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唐朝詩人白居易曾在《因沐感發(fā)》詩中感嘆：“沐稀發(fā)苦落，一沐仍半禿。”不僅是古人，防脫發(fā)、保衛(wèi)發(fā)際線已成為不少現(xiàn)代人的心“頭”大事。

痛點(diǎn)即賣點(diǎn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，防脫市場規(guī)模在日漸擴(kuò)大，成員也在不斷更迭，防脫洗發(fā)水、生發(fā)液、生發(fā)儀等產(chǎn)品層出不窮。

說起對(duì)大眾的“防脫”教育，霸王集團(tuán)可以說是鼻祖。2009年，霸王集團(tuán)赴港上市并創(chuàng)下近200億港元的市值。近年來，植發(fā)行業(yè)爆發(fā)也誕生了首家上市公司雍禾醫(yī)療，其他植發(fā)企業(yè)如碧蓮盛、大麥微針以及新生集團(tuán)等對(duì)上市亦是摩拳擦掌。

目前，治療脫發(fā)的藥物僅有非那雄胺和米諾地爾，由于這些藥品存在不足，國內(nèi)外制藥企業(yè)都在研發(fā)新藥物，給脫發(fā)人群提供創(chuàng)新解決方案。與之形成對(duì)比的是，以“Duang、Duang、Duang”廣告出圈的霸王集團(tuán)卻在走下坡路：2018年到2021年，創(chuàng)新不足的霸王集團(tuán)連連虧損，且虧損額度不斷擴(kuò)大，早已淪為“仙股”。

相比防脫洗發(fā)水及藥物治療，植發(fā)企業(yè)用“肉眼可見”的方式解決了脫發(fā)問題，但不可忽視的是，“重營銷輕研發(fā)”已成為行業(yè)頑疾。以“植發(fā)第一股”雍禾醫(yī)療為例，其2021年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.69億元，營銷費(fèi)用為10.73億元，而研發(fā)支出僅為1416.3萬元。

羊毛出在羊身上，還記得頻頻漲價(jià)的共享充電寶嗎？企業(yè)高企的營銷費(fèi)用大概率會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。從公司二級(jí)市場表現(xiàn)也可以看出投資者的信心：雍禾醫(yī)療于2021年年底上市，但截至2022年5月27日，公司的收盤價(jià)為10.12港元/股，相比發(fā)行價(jià)跌幅達(dá)35.95%。

在筆者與權(quán)威專家溝通后發(fā)現(xiàn)，植發(fā)企業(yè)當(dāng)下競相開辟的第二增長曲線“養(yǎng)發(fā)業(yè)務(wù)”也已偏離了航線，其能否真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)存在爭議，也需要專業(yè)的檢驗(yàn)。

從年初開始，植發(fā)行業(yè)市場“見頂”的聲音不斷，其背后是消費(fèi)門檻與技術(shù)水平的雙重挑戰(zhàn)。對(duì)于植發(fā)行業(yè)而言，資本催生其前進(jìn)的同時(shí)仍需牢記，殺出重圍的核心是保證效果以及技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展需要企業(yè)真金白銀的投入和效果檢驗(yàn)。如此，投資者才能對(duì)這個(gè)新興行業(yè)給予更多信心和期待，植發(fā)企業(yè)才能避免曇花一現(xiàn)。

標(biāo)簽： 霸王集團(tuán) 曇花一現(xiàn) 摩拳擦掌