8月30日，《蒼蘭訣》完結(jié)，這個夏天也快過完了。

這是今年暑期檔最熱的仙俠劇。

它講述了三界最強的月尊東方青蒼和仙女小蘭花的甜虐愛情故事。開播后有一系列霸氣語錄出圈，如男主人公東方青蒼常說的“本座的人，你也敢動”，“本座命令你，以后不許弄傷自己”，“從現(xiàn)在起你是本座的。你屬于我，你的命屬于我，你的呼吸屬于我”等。還帶動了很多“中二”動作的流行，如月族扶額禮，說“遵命”時雙手交叉在胸前等姿勢。

(相關資料圖)

年輕人的追劇熱情直觀體現(xiàn)在數(shù)據(jù)里。這是愛奇藝繼《人間世》《贅婿》《延禧攻略》后，平臺第四部熱度破10000的作品。截止到8月30日大結(jié)局，豆瓣上38萬人參與打分，總分7.8分，微博上僅#蒼蘭訣#一個話題就有1600萬討論，171.9億閱讀。

這讓《蒼蘭訣》背后年輕的制作團隊也受到追捧，粉絲涌到制片人微博賬號上積極互動，制片人對劇情回應的截圖，也在微博上流傳。

不過，這一切差點止步在28集。29集至34集里，女主人公小蘭花自戕、息蘭圣女復活后的情節(jié)，表現(xiàn)不及預期，尤其是三界最強的東方青蒼失去業(yè)火，變得不再威武霸氣時，讓觀眾出現(xiàn)了情緒反彈。8月29日、30日，吐槽“蒼蘭訣 仙人跳”、懷念“蒼蘭訣 前面28集”，期望#蒼蘭訣不要爛尾#的話題沖上熱搜，主創(chuàng)們甚至輪番被質(zhì)疑。

好在最后兩集，勉強穩(wěn)住了觀眾的期待。大結(jié)局當天，和#蒼蘭訣大結(jié)局好倉促#同時沖上熱搜的話題還有#我承認我昨天聲音大了點#，表示此前的吐槽猛了點。

“我承認我昨天聲音大了點，為我昨晚的莽撞自罰5杯，我們訣人就是這樣能屈能伸”，微博超話里，一則博主評論獲得了3.7萬的贊。

這樣的現(xiàn)象，不止一次發(fā)生在熱播劇里。一部開播前不被看好的劇集，憑借新穎的劇情受觀眾歡迎，在自來水的安利下出圈，再在結(jié)尾幾集因為不及預期的劇情表現(xiàn)被吐槽，這類過山車式的走向在近年反復上演。本文試圖探討的是，《蒼蘭訣》為什么火，又為什么受質(zhì)疑？背后隱藏著哪些行業(yè)變化？

（以下涉及部分劇透）

01

《蒼蘭訣》為什么火了？

“小學生看有些幼稚，大學生看剛剛好”，“我是土狗我愛看”，這是觀眾提到《蒼蘭訣》時常出現(xiàn)的評價。

《蒼蘭訣》爆火原因，其實并不復雜。這是一部扎根在Z世代群體的圈層爆款作品。所謂圈層，即具有相同社會屬性或相似興趣愛好的人群集合體，這類作品清晰的知道目標觀眾是誰，他們喜歡看什么，就做什么，把每一環(huán)節(jié)都做到極致。

這樣的圈層內(nèi)容，會自動篩選觀眾，比如相對古偶言情套路的劇情走勢，前期偏中二、幼稚的臺詞，女主角前期相對幼稚可愛的聲音，都有可能勸退部分觀眾，但這都不影響它觸達并滿足目標受眾。

從數(shù)據(jù)來看，《蒼蘭訣》觸達的00后相當多。據(jù)DT財經(jīng)報道，果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音話題#蒼蘭訣#相關視頻播放的觀眾里，93%是女性，其中，41.6%的觀眾在18歲以下，39%的觀眾在18-23歲。也就是說，約八成是00后群體。

而從內(nèi)容層面來看，《蒼蘭訣》做到了“把套路做到極致，就是一種反套路”。

霸道總裁和傻白甜的CP設定，是網(wǎng)文小說、影視劇里的常見配置，《蒼蘭訣》把經(jīng)典人設做到了極致。

最出彩的是男主人公人設。

東方青蒼是三界最強王者，擁有不死不滅之身，能以絕對強的實力，戰(zhàn)勝對手水云天的一眾神仙。劇中花了大筆墨刻畫他的強大，比如在一輪巨大的月亮前，東方青蒼以睥睨眾生的姿態(tài)出現(xiàn)，打個響指，眼前的人就消失，他一歪頭，眼前的人就重重摔到一邊。

用網(wǎng)友的話來說，上一次看到這么強的角色，還是孫悟空，“邪魅狂狷”小說男主有了臉。“不像很多劇里，將男主烘托得很厲害，但到了關鍵時刻就掉線，看著不爽”，劇迷小宇對深燃表示，“這樣的設置，非常帶感”。

而女主人公小蘭花，“傻白甜”人設至純至善，隨著情節(jié)發(fā)展，她清醒又仁愛的特質(zhì)充分展現(xiàn)，讓角色有了更深的厚度。

出彩的人設下，下一個問題就是如何讓兩人產(chǎn)生感情。沿襲原著，劇情有一個強設定，即東方青蒼和小蘭花互換身體，這在仙俠劇里是新穎的設置，又由于兩人有“同心咒”，即兩人同喜同悲，命系一線，可以引發(fā)很多哭笑不得，但又十分自然的情感互動，CP感和情感的滋生順理成章。

劇情輕松有趣不失中二，這都是年輕人喜歡的元素。除了男女主的人設，劇中對親情、友情、愛情這類情感的刻畫，也都是極致的。用觀眾的話來說，除了云中君，劇中每個人都是“大情種”?，F(xiàn)在年輕觀眾也正是喜歡這樣明確專注、明目張膽、極致的偏愛。

在畫面和BGM、OST上，《蒼蘭訣》也是近年較為出彩的劇集作品。畫面唯美，每一幀都極具漫感，滿足年輕人對仙界的浪漫想象。東方青蒼帶小蘭花看朝陽和云鯨，兩人乘坐巨龍回蒼鹽海，都是讓觀眾反復提及的畫面。OST會在合適時候“戰(zhàn)歌”起，進行情感渲染和烘托，這都是《蒼蘭訣》能吸引觀眾的原因。

其實這部劇背后有不少常見的套路，如東方青蒼原本斷情絕愛，因為同心咒關心小蘭花，讓她誤以為自己對她有情，和此前大火的仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》里吃下殞丹不懂情愛的錦覓，讓男主旭鳳誤以為她對自己有情，模式如出一轍。在小蘭花成為息山神女后的失憶環(huán)節(jié)，東方青蒼成為小蘭花的仆人，與前期角色互換，為了喚醒小蘭花記憶，也是偶像劇常見的追妻套路。

但從效果來看，這并沒影響到劇情的觀感。極致人設帶來極致爽感，把Z世代年輕人喜歡的元素做到極致，扎根圈層用戶，是《蒼蘭訣》火的前提。

緊接著更關鍵的動作是怎么讓圈層用戶發(fā)現(xiàn)它。在此前的一次交流中，該劇總制片人王一栩就提到，不管是此前的《晨陽》，還是《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》，其公司恒星引力基本上都是在主打某一個圈層，只不過這個圈層人群有大小。

“大眾爆款只要買熱搜、全行業(yè)發(fā)稿，就觸達用戶了，但圈層爆款的核心難點在于，怎么樣把這個圈層內(nèi)的好內(nèi)容，分發(fā)給相應圈層內(nèi)想看的用戶”。王一栩表示。

王一栩提到，他們團隊是一群年輕人，也充分互聯(lián)網(wǎng)化，每一個平臺都會玩，會在每個適合的平臺上釋放適合的內(nèi)容宣傳作品，包括抖音、小紅書、B站等。

根據(jù)深燃觀察，這次宣發(fā)里，抖音或助力不少?！渡n蘭訣》東方青蒼開掛名場面、影視劇OST、中二場面模仿，這里不少網(wǎng)友都真切的玩了起來，這也是愛奇藝與抖音宣布合作后，明顯受益的作品。

王一栩?qū)ι钊冀忉?，做劇“術”的部分他們其實已經(jīng)不太糾結(jié)了，包括《蒼蘭訣》在內(nèi)的新內(nèi)容，都是先定價值觀再投入創(chuàng)作，選擇價值觀契合的創(chuàng)作者合作，不會單純的追求爽感或者情節(jié)。

02

結(jié)局倉促，口碑差點沒穩(wěn)住

盡管在前期享盡了贊美，在28集之后，《蒼蘭訣》一度面臨口碑崩塌的危機。直至36集大結(jié)局更新完，交出了中規(guī)中矩的結(jié)尾后，才算是扳回一城。

小宇就向深燃表達了疑惑，在31集全劇高潮部分里，為了讓小蘭花戴著的能吞噬她生命的骨蘭掉下來 （劇情設置是，小蘭花越愛東方青蒼，骨蘭越緊） ，東方青蒼開始疏遠小蘭花，但到了大戰(zhàn)當天，又輕易的讓弟弟巽風拿著承影劍殺了小蘭花，等感知到小蘭花瀕死時，又不顧戰(zhàn)場上的月族子民，趕去救她。這讓小宇感覺到情節(jié)明顯不合理。

在29集到34集，像這樣不夠連貫的劇情不少。第31集的仙魔大戰(zhàn)，沒有細節(jié)，也沒有力量的對峙。不論是大戰(zhàn)之前，東方青蒼為了拯救小蘭花刻意疏遠她，還是小蘭花蘇醒后，為了避免東方青蒼再受痛苦而假裝失憶，都有鋪墊不夠，為虐而虐，為反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)的問題。

面對質(zhì)疑，王一栩在微博上回應，《蒼蘭訣》的立意是“愛與和平”。

觀眾能從不少情節(jié)設置里感受到創(chuàng)作者不想讓劇情止步于“好玩”層面，不過在執(zhí)行時，創(chuàng)作者還是有不少有待提高的地方?！渡n蘭訣》在升華價值觀時，不少細節(jié)烘托得不夠，走勢變得不夠順暢。

比如東方青蒼的人設是三界最強，隨著后續(xù)劇情的推進，斷情絕愛的他，開始感受七情六欲。他不能放下肩上的責任，同時又不愿犧牲小蘭花，選擇使用有害的“祟氣”強大力量應付對手，讓觀眾看到他脆弱和人性的一面。這的確能升華主題，不過在處理過程中，沒有平衡好爽感，容易陷入俗套的敘事邏輯里，在36集大結(jié)局東方青蒼獲得更強的琉璃火前，不少觀眾不愿意買單，認為“主角人設前后期也很割裂”。

一位網(wǎng)友就提到，觀眾喜歡男主人設甚至大于了磕CP，“所謂大愛，不應該抹殺男主傲慢自強堅韌永不低頭的品格”，后期強大男主變奴仆，是不少觀眾不愿接受的情節(jié)。在社交平臺上，吐槽最后6集節(jié)奏太快太亂的聲音，也不在少數(shù)。

不過這一切質(zhì)疑在35集、36集播出，HE （圓滿結(jié)局） 來臨后，被安撫了下來。

影視行業(yè)資深從業(yè)者、導演麥田告訴深燃，在他看來，觀眾觀劇需求包含兩種，一種是能量需求，即在作品中看到美好，獲得力量，另一種是逃避需求，用劇中的圓滿來抵抗現(xiàn)實生活的無能為力。據(jù)他觀察，步入社會的22歲以上的觀眾，逃避需求更多，22歲以下的年輕觀眾群體，更多是能量需求。

此前他們在打造針對Z世代觀眾的古偶劇《等到煙暖雨收》時，根據(jù)觀眾反饋，在有限時間里他們將be結(jié)局 （悲劇結(jié)局） 改為了開放式結(jié)局?！爱敃r我們看到受眾女生群體年齡層較小，受眾內(nèi)心期待更圓滿的結(jié)局，作為創(chuàng)作者來說，如果能滿足，是要滿足觀眾的”，他表示。對于這個年輕群體來說，能量需求更重要。

根據(jù)他觀察，不單是《蒼蘭訣》，今年的熱播劇《星漢燦爛》《沉香如屑》《夢華錄》等，背后的核心本質(zhì)是，“觀眾現(xiàn)在真正的心理訴求是，我要很輕松的，談一場曲折離奇的戀愛，這其中，輕松很重要”。

這或許也是為什么《蒼蘭訣》在最后幾集走向虐戀的部分，觀眾開始不買單，又因HE結(jié)局接受度變高的原因。

03

成敗皆因“太年輕”

在《蒼蘭訣》熱播前，仙俠劇套路化一直廣受質(zhì)疑。問題或許不在于對大IP、流量演員的依賴，事實上，類型只是一個碗，它可以盛放的內(nèi)容很豐富，故事的主要框架前人都寫盡了，只要在經(jīng)典敘事框架上，加上能讓觀眾投入其中的人物和故事，就能獲得一定市場。

相比于類型的探討，更值得關注的，是背后正在冒頭的年輕公司。

《蒼蘭訣》制作公司僅成立4年，創(chuàng)始人王一栩33歲。近年熱播的受年輕人喜歡的劇集，背后都站著相當年輕的團隊，比如2019年熱播的《陳情令》，制片人為90后，2021年熱播的《山河令》以80后、90后年輕人為主力班底，還有此前熱播的《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《我在他鄉(xiāng)挺好的》，背后的創(chuàng)作團隊，也都相對年輕，大多數(shù)是90后，有的是第一次制作長劇作品。

他們創(chuàng)作的優(yōu)勢是，他們本身就是所創(chuàng)內(nèi)容的用戶，從自己的本心出發(fā)，在感知觀眾喜歡的內(nèi)容上有優(yōu)勢。資深制片人孫雯姬也告訴深燃，現(xiàn)在的劇集大都是以年輕人視角為主題，他們也會有意識的選擇年輕編劇，這樣代入感、體驗感更強一點。

“我們不是按照某一種方法論或某種市場規(guī)則去做一個什么東西。這個東西是源自我們的內(nèi)心、源自我們的生活，覺得它本應該就是如此的?！币晃淮蛟爝^爆款劇的年輕制片人曾這樣表示。

這樣的敏銳度能讓他們很快知道觀眾需要的是什么。

不過另一方面，這類作品，也很容易陷入“爛尾”的爭議。比如《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《下一站是幸?！?，也都像《蒼蘭訣》一樣，因為“爛尾”的質(zhì)疑被吐槽上熱搜。

來源 /《我才不要和你做朋友呢》宣傳海報

這背后或許也和年輕團隊的特質(zhì)有關。

對于寫結(jié)局，孫雯姬分享，十年前在“好萊塢編劇之父”羅伯特麥基的分享課上，有一句話讓她印象深刻，“你要給觀眾他想看到的結(jié)尾，但是不要讓他猜到過程”?！半娨晞∈冀K是大眾商品，需要給大眾喜歡、能接受的結(jié)局，你可以使用各種各樣的方式到達，但一定是積極向上的”。她說。

她告訴深燃，一般而言，寫劇本最難的是寫到三分之二的時候，這是開始收尾的節(jié)點，前期埋的線特別多，要怎么收回來，很見功力。從編劇自身角度來說，人也有惰性，前期激情就用完了，這時候更需要技巧，“就像談戀愛一樣，前期熱度很夠，到后面感情應該用什么維系，很考驗經(jīng)驗。”

“年輕編劇寫劇本，起頭都起的很好，但缺乏持久性，寫到一半寫不下去，人物塑造有斷裂感，無法按照既定的走向繼續(xù)”，她表示，這背后有技術和經(jīng)驗的欠缺。

一位當時因結(jié)局被視為爛尾被罵上過熱搜的爆款劇年輕編劇就告訴深燃，在創(chuàng)作上，“結(jié)局是卡得最死的”，創(chuàng)作者需要平衡各方需求，以最安全的方式走向真善美大團圓結(jié)局。但年輕編劇容易出現(xiàn)的問題是，會像寫小說一樣寫劇本，無所顧忌，到最后又要強行收尾，那么結(jié)局就極大概率會崩”。

他舉例，“比如前面一直講的是復仇，講亦正亦邪、突出爽感，但結(jié)局注定不能這樣，又沒有圓好，這就多少會讓一部分觀眾不接受?！?/p>

這不一定就是《蒼蘭訣》最后六集出現(xiàn)爭議的原因。但最后節(jié)奏略快、故事順暢度和完成度不及前面部分，也一定程度上暴露了創(chuàng)作者經(jīng)驗上的不足。

可以說，《蒼蘭訣》表現(xiàn)出了年輕團隊打造作品應有的優(yōu)點和缺點，不過有這樣的完成度，已經(jīng)是當下仙俠劇里難得的，也不妨礙它成為這個夏天最熱的劇集。

影視行業(yè)是一個“論資排輩”的江湖。近年一個明顯的現(xiàn)象是，一些有過成熟作品的資深創(chuàng)作者，憑借資歷手握大量資源，但后續(xù)的創(chuàng)作越來越遠離市場，他們用數(shù)據(jù)揣測年輕人喜歡什么，在創(chuàng)作里臆想年輕人生活，高投資項目頻頻出爛劇，創(chuàng)作出很多讓觀眾無語甚至憤怒的劇情。

但另一方面，這也是一個在加速迭代的江湖。一群懂得年輕人喜好的年輕團隊正在出現(xiàn)，他們還不夠成熟，但進步迅速。

《蒼蘭訣》的大火，再次說明，觀眾其實是寬容的?！跋Ｍ渡n蘭訣》不是頂峰，而是開端”，一位網(wǎng)友表示。

*題圖及文中未標注配圖來源于《蒼蘭訣》劇照。應受訪者要求，文中小宇為化名。

標簽： 社會屬性