)節(jié)、好社區(qū)的五大文化主張、6個(gè)更好的標(biāo)準(zhǔn)開展產(chǎn)品研發(fā)工作。建“好房子”是中房人一直以來不斷的追求，寧夏中房集團(tuán)一直視質(zhì)量為生命，以客戶為中心，研究客戶需求，打造“以質(zhì)量、性能和科技為核心的心靈歸宿”。

破舊立新樹立“暖男”形象，集團(tuán)品牌價(jià)值不斷凸顯

寧夏中房集團(tuán)始終相信品牌的力量，集團(tuán)扎根西北，樹立了獨(dú)樹一幟的“暖男”品牌定位，在全國(guó)大房企紛紛進(jìn)駐的市場(chǎng)氛圍下，執(zhí)著于品牌的堅(jiān)守與宣傳，收獲了一批忠實(shí)的鐵粉兒，探索出一條區(qū)域房企的生存發(fā)展之道。

寧夏中房的“暖男”品牌建設(shè)并不是一蹴而就的，多年前“國(guó)企前身”、“老氣橫秋”也曾是寧夏中房的標(biāo)簽；隨著市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化，寧夏中房及時(shí)調(diào)整大膽蛻變，破舊立新，毅然脫離老品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的桎梏，更新寧夏中房品牌形象；面對(duì)諸多外來大牌房企（高富帥）的同場(chǎng)PK，寧夏中房為自己找到了符合自己特質(zhì)的“暖男”品牌定位，“我永遠(yuǎn)都不走，陪護(hù)您一生”、“最懂咱們寧夏人的開發(fā)商”等廣告語深入人心，為品牌注入了新的活力。

圖：寧夏中房品牌形象

寧夏中房認(rèn)為品牌是一個(gè)企業(yè)在客戶心目中的樣子，是企業(yè)獨(dú)一無二的特質(zhì)。品牌=品+牌，品是內(nèi)在的品質(zhì)、品行、品味；牌是招牌，是向外的推廣宣傳。樹立和推廣企業(yè)品牌就是“先有品、再有牌”，“內(nèi)修品，外樹牌”的過程。

在“內(nèi)修品”的過程中，寧夏中房堅(jiān)持“快時(shí)代做慢活”。用心筑家，讓品質(zhì)成為一種信仰；精心做事，讓優(yōu)秀成為一種習(xí)慣。堅(jiān)持為項(xiàng)目注入文化氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，積極倡導(dǎo)社區(qū)文化建設(shè)，用正直為寧夏中房“修福報(bào)”。

與此同時(shí)，寧夏中房積極“外樹牌”，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去，有了良好的“品”，企業(yè)“酒香也要勤吆喝”。知名度只是品牌的低級(jí)資產(chǎn)，而優(yōu)秀品牌帶給客戶的美好聯(lián)想，以及對(duì)品牌的美譽(yù)度、忠誠度和對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)能力，才是品牌的高級(jí)資產(chǎn)。

“敬老、愛妻、親子、睦鄰、惜己”的文化主張，讓社區(qū)生活更有愛

為推進(jìn)社區(qū)內(nèi)人與人之間回歸最原始的關(guān)聯(lián)與溝通，寧夏中房集團(tuán)秉持全生命周期的客戶服務(wù)理念，致力于喚回社區(qū)內(nèi)最溫情、和睦、友愛的鄰里情，重新構(gòu)建人與人之間的美好關(guān)聯(lián)，提出“敬老、愛妻、親子、睦鄰、惜己”的社區(qū)五項(xiàng)文化主張，積極探索鄰里關(guān)系的新模式。寧夏中房積極傳播社區(qū)五項(xiàng)文化主張，重新構(gòu)建人與人之間的美好互聯(lián)，全面倡導(dǎo)舉辦社區(qū)文化活動(dòng)，為業(yè)主家人們搭建起精彩生活的平臺(tái)。

圖：寧夏中房社區(qū)五項(xiàng)文化主張

在睦鄰方面，寧夏中房敏銳的捕捉到鄰里文化的溫度。從古至今，鄰里都是一個(gè)溫暖的詞，“禮與讓”的精神指引著每個(gè)人都熱情且友好，奇妙的緣分讓非親非故的陌生人之間充滿了信任與關(guān)懷。在中房看來，睦鄰是美好生活必不可少的一部分，只有溫暖的內(nèi)心才能更加感受到生活的美好。因此，中房積極倡導(dǎo)社區(qū)睦鄰文化的建設(shè)，睦鄰節(jié)文化活動(dòng)遍布銀川、西寧、咸陽等城市，豐富精彩的活動(dòng)為業(yè)主的生活增添了許多溫暖與樂趣，搭建起了彼此相互交流的平臺(tái)。

一座“好房子”，要符合三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即安全、健康、舒適。而好社區(qū)、好服務(wù)方面，寧夏中房提出“13456”服務(wù)體系，一個(gè)全生命周期客戶服務(wù)體系，是寧夏中房守護(hù)每一位業(yè)主家庭美好生活的初心與決心。三級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以“滿意+驚喜+感動(dòng)”的原則，將服務(wù)落實(shí)到業(yè)主生活的每一個(gè)角落中，細(xì)致入微。四大配套的建立輻射至生活、教育、養(yǎng)老、環(huán)境方面的需求，一應(yīng)俱全，便捷無憂。同時(shí)中房以“敬老、愛妻、親子、睦鄰、惜己”為社區(qū)五項(xiàng)文化主張，關(guān)注社區(qū)和家長(zhǎng)的成長(zhǎng)，構(gòu)建起人與人之間的美好關(guān)聯(lián)。讓業(yè)主們?cè)谥蟹考覉@中，實(shí)現(xiàn)6個(gè)更好，即成長(zhǎng)更好，便利更好，鄰里更好，居家更好，健康更好，增值更好。?

作為寧夏慈善總會(huì)創(chuàng)會(huì)企業(yè)、阿拉善SEE塞上江南項(xiàng)目中心創(chuàng)始會(huì)員，寧夏中房多年來積極關(guān)注公益，開展扶貧、助學(xué)、助殘、助老、救災(zāi)、老舊小區(qū)改造、城市樂跑、公益環(huán)保等系列公益活動(dòng)。近年來，寧夏中房確立了四個(gè)貼合公司特點(diǎn)的公益方向：關(guān)注農(nóng)民工子女教育、關(guān)注社區(qū)孤寡老人、推動(dòng)市民健身文化及公益環(huán)保，踐行“以高度的責(zé)任感，致力做受社會(huì)尊重的好企業(yè)”的企業(yè)核心價(jià)值觀。

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