上海豪宅，大勢已去

來源：鹽財經(jīng)

作者：胡萬程

(資料圖)

在上海做豪宅中介的方哲，這兩年心態(tài)有了很大的轉(zhuǎn)變。

雖然都是年均2單的業(yè)績，干的是“半年不開張，開張吃半年”的買賣，但之前方哲面臨的賣家，普遍是拋出價位后，幾乎沒有任何商量余地，一副“賣不賣，不賣滾”的派頭。

而現(xiàn)在的賣家，態(tài)度有了180度的變化，不但保證給足激勵，也在議價空間上給了中介相當(dāng)大的自由度。

用方哲的話來說就是：“好像從孫子變成了爺爺?！?/p>

大疫三年，國內(nèi)外沖擊不斷，豪宅市場卻一直堅挺，是高凈值人群們的貨幣蓄水池。

不過在今年，事情起了變化——與普通住宅市場一樣，一線城市的豪宅市場，不但掛牌數(shù)量激增，而且出現(xiàn)了價格倒掛。

猶如搖獎

云錦東方的扎堆“搖獎”，揭開了上海豪宅市場亂象的冰山一角。

5月中旬，位于上海徐匯區(qū)的紅盤云錦東方三期開啟認購。單價逼近16.5萬元/平方米，建筑面積超過400平米，2500萬元起的總價；500萬元的認購金，首套900萬元、二套2900萬元的凍資……種種數(shù)據(jù)均打破了上海市新房備案的天花板。

云錦東方三期一房一價表

毫無疑問，這是一處豪宅盤。

但在樓市蕭瑟的當(dāng)下，打新的人還是前赴后繼，夏日炎炎，眾多“億萬富翁”烈日下排隊認籌。根據(jù)機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)，105套房源總認購數(shù)超過700組，認購率達667%。

為啥這么火？

原因很簡單，因為該樓盤的入市價格與周邊二手房成交價存在極大的倒掛。

目前，二期的成交單價普遍在22萬元以上，而三期的售價與其存在5萬元以上的差價。

與平均每套400平的建筑面積相乘，只要打中，就能獲得2000萬元的套利。

即便“中獎”比率是1∶7，考慮到“大獎額度”，這樣的比率甚至可以說是誘人。美中不足，只在其高聳的參與門檻罷了。

據(jù)知情人透露，認購需要家庭名下所有人（配偶及未成年子女）的產(chǎn)調(diào)證明，以及近12個月內(nèi)的銀行流水證明。尤其是一年期的流水證明，擋掉了無數(shù)湊錢、借錢想要前來分一杯羹的潛在認購者，堪稱上海認購樓盤中最嚴(yán)的一類。

認購所需材料明細表中對于資金、征信方面的要求/圖源：云錦東方

但即便房企設(shè)置嚴(yán)苛認購條件，在倒掛的吸引下，現(xiàn)場仍充斥著各類黃牛：“結(jié)婚黃牛”、“資金黃?！币约啊按贮S牛”。

“結(jié)婚黃牛”是提供購買資格的積分，“資金黃?！笔翘峁┱J購金的過橋，“代持黃?！笔窍纫詣e人的名義購房，以后通過交易等方式將產(chǎn)證進行變更。

2000萬的利差實在過大，這樣的套利行為令無數(shù)人眼紅的同時，也將其推至輿論的風(fēng)口浪尖，監(jiān)管部門適時介入。最終云錦東方三期未能如期搖號選房，并于5月30日下午對外發(fā)布了搖號暫停公告。

2023年5月30日，云錦東方發(fā)布開盤銷售搖號排序活動暫停公告/圖源：云錦東方

云錦東方火熱搖號的同時，上海豪宅市場同時出現(xiàn)了一個現(xiàn)象，即二手豪宅樓盤掛牌量的激增。

以鏈家數(shù)據(jù)為例，世貿(mào)濱江花園去年是83套掛牌，當(dāng)下有235套求售，創(chuàng)下八年來掛牌最高記錄；而豪宅風(fēng)向指標(biāo)的翠湖天地，掛牌量也來到135套的高位；位于黃浦江畔的中國頂級豪宅融創(chuàng)濱江壹號院，掛牌數(shù)也接近50套，這是往常不會看見的數(shù)字。

老豪宅在放量，新豪宅也在放量。

2023年4月，上海2500萬元及以上的高端房源供應(yīng)共新增238套，主要來自徐匯濱江百匯園三期和三林前灘百合園項目，供應(yīng)環(huán)比上月漲了5倍。

2023年4月上海新房總價2500萬及以上房源供應(yīng)238套/圖源：上海中原研究院

為何掛牌數(shù)漲這么多？

除了“老換新”“小換大”的改善置換需求外，有相當(dāng)一部分業(yè)主看到了豪宅價格“滯漲”的情況，以及上海一二手倒掛現(xiàn)象的存在。一些原本惜售的富豪們，可能準(zhǔn)備賣房湊錢取得打新一手豪宅的資格。

而這批人，就是參與云錦東方“搖獎”活動的最大群體。

行情生變

“雖然我們的房價已經(jīng)很高了，但和那些國際大都市相比，我們一線城市的房價和它們還是有段距離的。綜合考慮人口密度、經(jīng)濟發(fā)展速度等因素，我們的房價并不算太高?！?/p>

幾年前，當(dāng)大家談?wù)摰街袊績r過高時，這個觀點頗為流行。

但隨著中國樓市長時間的量價齊升，情況已經(jīng)發(fā)生變化，上海早已成為全球最大的豪宅市場之一了。

上海的豪宅市場，對比市場整體成交量，2500萬元以上及單價10萬元／平方米的豪宅成交量占比不到1％。

但就是這1%，卻一直以來在全國都屬于特殊存在。

在北京，八位數(shù)可以買一套市中心的次新小三居。而在上海，這僅僅是一張買房的船票，環(huán)內(nèi)新房低于千萬的基本不存在。

上海新天地豪宅標(biāo)桿：翠湖天地/圖源：視覺中國

做中介已9年之久的方哲告訴鹽財經(jīng)記者，豪宅很難受到外界影響，在樓市不明朗的時候也不太受到?jīng)_擊，甚至可以做到抗跌且逆市上漲，有著自身的獨立行情。在相當(dāng)一段長時間，具有稀缺性的豪宅始終是富豪們兼顧居住與保值、增值的硬通貨。

在疫情時期，在上海樓市整體偏冷的時候，豪宅市場仍然火熱。

一方面，高凈值人群對風(fēng)險的偏好降低，更注重“安全”而非“增長”。位于核心城市、核心地段的住宅產(chǎn)品，適合作為穩(wěn)定的資產(chǎn)保值來抵御各種不確定性。

另一方面，一線核心城市的住宅變現(xiàn)能力較強，處置相對靈活，疊加市場供不應(yīng)求的預(yù)期，更受高端市場歡迎。

以翠湖天地為例，2020年上半年二期有房源單價在14萬元/平方米，2022年9月成交的一套房源單價已高達26萬/平方米，該項目房源過去兩年間的漲幅近乎翻倍。而云錦東方一期開盤6萬不到，現(xiàn)在均價近30萬，幾乎漲了5倍。

翠湖天地御苑成交記錄/數(shù)據(jù)來源：鏈家

而這樣的情況在持續(xù)了兩年后，在今年逐漸熄火，豪宅市場不再“出淤泥而不染”，而是走出了與普通住宅市場相同的路線。供應(yīng)量增加，上海豪宅也陷入了買方市場，帶來了更多的議價空間，買家的觀望心態(tài)較重。

相較于掛牌量，更挑動市場神經(jīng)的，則是價格的下調(diào)。

近期，不少房源出現(xiàn)了明顯價格調(diào)降，如云錦東方、陸家嘴壹號院、濱江凱旋門、露香園等高端住宅項目中，有業(yè)主對掛牌價進行調(diào)降，降幅從100萬~500萬不等。

對于近來頻繁出現(xiàn)的降價、掛牌量增多等消息，行業(yè)人士認為，當(dāng)前的降溫具有導(dǎo)向意義，預(yù)示著未來上海市場的調(diào)頭向下。

陸家嘴壹號院/圖源：融創(chuàng)官網(wǎng)

“如果是看重保值的話，建議購買一線豪宅。而第二梯隊的豪宅中，由于掛牌量上升，買方的比價心理是強烈的，所以高性價比的房源會優(yōu)先成交，等同于打了一定的折扣?！狈秸軐}財經(jīng)說。

方哲預(yù)測，隨著二手豪宅成交量下行、多地開始大幅降價成交，豪宅價格回歸到理性區(qū)間，一二手價差不斷縮小乃至持平，投資屬性降溫，倒掛的一手豪宅價格才能走出下行趨勢。

都在退燒

豪宅的“退燒”，不止發(fā)生在上海，也發(fā)生在其他城市。

2022年下半年，總價5000萬元以上的頂級豪宅市場降溫明顯，全國范圍內(nèi)僅成交383套，同比下降40%。

中國四大一線城市的千萬級豪宅成交量占到全國的80%。如果說一手豪宅“打新紅利”仍然存在的話，二手豪宅市場則已冰火兩重，2022年下半年后，高端市場表現(xiàn)出明顯的后勁不足。

而如果把總價1000萬當(dāng)作高端住宅的基本門檻，那么一手市場跌幅較大的有深圳、廈門、蘇州和武漢。

核心城市1000萬以上二手豪宅成交套數(shù)已跌回至2017年，成交規(guī)模尚未達到2016年水平。

2015年-2022年，核心城市1000萬以上二手住宅成交套數(shù)情況/圖源：丁祖昱評樓市

一般來說，在房地產(chǎn)牛市的時候，豪宅是領(lǐng)漲，改善住宅是跟漲，而普通剛需是補漲。從區(qū)域來看，核心片區(qū)是領(lǐng)漲，外圍片區(qū)是跟漲與補漲。而在房地產(chǎn)熊市的時候，外圍的普通住宅最先下跌，接著是改善住宅跟跌，最后才是核心區(qū)的豪宅產(chǎn)品補跌。

如今的全國各地豪宅市場“遇冷”，也直接反映出了一個殘酷的事實：房地產(chǎn)的投資信心缺失，已經(jīng)到了一個較為嚴(yán)峻的地步。

從CRIC監(jiān)測的百城數(shù)據(jù)看，4月百城成交面積環(huán)比下降28%，市場熱度恢復(fù)到本輪行情啟動初期水平。雖然單月成交量略好于去年同期，但仍顯著低于2019—2021年同期水平。

銷售環(huán)比幾乎腰斬的數(shù)據(jù)，已經(jīng)說明前期積累的需求釋放已接近尾聲，市場整體供求迎來拐點，增長動能開始轉(zhuǎn)弱。

2021年4月-2023年4月，全國月度商品房銷售面積、銷售金額、銷售均價/圖源：克而瑞地產(chǎn)研究

方哲說，作為中介，他常常收到詢問——今年要不要買房。而他也知道，這個問題的背后，往往更深的含義是指，買房還能不能賺錢。

在他看來，除了那些倒掛行情明顯的一手新盤，上海乃至中國樓市的普遍行情，已經(jīng)比較難支撐“買了必漲”的邏輯了。而且，由于監(jiān)管各方面條件的嚴(yán)苛，打新的套利空間也在縮小。

他認為，春節(jié)后樓市的那波復(fù)蘇，主要得益于去年受疫情抑制的需求在年初釋放，最開始是剛需釋放帶動市場恢復(fù)，但有一部分城市的樓市復(fù)蘇如曇花一現(xiàn)般，在3月份就草草結(jié)束，這主要是缺乏充分的改善需求跟進釋放的原因。

“眼下買房的核心訴求是穩(wěn)，而不是想著狂升值。真正有剛需及改善需求的購房群體，只要確定好自己的核心需求，任何時候都是買房良機。而出于投資考慮的人，則需要再三思考?！?/p>

對于未來，他表現(xiàn)得很理性：“如果接下來沒有較大的利好性政策出臺，樓市短期的回暖已經(jīng)結(jié)束，下半年市場將面臨更大的壓力。好在賣豪宅這件事，早早鍛煉出了我的耐心。”

“買賣房這件事，急不得?！狈秸苷f。

應(yīng)采訪者要求，文中方哲為化名

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