眼看著中國文化對外邁出的腳步越來越多、影響越來越大，美國有點(diǎn)坐不住了。

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Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年3月的前三周，在美國應(yīng)用商店下載量排名前五的熱門APP中，來自中國的APP就占據(jù)了其中四個(gè)席位，它們分別是拼多多電商全球化業(yè)務(wù)Temu、字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻編輯應(yīng)用CapCut和短視頻應(yīng)用TikTok，以及快時(shí)尚品牌Shein。

面對中國電商在美的強(qiáng)勢進(jìn)攻，一部分美國人很快就表達(dá)了他們的“不適”。近日，美國國會(huì)下屬美中經(jīng)濟(jì)與安全審議委員會(huì)（US-China Economic and Security Review Commission，簡稱 USCC）發(fā)布分析師報(bào)告，認(rèn)為跨境電商平臺(tái) Shein、Temu 及其他中國電商存在數(shù)據(jù)安全、采購違規(guī)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題，并建議美國政府應(yīng)保持警惕。

這并不是中國電商平臺(tái)首次被指責(zé)存在數(shù)據(jù)安全問題，因此這一次，中國商務(wù)部的回應(yīng)也顯得格外堅(jiān)決。

“美方近日發(fā)布的所謂分析師報(bào)告，在未經(jīng)調(diào)查核實(shí)的情況下，多次使用‘或許’、‘可能’、‘似乎’等不確定表達(dá)，并通過引述不具權(quán)威性和法律效力的美國企業(yè)單方面聲明，對中國電商平臺(tái)進(jìn)行指責(zé)。美方的做法既不專業(yè)，也不負(fù)責(zé)任?！泵鎸γ绹牡箅y，我國商務(wù)部發(fā)言人霸氣回應(yīng)。

01

海外市場的“新寵”

近年來，隨著國內(nèi)跨境電商在海外的征戰(zhàn)步伐越走越遠(yuǎn)，在美國的軟件應(yīng)用榜單上，也逐漸有了中國應(yīng)用軟件的身影。

在北美地區(qū)上線僅7個(gè)月的拼多多跨境電商平臺(tái)Temu，目前已一躍成為北美地區(qū)網(wǎng)友新晉的“寵兒”。出海之初，Temu通過大手筆的全場免郵、“退款不退貨”等政策，迅速在北美市場闖出了一片天。目前，Temu在出海領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，在國內(nèi)電商APP海外總用戶中躋身第三，僅次于SHEIN和速賣通。在今年3月份的前三周，Temu甚至一舉登頂美國應(yīng)用商店中App下載量榜單，風(fēng)靡大洋彼岸。

另一個(gè)專注女性快時(shí)尚的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)SHEIN，同樣也在北美市場表現(xiàn)不俗。2022年，SHEIN營收達(dá)到227億美元，同比增長52.8%，預(yù)計(jì)到2025年翻一番達(dá)585億美元，將超過H&M和Zara的年銷售額總和。

除了兩款購物類應(yīng)用平臺(tái)，同樣風(fēng)靡北美的還有字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外版剪映CapCut和正在風(fēng)口浪尖的TikTok。它們無一不是精準(zhǔn)拿捏了許多美國網(wǎng)民尤其是年輕世代的興趣愛好，憑此成為“圈粉”無數(shù)的西方主流應(yīng)用。

中國企業(yè)出品的出海App，屢獲市場青睞的秘訣是什么？

首先，中國APP在海外市場能夠“乘風(fēng)破浪”，離不開中國科技企業(yè)在全球化競爭中的崛起和進(jìn)步，中國企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全保障措施，便是企業(yè)增強(qiáng)自身核心競爭力和市場競爭力的最強(qiáng)力武器。

其次，無論是Temu、Shein，還是CapCut、TikTok，其涉足的業(yè)務(wù)都屬于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)范疇，而中國消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的滲透率與成熟度在全球早已是位居前列，人們的生活場景早已被互聯(lián)網(wǎng)+吃喝玩樂的模式重塑——這恰好是中國出海APP可以在海外“圈粉”的重要原因之一，即復(fù)制消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)培育過程中形成的經(jīng)驗(yàn)，再加上因地制宜的本土化改造。

02

“打不過就掀桌子”

然而，市場的喜好并不能代表美國的選擇，就目前的趨勢來看，美國當(dāng)局對中國應(yīng)用霸榜這件事似乎意見頗多。

日前，美國開出了第一個(gè)州眾議院的禁令，要求完全禁止普通用戶使用TikTok。而在公務(wù)層面，美國、歐洲和加拿大都已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了措施，限制TikTok的使用。

目前，全球日活用戶數(shù)超過10億的APP只有5個(gè)，其中4個(gè)來自于美國，而TikTok是唯一一個(gè)中國公司開創(chuàng)的APP。數(shù)據(jù)顯示，有50%的美國人、30%的歐洲人、30%的東南亞人都在使用TikTok，全世界每天都有10億以上的人在刷TikTok。而TikTok出身中國的基因、巨大影響力等原因，或許正是這家公司被推向風(fēng)口浪尖的重要原因之一。

然而，受到影響的中國應(yīng)用軟件并不僅僅只是TikTok，一樣遭到打壓的還有微信等軟件。此前，美國前總統(tǒng)特朗普執(zhí)政時(shí)期，就曾以“威脅國家安全”、擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露為借口，試圖限制微信在美運(yùn)營；德州農(nóng)工大學(xué)更是直接要求禁止使用TikTok、支付寶、微信、WPS等中國應(yīng)用。

而美方近日發(fā)布的所謂分析師報(bào)告，更是在未經(jīng)調(diào)查核實(shí)的情況下，多次使用“或許”“可能”“似乎”等不確定表達(dá)，并通過引述不具權(quán)威性和法律效力的美國企業(yè)單方面聲明，對中國電商平臺(tái)進(jìn)行指責(zé)。

面對美國接連不斷的“圍剿”，外交部發(fā)言人汪文斌直接表示：“我們注意到有關(guān)的報(bào)道，對此堅(jiān)決反對。美方慣于打著國家安全的幌子，將經(jīng)貿(mào)科技問題政治化、工具化、武器化，大搞‘小院高墻’，強(qiáng)推‘脫鉤斷鏈’，甚至不惜損友自肥，對盟國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)脅迫。美方的真實(shí)目的是剝奪中國發(fā)展權(quán)利，維護(hù)一己霸權(quán)私利，是赤裸裸的經(jīng)濟(jì)脅迫和科技霸凌，嚴(yán)重違反市場經(jīng)濟(jì)和公平競爭原則，嚴(yán)重破壞國際經(jīng)貿(mào)秩序，嚴(yán)重?cái)_亂全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定，損害的是整個(gè)世界的利益。中方將密切關(guān)注有關(guān)動(dòng)向，堅(jiān)決維護(hù)自身權(quán)益。”

03

國力強(qiáng)大就是最大“靠山”

事實(shí)上，中國APP的“霸榜”現(xiàn)象，正是中國科技產(chǎn)業(yè)的崛起和中國產(chǎn)品在全球市場上的競爭力、吸引力上升的有力證明。國產(chǎn)大飛機(jī)C919的正式交付、國產(chǎn)新能源汽車的產(chǎn)銷全球第一，還有運(yùn)輸船建造、國產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)等，今年都傳來了好消息，我國的高端制造產(chǎn)業(yè)正在加速崛起。

但值得注意的是，高技術(shù)、高附加值的“中國制造”想要成為出口新增長點(diǎn)，就必須確保對外的出口通道是“自己人”，才能在對外商貿(mào)的交易中不被“卡脖子”。

“制造業(yè)產(chǎn)品種類繁多，不同產(chǎn)品之間性能特點(diǎn)和銷售方式也大相徑庭?？缇畴娚炭梢詾橹圃鞓I(yè)企業(yè)提供獨(dú)特的展銷及溝通方式，拓寬‘中國制造’鏈接全球市場的出海通道。此時(shí)，有關(guān)部門從融資、法律、財(cái)稅等多方面提供支持，不僅有利于規(guī)范和引導(dǎo)跨境電商自身發(fā)展，更有助于‘中國制造’更快捷地直達(dá)全球下游企業(yè)和消費(fèi)者。”南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授謝娟娟表示。

另一方面，中國強(qiáng)大的制造業(yè)能力和高效的供應(yīng)鏈能力，同樣也是平臺(tái)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的宏觀基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)紅利已然見頂，而新興市場國家還處于上升期，張一鳴就曾說過，中國的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球的1/5，如果不在全球配置資源，就無法跟外部的4/5競爭，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海已成為一個(gè)必然的選擇。

未來，中國互聯(lián)網(wǎng)和中國制造業(yè)的腳步將會(huì)從歐美、東南亞、印度延伸至更廣闊的拉美、中東、非洲市場，最終席卷全球，而中國科技企業(yè)要做的，就是在出海的過程中不斷提升自身核心競爭力和市場競爭力，堅(jiān)持科技創(chuàng)新和數(shù)據(jù)安全保障，以更好地走向世界，為全球數(shù)字化進(jìn)程做出更大的貢獻(xiàn)。

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