創(chuàng)投市場上，我們對主流行業(yè)如醫(yī)療、硬科技等的投融資已經見怪不怪。不過在日新月異飛速發(fā)展變化的時代，不斷新生的新鮮事物總是挑戰(zhàn)著大眾的認知界限。

科技的進步與靈感的迸發(fā)，讓無數個極具創(chuàng)意性項目出現(xiàn)在創(chuàng)投圈中。

在日常的投融資交易中，也總會有一些令人眼前一亮的公司獲得資本的押注，而且是不少明星資本的進入。

今天 IT 桔子就為大家盤點一下，近期獲資本投資的「小眾投資項目」。

（注：本文盤點項目，投融資事件發(fā)生時間為 2021 年-2022 年 4 月）

源碼資本加碼睡眠企業(yè)

在快節(jié)奏生活的當下，壓力伴隨著焦慮，黑夜成為眾多人不想面對的痛苦，越來越多人陷入睡眠障礙的困境中。中國睡眠研究會數據顯示，2021 年超過 3 億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達 38.2%。

睡不好覺的失眠人，寄希望于各種高科技產品上，由此形成了「睡眠經濟」，并引來資本的關注。

IT 桔子收錄到的數據顯示，從去年到現(xiàn)在，有 4 家睡眠產品企業(yè)獲得了資本的投資。其中，新式睡眠科技產品公司 Vesta 于 2021 年 10 月獲得了來自紅杉種子基金和天圖投資的數千萬元融資。

該公司是一家美國睡眠科技品牌，目前涵蓋枕頭、被毯和床品三個品類。Vesta 的核心競爭力在于產品融合多種高性能材料——專利設計出了多密度記憶棉結構、可水洗蠶絲、超級麻 SuperLinen 等新型結構與材料，在行業(yè)領域內做到了創(chuàng)新升級，也因此獲得了多個設計獎項與媒體關注。

另一家睡眠家居品牌半日閑，獲險峰長青兩次投資，源碼資本也隨后于 2022 年 3 月參與了該公司 Pre-A 輪融資。

以「養(yǎng)生懶科技」床墊為作為切入點進入睡眠產品市場的半日閑，推出基礎款「撐腰」床墊和旗艦款「養(yǎng)生」床墊，將科技與當今養(yǎng)生的概念相融合，走上了差異化道路。此外，該品牌還大力在小紅書、抖音等內容社區(qū)進行精準種草。

消費產品的誕生往往是為了解決當下社會的某一痛點。伴隨著入睡障礙人群數量的增多，人們對助眠產品的需求已經不僅限于食品藥品、智能儀器，在睡眠經濟的概念下，吃穿用度任何一個消費場景都有可能成為消費者關注的重點。

在褒貶不一的爭論中，或許有人認為這些是「智商稅」產品，不過對舒適生活的渴求以及失眠人的現(xiàn)境都在助推「睡眠經濟」的成長。在資本的加入下，睡眠經濟未來或許會成為新的消費主力軍。

資本「投喂」露營企業(yè)

近日，一則「北京露營一位難求」的新聞出現(xiàn)在微博熱搜榜上。2022 年清明節(jié)假期，北京多個公園內的露營區(qū)域人氣爆棚，甚至出現(xiàn)了「一位難求」的情況。隨著疫情的爆發(fā)，遠途旅行遇冷，本地游漸漸成為人們的首選，露營也逐漸從小眾走向大眾。

根據攜程發(fā)布的《2021 年中秋假期旅游數據報告》也顯示，露營產品訂單量相較端午假期增長近 50%，GMV 增長逾 60%。露營市場的火熱，露營企業(yè)們也跟著「沾光」，有些企業(yè)已率先拿到資本的「投喂」。

戶外露營生活方式品牌大熱荒野一個月內獲得 2 次融資，先后于 2021 年 11 月獲得惟一資本-微影資本、小恐龍基金、牧高笛資本的投資，總融資金額達千萬元。

據了解，大熱荒野主要通過與高星酒店、私人地主以及旅游景區(qū)等合作，向露營初級愛好者提供標準化體驗套餐，包含下午茶、帳篷搭建體驗、晚餐、營地活動和早餐在內的一日露營體驗。

2022 年 3 月 11 日，定位精致露營連鎖品牌的嗨 King 野奢營地獲得數百萬天使輪融資。嗨 King 以家庭式設計、多元化空間、陪伴式服務為經營理念，為露營愛好者提供周邊度假、營地教育、研學團建、篝火晚會等沉浸式和場景式的服務，并為品牌合伙方提供從品牌到運營的一站式解決方案。

緊接著到 04 月 13 日，另一露營文化品牌 ABC Camping Country 收獲來自青山資本的數百萬美元融資。

據悉，ABC Camping Country 成立于 2019 年 7 月，建構戶外生活方式集合店，產品體系涵蓋露營帳篷、戶外炊具、收納器物、生活配飾等不同層面，圍繞吃穿住行，分享休閑的泛戶外生活理念。

作為成立不到 3 年的新銳品牌，ABC Camping Country 已在杭州、上海、蘇州、沈陽開出 5 家線下店，并且在千島湖和宜興設有 2 個露營體驗營地。

大熱荒野背后的投資方小恐龍基金認為，露營是近年來增速飛快的新興市場，如果對標中國的自駕游人次，露營市場未來的增長潛力是巨大的。對于熱愛生活和分享、追求高品質生活的新時代消費人群來說，疫情常態(tài)下動輒隔離的封閉生活，更加刺激大家對戶外旅行的欲望。對自由休閑生活向往的消費者撐起了露營的發(fā)展，對于國內處于初期發(fā)展的露營行業(yè)來說未來還有很多上升發(fā)展空間。

順為、高榕入局假發(fā)市場

知名資本的高調入局讓不被關注的假發(fā)行業(yè)一時間成為議論的對象。

2021 年 3 月 11 日，順為資本聯(lián)合高榕資本投資了一家會員制輕奢假發(fā)品牌 LUCYLEE，6 個月后該公司再次獲融資，除老股東外，這一次祥峰投資和清流資本也加入其中，一同給 LUCYLEE 投資了數千萬美元。截止到 2022 年 4 月 26 日，LUCYLEE 一共獲得 3 輪融資。

據了解，LUCYLEE 是一個會員制輕奢假發(fā)品牌，以會員消費為主要運營模式，為用戶提供多類造型。與市場上其他假發(fā)企業(yè)相比，LUCYLEE 不斷設計推出的公主切、拳擊臟辮、黑人蓬松玉米須等潮流假發(fā)款式更符合年輕人審美需求。此外，在材質上 LUCYLEE 選擇人造發(fā)絲和原生順辮發(fā)兩種頭發(fā)材質。

逼真易打理、舒適自然，解決痛點、把握需求，自然受資本和用戶的喜歡，因而能在各種假發(fā)品牌中脫穎而出。

假發(fā)作為日常不必需的生活用品，在「顏值經濟」和「禿頭困擾」的雙重需求下，漸漸出現(xiàn)在不少人的「必買清單」中。相關數據顯示，假發(fā)市場已經連續(xù)六年保持 20% 以上的增速。

對于資本來說，尚未形成的頭部品牌、處于初期階段的行業(yè)發(fā)展以及消費觀念的轉變與消費需求的激增，假發(fā)展發(fā)市場有太多的可能性讓他們心動加入。

不過即便是處于發(fā)展上坡路的假發(fā)市場，也要面對低利潤、高成本、難成品牌效應的情況。對假發(fā)企業(yè)來說，如何形成品牌效應，并且解決規(guī)模化生產和多元化發(fā)展顯然更加重要。

紅杉中國投資營養(yǎng)性糖果企業(yè)

「用最貴的護膚品，吃最貴的保養(yǎng)品，熬最晚的夜」新時代的年輕人既「作死」又「惜命」，不惜花重金保養(yǎng)的他們掙扎在養(yǎng)生的道路上。吃褪黑素、喝膠原蛋白液，頻頻被新事物種草的年輕人總能心甘情愿地貢獻自己的錢包。抓住這一消費心理的商家，已經開始推出新產品，并引來資本的強勢入局。

成立于 2020 年的霸符 BuffX，以營養(yǎng)性糖果切入年輕群體，推出減脂咀嚼糖、解酒護肝軟糖等多功能軟糖，于 2021 年 1 月獲得了來自紅杉資本中國、GGV 紀源資本、梅花創(chuàng)投和黑蟻資本投資的數千萬元融資。

但這并非霸符的首輪融資，IT 桔子數據顯示該公司成立后 3 個月便獲得天使輪融資，之后又于 2020 年 9 月再次獲得融資，截止到 2022 年 4 月 24 日霸符獲得 3 次融資，且 3 輪融資中紅杉資本中國和梅花創(chuàng)投均有參與。

在零食逐漸步入功能性的時代，市場仍缺乏破圈性的產品存在。以功能性軟糖切入市場的霸符，設計包裝潮流時尚、口感好吃又營養(yǎng)、再加上易攜帶分享的便捷屬性，很容易在年輕群體打出口碑。

除產品本身和所處賽道外，吸引資本的還有團隊實力，BUFFX 創(chuàng)始人兼 CEO 亢樂為前抖音 brandstudio 部門負責人，前網易嚴選品牌總監(jiān)，網易嚴選核心主創(chuàng)。據悉，在渠道方面，「BUFFX」線上全渠道正在拓展中，以渠道方邀約為主，已進駐 2000 多家線下渠道，還會在抖音上進行推廣。

從劑型到糖果形狀，從包裝到口味，面對養(yǎng)生越來越年輕化、精致化的年輕人，融入時尚、潮流元素的創(chuàng)新型功能性食品總能觸動不少人躍躍欲試的心。

功能性食品的背后是貫穿人類生命始終的大健康行業(yè)，作為這其中創(chuàng)新發(fā)展的小分支，功能性食品無異于是行業(yè)發(fā)展的新突破口，讓資本看到了新希望。不斷誕生的新概念產品和不斷入局的機構，都在加速該行業(yè)的成熟發(fā)展。

清華啟迪、港大等投資局部洗護

首個產品上線 20 天，京東平臺銷量 1 萬+瓶，隨后登上該系列品牌 Top3；公司成立后 3 個月，便獲得清華啟迪、香港城市大學深圳研究院、加減幾何和澳寶集團投資的 1500 萬融資。

在「女為悅己者榮」的「她經濟」下，走逆向思維率先切入男性護理液市場的「己勿」開啟了新發(fā)展道路。

「男性私處護理市場從 2017 年開始，就在以 30%~50% 的增長速度自然增長?！乖尉〇|集團消費品類高管的己勿創(chuàng)始人陳圣杰，在調研男性護膚市場后，推出了首個產品，切入男性護理液市場。

在陳圣杰看來，私處護理液的破冰難度更小，比起女性市場眾多的清潔產品，以男性私處清潔產品進入市場的難度要小很多。值得注意的是，相對于首款產品上線即打爆，己勿并未進行任何品牌營銷推廣。

隨著新生代消費群體消費觀念的轉變及升級，以往一直被忽視的「他經濟」?jié)u漸崛起。相比于競爭激烈的女性護膚市場，男性經濟是一個尚未完全開發(fā)的市場。即便市場有幾個老牌玩家競爭，但頭部品牌較少、產品細分種類缺失、可選擇性較少，目前乃至未來幾年，現(xiàn)實與需求之間仍處于「供小于求」的處境。

己勿能獲得融資的另一點在于，在市場與需求之間尋求新商機。己勿專注于人體局部護理，是一家人體局部洗護品牌。盡管護膚品種類多且雜，市場也不缺各種局部護理產品，不過多且雜的背后缺少聚焦專業(yè)細分領域的品牌。己勿打出的局部洗護概念，不管是對于消費者還是資本，都是一個眼前一亮的體驗，或許也會給市場帶來新思考。

10 家資本搶投雞蛋企業(yè)

誰能想到一顆小小的雞蛋，也能引來十家資本的入局。

2022 年 1 月 5 日，主打可生食雞蛋的黃天鵝C 輪由人民網和坤言資本投資，不過短短 20 天后，新一輪的融資又成功落地。

2022 年 1 月 26 日，黃天鵝獲得 6 億元融資，這一次峰尚資本、華映資本、盈港資本、益源資本 EverYi 和建發(fā)集團 5 家資本站在了它的身后。IT 桔子數據顯示，截止到 2022 年 4 月 26 日，黃天鵝共獲 5 輪融資，背后聚集了包括中金資本、人民網等 10 家資本。

黃天鵝獲融資的背后，是不斷升級的消費趨勢。一方面，與普通雞蛋相比，可生食雞蛋食用場景更多元，不論是火鍋蘸碟還是日常食用均能滿足多樣化需求；另一方面，與易受到致病細菌污染的普通雞蛋相比，可生食雞蛋沒有腥味、蛋內所含的細菌較少、蛋內營養(yǎng)化成分高于普通雞蛋，是雞蛋消費升級的方向，更符合當代消費人群的選擇。因而黃天鵝的出現(xiàn)，不僅做到中高端雞蛋品類的銷量第一，還能獲多輪融資。

定位中高端，主打可生食雞蛋的黃天鵝在市場缺乏頭部品牌、同質化產品嚴重的情況下，走差異化的道路自然會引起資本的注意。

基礎食材品類伴隨新零售渠道紅利迅速發(fā)展，是被低估的巨大賽道，黃天鵝的成功或許也只是開始。

老話說「三百六十行，行行出狀元」，再小眾的生意只要夠突出與特別，也有被放大關注的一天。這些被資本押注的小眾的項目或許現(xiàn)在還不被大眾所熟知，但誰又能說清楚之后會不會引起一番風浪呢？

標簽： 數據顯示 睡眠障礙 戶外生活