衰頹了一整年的B站，眼下靠著毀譽參半的動畫版《三體》，似乎有了些許起色。

千呼萬喚始出來的動畫版《三體》未播之前已有火的跡象。在過去很長一段時間里，定期催促其上映是原著迷的必備功課；出品方也積極造勢，不定期放出物料吸引注意力，期待著靠《三體》動畫“破圈”。

(相關(guān)資料圖)

然而IP影視化似乎總是難逃原著粉與路人粉互掐的怪圈，《三體》動畫開播后口碑兩極分化，原著粉不買賬，路人粉表示部分場面值得一看。

無論《三體》動畫的口碑如何，輿論場上，B站已經(jīng)賺足了眼球。

打響第一槍后，贊譽和炮火同時涌來

《三體》算得上是國內(nèi)最被期待進行影視化改編的科幻作品，書迷的改編呼聲一直很高，立項的影視化項目也不少，參與改編的不乏騰訊、奈飛這樣的娛樂巨頭，然而其影視化道路卻充滿坎坷。

最早原定于2016年上映的第一部《三體》電影一再延期，上映時間不明；騰訊視頻出品的劇版《三體》于2020年底殺青，卻2022年6月上映前夕臨時延期。即便是最近在B站上映的《三體》動畫，上映日期也從當初的2021年一直拖到了今年。

《三體》影視化的波折，很大程度是由于科幻概念本身的抽象。其故事發(fā)生的背景及整個世界觀的設定宏觀且抽象，影視化難度高，這包括技術(shù)層面投入大，以及需要花時間尋找發(fā)力方向，何況書本涉及到一些特定時代的內(nèi)容，也面臨著審核風險。

相比真人影視化，動畫影視化能夠提供了更大的發(fā)揮空間。劉慈欣曾在2022-2023年B站國創(chuàng)動畫發(fā)布會的采訪中提到：“我認為動畫是一種自由的藝術(shù)形式，特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境?！?/p>

以動畫形式進行《三體》影視化的B站，第一個交出了作品。

事實上，在《三體）動畫問世前，在《三體》粉絲內(nèi)部已經(jīng)眾籌完成了Minecraft版《三體》三部曲。

這三部作品雖由于資金有限，畫面采取了像素方塊人，勸退了部分觀影者，但其鏡頭語言的流暢，忠于原著的改編思路和高度還原的“古箏計劃”“三體游戲”“水滴”等場景呈現(xiàn)獲得了書粉的高度認可，三部的豆瓣評分皆在9分以上。

也正是這三部同人作品積攢的口碑，讓原著粉對《三體》動畫抱有很大的期待，畢竟在更充足的資金和更強大的技術(shù)加持下，它理應取得比像素版《三體》更好的效果。

從目前的市場反饋來看，《三體》動畫口碑兩級分化嚴重。大部分原著粉不買賬，導致棄劇者眾；多數(shù)路人粉則表示很過癮，愿意繼續(xù)等更新。

動畫版《三體》的建模畫面與國內(nèi)外的其它動畫大制作存在明顯差距，而在原著粉看來，流暢的動畫風格是完整詮釋原作內(nèi)涵的基礎，失去這一基礎，詮釋難度會大大增加。

另外，動畫版《三體》對于原作關(guān)鍵人物的刻畫不夠飽滿，例如原作中羅輯在劇中被簡單的演繹為“花花公子”的形象，而“花花公子”形象背后深層次的虛無感卻沒有得到很好的呈現(xiàn)，使得人物層次不夠豐富。

這樣問題也存在于劇情的安排上，直接以古箏計劃開場卻沒有進行合理的情緒鋪墊，原作中扣人心弦的戲劇張力在劇版演繹中大打折扣。

2019年，劉慈欣曾在與《阿凡達》導演卡梅隆的對話中表示，“《三體》，以我們目前的經(jīng)驗和技術(shù)來拍的話，還是有一定困難的?！?/p>

《三體》本身就是影視化難度非常高的作品，影視化翻車的概率也非常高，率先交出答卷的B站，自然承受了第一波的炮火。

大IP≠萬無一失

從口碑上來講，B站的《三體》動畫毀譽參半；從商業(yè)角度講，B站已經(jīng)吃到了一部分《三體》紅利。

12月10號，《三體》動畫上線不足12個小時便播放量破億，股價也隨著《三體》的開播一路上漲。雖然口碑爭議不斷，但《三體》動畫的追更者依舊不少，后續(xù)的會員付費也將會為B站帶來一筆收入。

從目前釋出的劇集來看，已經(jīng)吸引到了長安汽車、南孚電池等多家品牌方，采用廣告植入的方式，是影視劇中常見的在片頭集中播放品牌廣告和在劇情場景中植入品牌元素。

然而，口碑爭議為后續(xù)B站靠動畫《三體》持續(xù)盈利埋下了隱患。爭議帶來的直接影響是投資者情緒受挫和原著粉抵制。目前B站股價較幾天前峰值已下降10%；不少書迷在看過幾集三體動畫后,回頭重溫了Minecraft版《三體》三部曲,并表示拒開動畫版《三體》會員。

B站的《三體》動畫已與BEMOE聯(lián)名開發(fā)了鼠標墊、徽章，藍牙耳機等周邊產(chǎn)品，試圖通過文化衍生品拓展收入來源，然而文化衍生品盈利是條難以把控的生意，需要依托的影視IP具有足夠強的粉絲號召力支撐。

目前動畫版《三體》的呈現(xiàn)效果，讓大量原著粉出走，而原著粉是衍生品消費的主力軍，如果后續(xù)更新的劇集未能實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)，周邊產(chǎn)品的銷售效果會大打折扣。

在過去的很長一段時間里，大IP+影視意味著萬無一失。原作自帶流量，影視化的作品只要能在及格線上就能讓大量粉絲買單。隨著《上海堡壘》失利、《第一爐香》遭群嘲，大IP+影視這個萬靈藥似乎失靈了。

一個大IP自身一定已經(jīng)形成了一個內(nèi)部的粉絲的圈層，張愛玲的書迷、劉慈欣的三體粉。這些粉絲對原作的內(nèi)容具有相對深刻的理解和把握，對于作品影視化的態(tài)度往往是“達不到標準就別拍了”；而書迷之外的路人群體對IP影視化的態(tài)度則是“完整地講好一個故事即可”。

同時兼顧原著粉與路人粉的感受是一件相當困難的事情，已經(jīng)理解原作內(nèi)涵的原著粉往往要求影視化作品在呈現(xiàn)的過程中進行高密度輸出，如此才能吸引其注意力，而這樣的高密度輸出會提高觀影門檻，讓大部分路人粉表示看不懂。

因此，大部分的改編會在這兩類主要受眾中二選一，以此來降低作品影視化的難度。對于《三體》這樣一個具有高難度改編難度的作品而言，二選一也是最穩(wěn)妥的處理方法。

粉絲自制的Minecraft版《三體》三部曲幾乎完全按照原作進行影視化處理，雖然省略的內(nèi)容為路人帶來了一定觀影門檻，卻是得到了原著粉的一致認可。

動畫版《三體》的口碑爭議，部分就來自于其對原著粉和路人粉的既要又要。事實上，《三體》這個大故事本身所包含了宇宙閃爍、古箏計劃、水滴攻擊等篇章單獨展開就能成為一個極具戲劇沖突的故事點。

大IP只是提供了一個充足的故事庫，能否發(fā)掘出故事亮點和把故事講好才是“大IP+影視”能否靈驗的關(guān)鍵。

B站需要劉慈欣

相比同樣手持《三體》影視大IP的騰訊視頻和奈飛，B站的情況略微特殊，它是從UGC平臺跨到PGC之河的，而這也是B站的的一個優(yōu)勢。

此前粉絲自制的Minecraft版《三體》取得積極的市場反饋后，B站趁勢簽訂了第三季的獨家，吃到了第一波《三體》影視化的流量。在最近《三體》動畫的熱度下，《我的三體之章北海傳》的播放量也逼近一億，帶來長尾效應。

除了這類專業(yè)的PGC內(nèi)容，不少B站用戶自發(fā)制作的“降維打擊”“水滴”等原作名場面的視頻內(nèi)容播放量也是破百萬。粉絲群體在B站上對影視化演繹的自發(fā)嘗試形成了一個獨特的生態(tài)角落，讓平臺幾乎可以零成本地吃到內(nèi)容紅利。

正是因為看重了用戶二次演繹對于作品傳播的影響力，B站還在動畫版《三體》播出之際推出科幻季投稿活動、“科普小課堂”活動，試圖通過《三體》的熱播，拉動科學區(qū)的活躍度，促進月活。

目前看來。動畫版《三體》播出后，各類相關(guān)的點評分析視頻釋出。從流量的角度看，用戶觀看《三體》動畫后，直接在B站站內(nèi)進行相關(guān)的二創(chuàng)演繹和視頻點評，整個IP帶來的熱度在站內(nèi)即可消化，而像騰訊、奈飛這樣的純PGC平臺，《三體》的二創(chuàng)演繹和視頻點評只能由抖快甚至B站完成。

此前長短視頻曾因二創(chuàng)侵權(quán)和短視頻截流等問題陷入輿論戰(zhàn)，相比之下，兩頭都能吃到紅利的B站，要寬容得多。

此前藝畫開天與B站聯(lián)合出品的動畫《靈籠》，播放量刷新B站播放記錄，獲得了各界好評；此次的《三體》動畫籌備時間長達五年，是B站在時間和成本上投入最大的動畫作品。B站大手筆投入到《三體》的影視化開發(fā)之中，是想借著這個科幻大IP拉動站內(nèi)國漫影視區(qū)的崛起，從而部分化身為PGC內(nèi)容平臺。

這是靠動漫發(fā)家的B站，最有信心拿下的領(lǐng)域。

從《三體》影視化的角度，無論改編是否成功，至少有人在認真做這件事；對B站而言，《三體》動畫版雖然備受爭議，卻也讓它看到了新的可能。

B站需要更多的劉慈欣。

標簽： 萬無一失 騰訊視頻 毀譽參半