三月底的北京三里屯，一個穿短裙光著腿的女生走進(jìn)中心廣場，六個街拍客拿起鏡頭瞄向她。女生加速腳步，擋住臉匆匆走過。鏡頭轉(zhuǎn)而齊刷刷面向另一個穿黑色絲襪的女生，女生對著街拍客不耐煩地喊道：“別拍了，行嗎？”

雖然北京三里屯是潮流與時尚的聚集地，但三月份穿短裙、露腿的依然是少數(shù)。一旦有這種穿著的女生出現(xiàn)，街拍客們立刻小跑往前，站在最佳拍攝位，準(zhǔn)備好鏡頭，等待被拍者走進(jìn)拍攝視野。如果被拍者沒有表現(xiàn)出明顯的拒絕，街拍客會繼續(xù)走近，甚至最后只有一米的距離。

在北京三里屯、成都太古里等地，拍與被拍都是常有的事，人們屢見不鮮，用自己的方式拒絕或迎合著。有的好像沒有看到街拍客，徑直走過；有的直接say no，甚至拿出手機拍街拍客；有的停下來擺好姿勢，給街拍客機會。

打開社交平臺，街拍博主也占據(jù)一定的流量池，并有著成熟的變現(xiàn)方式，甚至有些街拍網(wǎng)站成為售賣女性圖片的灰色地帶。

那么問題來了，“街拍”拍出的照片去了哪里？他們又是怎么掙錢的？這門“生意”，到底該存在下去嗎？

從三里屯到安福路，街拍都在拍什么？

三里屯的街拍大爺雖然以其"敬業(yè)精神"讓人印象深刻，但他們可能并不是街拍的主流。

精致的妝容，自信的體態(tài)，時尚好看的穿搭，稍加點綴的包包，這些元素構(gòu)成了博主@杭州攝影師Rita的每一張街拍照片。

自從有機會接觸上海時裝周活動后，Rita迷戀上時尚的氛圍，從事攝影的她決定加入街拍的隊伍。

街拍，寓意同字面一樣，街頭拍攝。最早源于歐美時尚雜志，為記錄大眾街頭流行元素，各雜志會分派記者到不同地方拍攝街頭穿著時尚的人群，于是“街頭秀”應(yīng)運而生。

發(fā)展至今，拍下時尚好看的穿搭，給大家展示時尚之美，仍是街拍的主基調(diào)之一，Rita從事街拍的目的也是如此。

記錄時尚、展示穿搭的時尚見解是Rita街拍的因。所以一個人的穿搭和氣質(zhì)，是Rita鏡頭最想記錄的美。

其他街拍者蜂擁拍攝的對象，Rita可能并不感冒。她有著自己的堅持，喜歡張揚卻不失生活態(tài)度的穿搭。但如此時尚且符合自己審美的人，可遇不可求。

Rita習(xí)慣于隨機抓拍，這一點卻與記錄好拍攝對象的所有時尚細(xì)節(jié)相矛盾。因為拍攝對象的最佳拍攝時間轉(zhuǎn)瞬即逝，所以她需要具備“火眼金睛”和“眼疾手快”，以達(dá)到“一揮而就”的效果。

一旦遇到自己特別心怡的對象，心里難以言說的愉悅會鼓動著Rita上前溝通，進(jìn)行專門的單獨拍攝。這種情況下，雖然部分人會因時間緊而拒絕，但多數(shù)拍攝對象是欣然接受的。

Rita會將街拍照片以接近日更的頻率發(fā)布在社交平臺，主要以圖文為主。也確實如她所愿，街拍照片展示出了她心里的時尚美。

“好美”“好好看”“求衣服鏈接”“圖中的鞋是什么有姐妹知道嗎？”，夸贊照片好看、求問時尚單品的評論讓Rita的帖子日益熱鬧，也讓rita尋找到一種從未有過的認(rèn)同感和成就感。

圖源受訪者社交平臺評論區(qū)

作為折射都市時尚的街拍，Rita會同多數(shù)街拍博主一樣選擇在城市的商圈蹲點拍攝。這里人流量大，有更大概率匯聚整個城市里最潮流時尚的人們，街拍者也更有機會捕捉到彌漫于這些空間的時尚元素。

活躍在上海的街拍博主@記錄員尼克斯告訴刺猬公社，在上海流行著一個網(wǎng)紅街拍地，他們稱此地為街拍宇宙中心——安福路。

圖源網(wǎng)絡(luò)

曾有人這樣形容安福路：在安福路這條不長的小馬路上，偶遇時髦人的概率，約等于時裝周場外。然而，時裝周一年兩季，安福路上時髦的人們四季如常。

正是濃郁的時尚氛圍讓安福路在街拍圈異常火爆。尼克斯也向刺猬公社介紹了此地的火爆程度，“如果是晴天，疫情也沒有太嚴(yán)重的時候，可能那一條路上會有二十幾個攝影師在拍。”

但尼克斯不會經(jīng)常在安福路街拍，因為相比穿著時尚好看的衣服，她更喜歡記錄街邊人一瞬間的生活狀態(tài)。 時尚會在時間的長河中流逝變化，但人的生活狀態(tài)不會，自然舒適的生活狀態(tài)更難得。 尼克斯希望拍下令人舒服的路人瞬間，以此記錄并治愈看照片的人。

所以，不同于其他街拍者們對于時尚的喜愛追求，尼克斯選擇的是街拍發(fā)展史中更偏向人文攝影的分支。

她的街拍地是自己家附近，照片內(nèi)容是出門買菜、遛彎時隨手抓拍的生活瞬間：街頭對視的情侶、等紅燈的騎行者、手捧鮮花的行路人、遛著寵物的鏟屎官等等。

極強的情緒感知力助力她完成了一次次場景化街拍，每張照片都以生活為背景，傳遞著感染人的情緒。不會上前打擾，她需要拍攝對象沉浸在自己本身的生活狀態(tài)里。這樣，她才可以在對方無意識下抓拍出最自然的照片，讓每個拍攝對象都真實地“活”在自己的生活里。

之后，尼克斯會將拍攝的照片歸納分類，配以不同的主題文字分發(fā)在社交平臺。同她的街拍照片一樣，評論區(qū)傳遞著歡樂與溫暖的情緒，這也是尼克斯最想見到的。

不同于尼克斯的生活街頭偶遇，街拍博主@ 七里散人常駐杭州商圈，等待著符合江南溫婉氣質(zhì)的拍攝對象。

城市韻味影響著七里散人的街拍創(chuàng)作。杭州與成都太古里、北京三里屯相比，有著不一樣的潮流元素，穿搭可以體現(xiàn)一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及人們的生活水平，傳達(dá)時代下城市獨有的屬性。七里散人要記錄這種城市的人文穿搭。

七里散人的街拍中，相機扮演載體的角色，主要工作是和路人交流，可以視為社交型街拍。如果路人覺得不錯，他會繼續(xù)詢問是否可以發(fā)到社交平臺。這種交流過程也是最終視頻的開頭內(nèi)容，為視頻添加幾分真實，與社交平臺其他街拍賬號做區(qū)分。之后才是照片展現(xiàn)，隨著音樂和相機的咔嚓聲，一張張背景虛化、突出拍攝對象主體的照片呈現(xiàn)在眼前。

在他的街拍照片中，你會將重點完全放到主人公，仔細(xì)觀察著每個人的表情、穿搭、配飾。因為相較于抓拍，這類擺拍的方式會更讓人專注地發(fā)現(xiàn)一個人的美。也不同于時尚街拍的略微張揚，人文穿搭更符合大眾的生活服飾選擇。

把街拍做成生意

街拍客不管嚴(yán)寒還是酷暑，常常在外站一天，是如何依靠照片賺錢，真的只是一種愛好嗎？

打開社交平臺能找到一些答案，街拍博主會在簡介標(biāo)明自己的業(yè)務(wù)范圍，包括女裝帶貨、商業(yè)約拍、達(dá)人孵化、攝影教學(xué)。也有街拍博主開設(shè)矩陣賬號，對標(biāo)不同業(yè)務(wù)類型。

女裝帶貨的街拍博主有更細(xì)分的分類，例如牛仔褲、絲襪、西裝。如果主推牛仔褲，街拍視頻里的主角會穿著各類型的牛仔褲，并在賬號櫥窗上架視頻中同類樣式的商品。以街拍的形式，做穿搭分享的內(nèi)容，實際上以帶貨變現(xiàn)。

商業(yè)約拍包括，吃喝玩樂探店、活動跟拍、旅拍、企業(yè)宣傳片、航拍等。這類街拍博主的視頻以獵奇為主，比如“美女遛機器狗”“身高一米八五的小姐姐，你敢娶嗎”。雖然視頻內(nèi)容是街拍鏡頭里的女性，但視頻多會加上地點定位，例如足浴店、小吃快餐店、SPA會所，某個街拍博主近兩個月的視頻中出現(xiàn)了9家足浴店（每家不止一次）。

不管哪種變現(xiàn)業(yè)務(wù)，一旦街拍風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)中被認(rèn)可，博主獲得流量，商業(yè)合作即接踵而來。在“街拍滾叔”的微博中，“美力值UP計劃”有關(guān)的內(nèi)容刷屏，這是其聯(lián)合毛戈平形象設(shè)計、喬治發(fā)型發(fā)起的改造計劃，以“一鍵換頭”為吸引點，街拍展示主角改造前后的差異。

業(yè)務(wù)類型更多取決于博主背后的公司類型，如果是獨立攝影師，偏向約拍業(yè)務(wù)；MCN機構(gòu)偏向網(wǎng)紅孵化；營銷公司有更成熟的流量變現(xiàn)閉環(huán)，涉及到的業(yè)務(wù)類型更加多樣，七里散人就屬于這一類，涉及到商業(yè)旅拍、醫(yī)美機構(gòu)、個人寫真。

做街拍業(yè)務(wù)前，七里散人就建立了自己的公司，主做營銷策劃，本著內(nèi)容服務(wù)于傳播的目標(biāo)，街拍成為自媒體營銷的一部分——以街拍形式做內(nèi)容，積累流量，吸引品牌投放廣告。

品牌廣告分為兩種，一種是品牌看重街拍對審美的影響，模特配合，展示穿搭服飾；另一種是品牌看重拍攝技術(shù)，合作旅拍、城市風(fēng)景拍攝。無論哪種都以街拍流量為入口，與七里散人背后的營銷業(yè)務(wù)相吻合。

街拍文化中的“美”是七里散人流量閉環(huán)的核心。

街拍鏡頭是把人拍漂亮，醫(yī)美負(fù)責(zé)幫人變漂亮。七里散人在杭州投資了一家醫(yī)美機構(gòu)，街拍形成的個人IP為醫(yī)美機構(gòu)引流。線上街拍賬號的粉絲聚焦女性，從穿搭、妝容展現(xiàn)女性美，幫女性審視自己的容貌，激發(fā)對美的向往，產(chǎn)生醫(yī)美需求。

線下街拍時，七里散人會從照片效果與被拍者交流護(hù)膚心得，從而介紹自己的醫(yī)美服務(wù)，并指出消費一次寫真可以免費體驗醫(yī)美項目。這里的寫真是七里散人的第三類業(yè)務(wù)，將街拍作為寫真的呈現(xiàn)形式，比起傳統(tǒng)寫真，更注重表現(xiàn)自然。寫真與品牌商拍每年為七里散人帶來近百萬的收入。

個人寫真的客單量達(dá)到一天3到5單，單人的原片會有幾十張到上百張不等，七里散人會提供九張照片的精修服務(wù)，方便用戶在社交平臺發(fā)九宮格。

被拍者最小的年齡只有三個月，最大是90歲，對于這些人，街拍的意義是在不同生活階段留下美好影像。

七里散人印象最深的是，一對60多歲的夫妻從上海來到杭州，在晚上7點開始等七里散人，但當(dāng)時他有已預(yù)約的街拍對象，無法抽出時間，便勸他們明天會預(yù)留時間。然而，兩個老人在那里靜靜等了1個多小時，最終在杭州留下了意義非凡的合影。

七里散人的變現(xiàn)得以實現(xiàn)，很大程度上得益于鏡頭里的人。在繁華的商圈，很多街拍客屬于隨意抓拍類型，被拍的人也毫不知情，成片容易模糊不清，很難放到社交平臺起到引流作用。

七里散人主動溝通擺拍，清楚地展現(xiàn)拍攝對象的美。所以，和那些舉起攝像機、嚇走路人的街拍客相比，七里散人更注重與路人建立聯(lián)系，拍完之后留下聯(lián)系方式，并積累為變現(xiàn)資源。因此，七里散人的作品庫也是品牌方挑選模特的資源庫，一旦品牌方有中意的模特人選，七里散人會前去溝通。

基于明確的變現(xiàn)邏輯，七里散人更注重精準(zhǔn)用戶，而不是粉絲基數(shù)。

在社交平臺發(fā)布作品時，七里散人會加上杭州商圈的具體地址，作為地標(biāo)性建筑自帶流量，幫助七里散人快速在同城打造標(biāo)簽。同時也可以增加用戶在社交平臺刷到自己的概率，即使在線下遇到也不會因為不信任、不熟悉等原因而躲避。

同城化的網(wǎng)絡(luò)作品，與醫(yī)美機構(gòu)、寫真業(yè)務(wù)等本地化服務(wù)相輔相成，使七里散人的影響力與變現(xiàn)能力達(dá)到最大化。在這種營銷思維下，街拍下的照片更像是一種營銷媒介。

街拍的B面

傳統(tǒng)紙媒時代，很多雜志、報紙的時尚版面，會通過街拍獲取照片。微博百萬粉絲博主“街拍滾叔”，2007年時在傳統(tǒng)報社集團(tuán)擔(dān)任攝影記者，為報紙的街拍欄目供稿，其中涉及到國內(nèi)外時裝周內(nèi)容，在一定程度為讀者提供了潮流參考，帶動了旅游業(yè)、時裝品牌的發(fā)展，也在捕捉時代符號上游引領(lǐng)作用。

2015年欄目取消，“街拍滾叔”一直活躍在微博、公眾號等新媒體平臺，粉絲定位為愛時尚、愛穿搭的年輕人，與新媒體結(jié)合成為街拍發(fā)展的一大趨勢。拍攝對象聚焦于穿搭時尚的人，也是現(xiàn)在街拍的主要內(nèi)容方向。

這種街拍方式也受到了大眾的排斥。七里散人等博主另辟蹊徑，采取主動向路人打招呼的方式，很大程度上由于現(xiàn)在路人遇到街拍客選擇繞道走。

為什么大眾會排斥？

因為街拍不再局限于街拍客自己的喜好和審美中。

伴隨著去精英化和網(wǎng)紅流量崛起，街拍不斷發(fā)展，從拍攝者到拍攝主體，展示的話語權(quán)都在下沉。街拍客的身份沒有明確界定，只要有工具就能隨時站在街頭拍攝，甚至有街拍客雖然脖子上掛著相機，卻直接用手機拍攝。

街拍主體的不確定性，也造成了街拍內(nèi)容的魚龍混雜。網(wǎng)紅流量時代，通過街拍獲取流量利益，成為越來越多街拍博主做街拍的目的。

稀缺的美貌就是天然的流量池，部分街拍博主首先瞄準(zhǔn)了美女群體。他們的街拍內(nèi)容多注重于美女外貌、身材、以及拍照的pose，拍攝聚焦自身攝影技術(shù)和后期的展示，類似人物寫真，以吸引拍攝商業(yè)活動。

其次，網(wǎng)絡(luò)的審丑趨勢也造就了個性、奇葩的街拍賬號，奇裝異服填滿街拍者的鏡頭。雖然奇裝異服本身好壞無法評定，但確實已成為街拍行業(yè)博眼球蹭流量的手段。對于此類街拍視頻，大眾也發(fā)展出一種娛樂化審視，即猶如玩“找不同”，在眾多奇裝異服中找出“正?！钡哪且粋€。

同時，街拍與身體景觀化聯(lián)系緊密，部分街拍賬號的照片和視頻充滿著男性對女性身體凝視的視角。胸部、長腿、走光部位、黑絲等成為街拍照片、視頻中的重點，在滿足部分人的低級惡趣味中獲取流量。

也正是在各種利益的驅(qū)動下，衍生出有關(guān)街拍的灰色產(chǎn)業(yè)。

不是所有街拍客都會妥善處理街拍照片，將街拍成果“光明正大”放在社交平臺。協(xié)商無果或者沒有協(xié)商的街拍客，只能偷拍，或者聚焦于女性身體某些部分拍攝。這種偷拍型街拍成果流入網(wǎng)站，一些打著時尚旗號的擦邊球網(wǎng)站。

街拍“變味”，導(dǎo)致大眾不認(rèn)同。為了生存，街拍愈加變形，然后大眾愈加排斥，如此陷入循環(huán)。

某視頻平臺一位up主發(fā)布視頻，講述自己被偷拍，并且照片流向擦邊球網(wǎng)站的經(jīng)歷。視頻中介紹，像很多人一樣，她以前路過街拍客并不會理睬，覺得沒必要。直到自己收到一條私信，才知道被偷拍了裙底。找到該網(wǎng)站后，她發(fā)現(xiàn)里面充斥著各種被偷拍的照片，包括騎自行車、蹺二郎腿、上電梯走光的照片，隨隨便便一組圖都有上萬的瀏覽量。

瀏覽量背后是可觀的利益收入。網(wǎng)站采取會員制才能看完整照片，半年會員是168，全年是288，仍然只能看部分照片。對于投稿者，原創(chuàng)且上精華能獲得1000元報酬，如果是搬運上精華，報酬是600元。

“當(dāng)你走在街上以為只是被拍了一下，你的照片很有可能早就被他們標(biāo)好了價格?！?/p>

除了網(wǎng)站外，微店上也有公開售賣照片的店鋪。12套高清原圖和視頻均售價100元，若組合購買共需140元，通過網(wǎng)盤發(fā)貨。商品詳情頁介紹稱，圖片均為正規(guī)攝影作品，不含違規(guī)信息。但瀏覽店鋪可發(fā)現(xiàn)，有大量穿著暴露的女性照片，和街拍蘊含的潮流時尚元素大相徑庭，“比基尼”“包臀裙”“性感”“緊身”等詞匯構(gòu)成照片標(biāo)題。該微店也在微博開始同名賬號，在微博中寫明價格，加上購買鏈接，配上性感圖片。

這些街拍平臺，大多以“露”迎合審美取向。

“變味”的街拍隊伍在壯大，而大眾已經(jīng)是習(xí)以為常后的漠視。在三里屯，刺猬公社詢問一位被拍者，該女生表示，自己每次來這里都會被拍，很無奈卻避免不了，也沒有想過自己的照片會用在哪些途徑。

對于勇敢在網(wǎng)絡(luò)中說出自己被拍經(jīng)歷的人，一些網(wǎng)友甚至用受害者加罪論來評論，認(rèn)為她們之所以被拍，是由于穿衣尺度太大或是穿著奇裝異服，“為什么拍你，不拍別人”的言論充斥著評論區(qū)。

對于偷拍內(nèi)容涉黃并違法發(fā)布的行為，一位律師在接受南方都市報記者采訪時講道“未經(jīng)他人同意，以秘密方式對他人進(jìn)行拍攝的行為，屬違法行為?！痹搱蟮酪仓v道，如偷拍內(nèi)容涉及淫穢黃色，相關(guān)人員違法發(fā)布到網(wǎng)上并以此牟利的行為，涉嫌觸犯《刑法》中的侮辱罪、傳播淫穢物品罪等，相關(guān)人員可能會被判處有期徒刑并處罰金等?！?/p>

擦邊球網(wǎng)站的蔓延，使得大眾對街拍望而生畏，街拍的污名化逐漸嚴(yán)重。社交平臺，為街拍博主提供專業(yè)的潮流氛圍，使得街拍成為潮流文化的一部分；但也使街拍變?yōu)橐鞴ぞ?，引無數(shù)街拍客“競折腰”。

一條裂痕橫亙在街拍與大眾之間。

文中受訪者皆為社交平臺昵稱，感謝各位小紅書博主的支持：@杭州攝影師Rita、@記錄員尼克斯、@七里散人

參考文獻(xiàn)

1.鐘昊,馬焱.從紙媒到微博、微信,“街拍滾叔”因何持續(xù)受關(guān)注——一名“街拍”攝影記者的11年轉(zhuǎn)型路[J].中國記者,2018(04):126-127.

2.韓天越. 街拍盛行原因及其社會功能研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2019.

標(biāo)簽： 拍攝對象 奇裝異服 業(yè)務(wù)類型