隨著近段時(shí)間的“今冬最強(qiáng)寒潮”來(lái)襲，國(guó)內(nèi)不少省區(qū)市都進(jìn)入“速凍”模式，一夜降溫10度以上的地區(qū)也不在少數(shù)。

很快，以羽絨服為首的各種保暖商品成為“抗凍爆款”，各地小伙伴們紛紛開啟“買買買”模式。

(資料圖片)

羽絨服成近期御寒必備

金妹兒稍微翻找，便發(fā)現(xiàn)各大平臺(tái)在雙12之前相繼公布的各種數(shù)據(jù)，似乎都證明了大家如今對(duì)于羽絨服的在意程度。

京東新百貨銷售數(shù)據(jù)顯示，11月29日羽絨服的整體銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)100%，采用GORE-TEX、科技抑菌絨、三防面料等科技面料的羽絨服受到更多消費(fèi)者的歡迎。沖鋒衣、保暖內(nèi)衣、手套、鞋靴、兒童保暖用品等防寒保暖商品的銷售全部大幅增長(zhǎng)。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，11月30日平臺(tái)最受關(guān)注的品類是羽絨服、保暖套裝、棉靴等，女式羽絨服銷量位列所有品類中的第一位，同比增幅達(dá)132%。男士保暖套裝、男士羽絨服也迎來(lái)銷量爆發(fā)，同比增長(zhǎng)117%、140%。兒童棉鞋銷量同比上漲4倍，兒童羽絨服、兒童保暖套裝銷量均同比增長(zhǎng)2倍以上。

其中，在飽受冬季“魔法攻擊”的南方地區(qū)，羽絨服的銷量增速尤為明顯。

據(jù)此前央視報(bào)道，今年羽絨服購(gòu)買量前10名的城市中南方占據(jù)6成，一度令#南方城市羽絨服銷量為北方2倍#成為熱門話題。期間有路人接受采訪表示，比起北方的低溫，南方的濕冷更刺骨難捱。

而根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月30日當(dāng)天，全國(guó)的羽絨服外賣銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)超440%，其中江浙滬地區(qū)銷量增速更為顯著，平均增速約為680%。其中，上海市增速超10倍，江蘇省增速超728%，浙江省增速超311%。

多品牌布局高端羽絨服

與銷量一起受到關(guān)注的，便是身處羽絨服行業(yè)中的眾多相關(guān)企業(yè)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)2015年-2021年的年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%。2022年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1622億元。而今年除了羽絨服銷量激增，羽絨服價(jià)格越來(lái)越高也引起了關(guān)注。

回顧此前，著名羽絨服品牌加拿大鵝曾在去年底因售后“雙標(biāo)”登上熱搜，原因是該品牌在加拿大、美國(guó)、新西蘭、芬蘭等國(guó)家均支持30天內(nèi)無(wú)理由退換貨，但其工作人員表示，該條款不適用于中國(guó)大陸。

或是因此，相比加拿大鵝等國(guó)外品牌，今年冬天，一些國(guó)內(nèi)羽絨服品牌開始逐漸有了占據(jù)“C位”的勢(shì)頭，同時(shí)出現(xiàn)了更多細(xì)分類產(chǎn)品，價(jià)格也有一定上漲。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存5.8萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)。區(qū)域分布上，江蘇現(xiàn)存1.08萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，排名第一，其次是浙江省現(xiàn)存0.75萬(wàn)家。

不過，今年國(guó)內(nèi)新增的羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量，相比往年卻有所減少。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)新增羽絨服相關(guān)企業(yè)666家，同比減少57.7%。2012年至2019年，我國(guó)羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2018年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量首次過萬(wàn)，2019年注冊(cè)量同比增加48.2%至1.58萬(wàn)家，達(dá)成近十年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及增速雙高峰，后羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量急劇收縮，2020年、2021年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量分別同比減少56.1%、45.2%至0.69萬(wàn)家、0.38萬(wàn)家。

據(jù)企查查

國(guó)內(nèi)品牌的“新玩家”雖減少，但他們受到的關(guān)注仍然不在少數(shù)。而與往年不同的是，今年越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌開始走上“高端”路線。

有分析指出，李寧、安踏等“跨界”羽絨服的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格均在2000元以上；鴨鴨、雪中飛等此前的“大眾”羽絨服品牌，今年也有了價(jià)格1000-3000元的中高端產(chǎn)品；而云控股旗下的新品牌天空人SKYPEOPLE，則因?yàn)槠渥钯F的一款羽絨服價(jià)格超過7000元，成為了一些消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)；細(xì)分品類方面，安奈兒等品牌號(hào)稱可以“抗病毒抗菌面料”等的新型面料，也成為了宣傳中的賣點(diǎn)。

同時(shí)有行業(yè)人士指出，羽絨服價(jià)格上漲或也與背后的原材料價(jià)格上升有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，以保暖效果較好的白鵝絨為例，今年五月份價(jià)格為71.4萬(wàn)元/噸，8月份曾一度漲到76.5萬(wàn)元/噸的高位。

購(gòu)買羽絨服需避“坑”

隨著羽絨服的火爆售賣，同時(shí)曝出來(lái)的各種亂象，也成為了不少消費(fèi)者的擔(dān)憂對(duì)象。

就在中消協(xié)前兩周發(fā)布的《2022“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》中，就提到了此前波司登旗艦店疑“雙11”先提價(jià)再打折，折后出售的羽絨服比平時(shí)便宜0.28元的案例。

彼時(shí)有上海消費(fèi)者爆料稱，雙十一預(yù)售期間，她原計(jì)劃在淘寶波司登旗艦店購(gòu)買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。她稱這件外套在9月份時(shí)，平臺(tái)的價(jià)格是券后979.28元。本來(lái)她計(jì)劃在雙十一打折時(shí)購(gòu)買，沒想到在雙十一預(yù)售期間，該款羽絨服的價(jià)格提升至1349元，領(lǐng)券購(gòu)買后實(shí)際價(jià)格仍為979元。

又像是近期宣傳“抗病毒抗菌面料”的安奈兒，也收到了深交所發(fā)布的關(guān)注函質(zhì)疑，要求安奈兒說(shuō)明其采用的抗病毒抗菌面料是否具有獨(dú)創(chuàng)性及檢測(cè)依據(jù)。隨后公司其在回函中也說(shuō)到，該技術(shù)在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下進(jìn)行，生活環(huán)境變化復(fù)雜，其抗病毒抗菌能力或與實(shí)驗(yàn)結(jié)果有出入，運(yùn)用到真實(shí)生活中，抗病毒能力會(huì)減弱多少尚未可知。事實(shí)上，該面料目前并未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，且定價(jià)不詳，何時(shí)才能真正上市、上市后會(huì)出現(xiàn)哪些問題都未可知。

再往前，則有消費(fèi)者在今年10月爆料稱，其在知名品牌“法國(guó)鱷魚”(LACOSTE)的官方微信小程序旗艦店花費(fèi)2000多元購(gòu)買了一件“百搭羽絨服”后，發(fā)現(xiàn)收到的是100%聚酯纖維，不含任何羽絨的“假貨”，隨后LACOSTE品牌出面道歉退貨退款，并修改了商品宣傳頁(yè)面的“羽絨服”描述。

在當(dāng)時(shí)的相關(guān)評(píng)論中，還不少消費(fèi)者提到，今年4月1日就已有羽絨服的相關(guān)國(guó)標(biāo)出爐，而在新出爐的《羽絨服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T14272-2021中，將羽絨服定義為“以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝?！?/p>

有行業(yè)人士分析稱，新國(guó)標(biāo)中之所以將羽絨服的“含絨量”描述改為“絨子含量”，是因?yàn)橛鸾q服在保暖過程中真正起作用的是一片一片的“絨子”，而不是一根一根的廢料“絨絲”，而新國(guó)標(biāo)不再將絨絲計(jì)入含絨量中，改為單看絨子含量，可以讓合格羽絨服具有更好的保暖性。

不僅如此，隨著近期氣溫繼續(xù)下降，“羽絨季”逐漸到來(lái)，部分地區(qū)的消保部門也紛紛發(fā)出消費(fèi)提示，幫助消費(fèi)者們正確選購(gòu)羽絨服。

例如有部分地區(qū)消保委提醒稱，消費(fèi)者在購(gòu)買新出品的羽絨服時(shí)，首先要看標(biāo)簽上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是否為新國(guó)標(biāo)GB/T14272-2021，其次要看羽絨服的絨子含量，用手按壓羽絨服并松開后，回彈時(shí)間越短蓬松度就越高，此外，還要注意羽絨服內(nèi)絨絲是否容易鉆出，拍打羽絨服查看是否有粉塵溢出，檢查羽絨服是否有異味等。

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