當互聯(lián)網(wǎng)大廠“不務(wù)正業(yè)”，去搞農(nóng)業(yè)

(相關(guān)資料圖)

在都市里生活久了，每天出入寫字樓、住宅小區(qū)，逛的是CBD的繁華商圈，看的是車水馬龍，對于城市里的互聯(lián)網(wǎng)打工人，除了回鄉(xiāng)之時，“農(nóng)業(yè)”好像離我們很遙遠。也因為這種“遙遠”，有人對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)戴著一種濾鏡，想要辭職去追求所謂的“田園生活”。

但實際上，它離我們很近——每日的三餐，從超市到外賣，我們的食品無論任何都繞不開它的源頭——農(nóng)業(yè)（第一產(chǎn)業(yè)）。只是，從農(nóng)田/農(nóng)場到餐桌這個產(chǎn)業(yè)鏈條太長了，我們幾乎看不到上游，僅能在零售或餐飲加工這個末端環(huán)節(jié)才能感受得到。

而更不為人知的是， 這個產(chǎn)業(yè)鏈的投入和價值并不呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。

據(jù)阿里方面數(shù)據(jù)顯示，在整個農(nóng)產(chǎn)品價值鏈條上農(nóng)民的投入是55%，占比最多，但在農(nóng)產(chǎn)品增值環(huán)節(jié)只有22%是農(nóng)民獲得的；在中端銷售端基本平衡，20%左右投入獲得20%增值，廣泛的增值被流通環(huán)節(jié)消耗掉了，最終呈現(xiàn)出來的則是流通環(huán)節(jié)真正有效投入僅20%左右。

隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠意識到了這個本質(zhì)問題后，他們開始將觸角伸向了這個傳統(tǒng)行業(yè)，以自己擅長的方式來踐行對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的理解，有對外投資、有緊密合作，也有親身下場搞農(nóng)業(yè)。

IT桔子在本文里會盤點網(wǎng)易、京東、阿里、騰訊、58集團、美團這6家大廠近年來在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的布局動作。

網(wǎng)易：最不務(wù)正業(yè)的大廠，“佛系生態(tài)養(yǎng)豬”還拿到了億元融資

不知不覺，網(wǎng)易搞農(nóng)業(yè)居然已經(jīng)十多年了，還建了2家大型黑豬產(chǎn)業(yè)園，并且拿到了2筆總額超過億元的融資。連京東、美團兩家互聯(lián)網(wǎng)大廠都投了這個黑豬產(chǎn)業(yè)園。

2010年3月，浙江味央科技有限公司創(chuàng)立，標志著網(wǎng)易旗下農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)易味央誕生。網(wǎng)易味央稱，將專注于提供高品質(zhì)肉類生產(chǎn)及行業(yè)解決方案。

到2016年，網(wǎng)易味央的第一個自有豬場——網(wǎng)易味央（安吉）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)。該產(chǎn)業(yè)園位于浙江省湖州市安吉縣，占地面積1200畝，約有120畝直接用于黑豬養(yǎng)殖。

公開信息顯示，網(wǎng)易味央豬舍應(yīng)用了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，推出了豬用廁所，引入天然紫外線殺菌，采用智能通風系統(tǒng)，以智能化運作，6個人管理2萬頭豬。

2016年底，網(wǎng)易味央黑豬肉正式上市，在網(wǎng)易嚴選等網(wǎng)易電商渠道開售。

2017年網(wǎng)易味央再次建設(shè)第二家農(nóng)場，落戶在江西高安，該農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園占地面積超過3300畝，于2018年建成。產(chǎn)業(yè)園將有機肥用于園區(qū)蔬果種植，作物可通過液態(tài)料飼喂設(shè)備供黑豬食用，集智能養(yǎng)殖、觀光交流、種養(yǎng)結(jié)合為一體；年出欄黑豬15萬頭，號稱是中國單場規(guī)模最大的黑豬養(yǎng)殖場。

親自下場的態(tài)度和改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的能力也讓網(wǎng)易味央在2017年募得了第一筆1.6億元的融資，不僅有美團、京東兩家大廠的支持，還獲得了投資機構(gòu)創(chuàng)新工場、微光創(chuàng)投、風云資本、天堂硅谷的青睞。

目前網(wǎng)易味央黑豬不僅在電商渠道售賣，同時在江浙滬一帶開設(shè)了線下門店，搖身一變成為一家覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的新消費品牌。另外，圍繞黑豬，網(wǎng)易味央還造出了虛擬黑豬IP形象豬小花——網(wǎng)易“真的很會玩”。

融資層面，在2020年，網(wǎng)易味央再次宣布獲得了新的一輪融資，但融資金額未透露。

京東：花數(shù)千萬投資改造智能AI養(yǎng)豬場，深入農(nóng)村金融

如上所述，京東投資網(wǎng)易味央后，雙方有了進一步的合作，包括網(wǎng)易味央第三方店鋪入駐京東POP開放平臺，而且通過查詢后發(fā)現(xiàn)，目前京東自營渠道下也支持網(wǎng)易味央豬肉的購買。

除此之外，京東在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域還有其他的不少投資布局——這些年，京東先后投資了數(shù)字化農(nóng)業(yè)土地服務(wù)平臺“聚土網(wǎng)”，老牌農(nóng)業(yè)公司、山黑豬養(yǎng)殖商“精氣神”，農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)商“地利集團”等。

聚土網(wǎng)是美村科技旗下數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地服務(wù)平臺，成立于2015年，早期主要自營土地流轉(zhuǎn)、土地托管業(yè)務(wù)。通過這項業(yè)務(wù)，聚土網(wǎng)在上游聚攏了土地資源，后期以農(nóng)戶會員為核心，開展訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品分銷服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺。

2017年，京東科技/京東金融參與聚土網(wǎng)的A+輪融資，此前雙方已有合作，嘗試推出第一批土地租金分期貸產(chǎn)品。當時京東農(nóng)村金融負責人洪潔認為，土地流轉(zhuǎn)是農(nóng)村金融入口級機會。

“土地流轉(zhuǎn)在整個產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，離農(nóng)村的人和地最‘近’，這就是我們在土地金融方面最大的優(yōu)勢”，聚土網(wǎng)CEO田靖隆稱。

2019年5月，京東戰(zhàn)略投資成立于1991年的老牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)吉林精氣神有機農(nóng)業(yè)股份公司，這并非一筆普通的投資，而更具有戰(zhàn)略合作的意義。

京東7FRESH肉禽冷凍采銷部負責人王志強表示：不同于行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)合作模式，此次戰(zhàn)略投資“精氣神”是京東從銷售端深入到黑豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條的探索過程；除了為精氣神山黑豬肉提供銷售平臺和渠道，更從育種、飼喂、產(chǎn)品組合、冷鏈運輸（京東物流）等各個環(huán)節(jié)深度參與，全方位助力山黑豬產(chǎn)業(yè)打造F2T（Farm to Table）即“農(nóng)田到餐桌”的現(xiàn)代智能農(nóng)業(yè)。

據(jù)了解，精氣神的整個生豬養(yǎng)殖場全面應(yīng)用京東數(shù)科旗下京東農(nóng)牧智能養(yǎng)殖解決方案，該方案在豬場環(huán)境使用農(nóng)業(yè)級攝像頭、養(yǎng)殖巡檢機器人、飼喂機器人、伸縮式半限位豬欄等現(xiàn)代化神農(nóng)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

京東數(shù)字科技副總裁傅彤曾表示，“AI養(yǎng)豬”把生豬出欄時間縮短5-8天，把每頭豬的飼養(yǎng)成本降低80元。

美團：重心布局具有從農(nóng)場到零售/餐飲的綜合型企業(yè)

“吃”是美團的核心領(lǐng)域，除了本地生活的餐飲業(yè)，在更上游的生鮮賽道、食品賽道、農(nóng)業(yè)賽道，美團和美團龍珠都在精心布局。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，美團幾乎沒有投過純粹的農(nóng)業(yè)公司，其投資傾向于具備從農(nóng)場到供應(yīng)鏈物流、零售/餐飲服務(wù)綜合能力的農(nóng)業(yè)公司，或者掌握食材和供應(yīng)鏈能力的食品新消費品品牌，比如自建7座牧場和1座加工廠的“認養(yǎng)一頭?！?。

值得一提的是美團重注的樂禾食品——在2019—2021年美團和其他投資機構(gòu)共同參與后者4輪融資，每輪的融資額均高達上億元。

樂禾食品是一家B2B食材供應(yīng)服務(wù)商，業(yè)務(wù)涉足B2B食材供應(yīng)鏈、凈菜加工、冷鏈物流、中小學食堂配餐等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，并在農(nóng)業(yè)數(shù)字化著力布局，推出了農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)、智慧農(nóng)業(yè)云平臺、數(shù)字化食堂（米果智能）、數(shù)字化農(nóng)場管理系統(tǒng)等。

據(jù)樂禾食品官方信息，公司在廣東省及云南省有多個數(shù)字農(nóng)場項目，總流轉(zhuǎn)面積達10000畝；其中，廣州白云數(shù)字農(nóng)場占地1200畝，廣州正果休閑農(nóng)場占地約2000畝，云南曲靖馬龍農(nóng)場占地約5300畝，茂名高州石墨大觀園占地約100畝。

美團龍珠投資的誼品生鮮則擁有養(yǎng)殖基地、種植基地、海鮮批發(fā)平臺、高檔餐飲、誼品生鮮折扣店、誼品到家線上平臺等業(yè)態(tài)。該公司基于自有種養(yǎng)殖基地，為用戶提供生鮮蔬果、酸奶、零食、鮮肉及家庭快消品等產(chǎn)品以及現(xiàn)場加工服務(wù)。

58集團：低調(diào)深入基層市場，支持獨立的58農(nóng)服平臺

最近，益陽五八農(nóng)業(yè)服務(wù)科技有限公司獲得一筆來自A股上市公司三江購物的戰(zhàn)略投資。

至此，58集團的農(nóng)業(yè)項目才浮出水面，原來，58已經(jīng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域低調(diào)地布局了6年。

公開資料顯示，58農(nóng)服是由58集團投資的一家以農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，成立于2016年，目前已上線了“益村”項目。

有意思的是，早在2017年，58創(chuàng)始人姚勁波就表示，下一步58同城將深度加碼農(nóng)村市場，推進“58同村”，為農(nóng)村提供更加優(yōu)質(zhì)的本地化服務(wù)。

在此之前，“58建立了一個鄉(xiāng)村百事通的網(wǎng)站，每天發(fā)布60萬條信息，這些信息對看到的人都是一筆財富，這就是為什么信息可能改變農(nóng)村?！币挪ㄕf。

不過，最終58同村的設(shè)想沒有像姚勁波預(yù)想的那樣落實，而是有了“益村”項目，該項目完全獨立運作，非58集團內(nèi)部的子項目。

“益村”平臺定位是提供黨務(wù)、政務(wù)、村務(wù)、商務(wù)等在線咨詢、辦理的便民綜合服務(wù)平臺，目標實現(xiàn)電子村務(wù)、電子政務(wù)和電子商務(wù)平臺線上線下全覆蓋。

58的基因是本地生活分類信息平臺，本地化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)的核心，而目前來看，“益村”平臺仍然是一個農(nóng)村/基層版的聚合信息平臺，除了內(nèi)容公開，看不出有其他方面的優(yōu)勢。

騰訊：注資5000萬與新希望集團合作，投資多家農(nóng)業(yè)科技公司

對于騰訊來說，實體產(chǎn)業(yè)不是其強項，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這塊，騰訊主要是提供技術(shù)方案支持，也會選擇一些行業(yè)內(nèi)的頭部作為合作伙伴，同時憑借強大的“鈔能力”打底，對外投資。

這幾年來，從投資組建新希望集團旗下的數(shù)字產(chǎn)業(yè)子公司“新騰數(shù)致”起，騰訊開始發(fā)力農(nóng)業(yè)賽道，并入股了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)公司“愛科農(nóng)”，智慧農(nóng)業(yè)與物流機器人研發(fā)商“豐疆智能”等數(shù)家農(nóng)業(yè)科技公司；投資金額億達到上億元。

資料顯示，新騰數(shù)致網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由新希望集團和騰訊公司共同投資組建，成立于2019年底，是騰訊公司在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智慧城鄉(xiāng)領(lǐng)域的重要抓手，公司注冊資本2.5億元，其中新希望集團投資2億元，騰訊公司投資0.5億元——2020年3月，騰訊登記投資入股。

在數(shù)字農(nóng)業(yè)方面，新騰數(shù)致整合新希望集團在養(yǎng)殖、乳業(yè)、冷鏈、環(huán)保等領(lǐng)域的多年農(nóng)業(yè)數(shù)字化經(jīng)驗積累，對外輸出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)端到端解決方案，幫助農(nóng)牧企業(yè)增產(chǎn)增效。

而直到2022年12月的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會的農(nóng)業(yè)專場上，騰訊才首次公布了智慧農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略。

騰訊云副總裁、農(nóng)業(yè)行業(yè)負責人羅朝亮表示，“騰訊的智慧農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，從產(chǎn)品層面，我們打造了騰訊智慧農(nóng)業(yè)開放平臺，希望實現(xiàn)和合作伙伴的共贏，同時我們也會深耕更多細分領(lǐng)域，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！?/p>

從發(fā)布會來看，騰訊智慧農(nóng)業(yè)合作的客戶包括四川德陽旌陽區(qū)、青海省大通縣等，不過具體運用落地的程度如何尚未得知。

在對外投資方面，2022年8月，騰訊戰(zhàn)略投資愛科農(nóng)。愛科農(nóng)通過建立作物的數(shù)字化模型，自主研發(fā)全生育期人工智能種植決策平臺，將事前規(guī)劃、事中追蹤、事后監(jiān)測的種植智能決策技術(shù)和植物-土壤-大氣連續(xù)體數(shù)字化模型進行商業(yè)化，為農(nóng)業(yè)種植者提供及時、高效、精準的管理決策指導(dǎo)。

此外，騰訊多次出手投資豐疆智能，公司主要研發(fā)智能地面機器人、碼頭無人物流、農(nóng)業(yè)機器人、智能高速插秧機、農(nóng)機物聯(lián)網(wǎng)平臺等產(chǎn)品與解決方案。

阿里：推進數(shù)字農(nóng)業(yè)、農(nóng)村淘寶，也開始投農(nóng)業(yè)育種公司

阿里巴巴真正在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的公開出手和投資布局比較少見，核心投資布局集中在電商、零售、生鮮電商賽道。

從近期的財報來看，出海會是阿里重點的布局方向，而在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村這塊下沉市場，由于拼多多的崛起，阿里和淘寶也走得很難。

實際上，更早在2014年10月，馬云在考察趕街網(wǎng)后，阿里就推出了農(nóng)村淘寶（村淘）業(yè)務(wù)?！摆s街網(wǎng)”成立于2013年，起步于浙江遂昌，是國內(nèi)第一批農(nóng)村綜合電商服務(wù)平臺的代表，扎根在農(nóng)村，在農(nóng)村普及、推廣電子商務(wù)，并以此為核心延伸物流配送等服務(wù)。

雙方之間本是競爭對手，而在2017年，有媒體報道，阿里巴巴投資了“趕街網(wǎng)”，成為其第二大股東。但是，這幾年后，趕街網(wǎng)的聲量不是很大。

沒想到，一年后，阿里有了一個更重磅的動作。2018年，阿里以45億元投資匯通達，雙方開啟 “新零售”賦能農(nóng)村經(jīng)濟實體的深度實踐，共建農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)。

到2019年10月，阿里成立數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部。經(jīng)過這些年的的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)事實上已經(jīng)比較普及；但在農(nóng)業(yè)本身方面，阿里的投入還是比較欠缺。

“事實上，我國大量的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)往往在西部（西北部、西南部），但消費端在東南沿?；蛘咧胁康貐^(qū)，這就需要大規(guī)模的供應(yīng)鏈投入，而受農(nóng)產(chǎn)品本身特殊性影響，很多時候流通企業(yè)并不愿意全方位的解決流通環(huán)節(jié)的問題，因為風險太大?！卑⒗锛瘓F副總裁、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李少華表示。

李少華還說“阿里做農(nóng)業(yè)沒有短期KPI”，以產(chǎn)地倉為核心打造自營數(shù)字農(nóng)業(yè)模式，并持續(xù)深入農(nóng)業(yè)源頭端以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通等各個環(huán)節(jié)，是阿里現(xiàn)階段數(shù)字農(nóng)業(yè)等業(yè)務(wù)的具體打法。

今年2月，阿里巴巴罕見地親自投資了一家農(nóng)業(yè)生物育種科技公司“博瑞迪生物”，公司專注低成本基因分型研發(fā)。原來在2021年6月，阿里達摩院與中國農(nóng)業(yè)科學院合作打造智慧育種平臺，那么阿里此舉也就不難理解了。

而阿里巴巴創(chuàng)始人、馬云的好兄弟謝世煌創(chuàng)立的湖畔山南資本資本則更早地開啟農(nóng)業(yè)投資，早在幾年前就投資了麥飛科技、托普云農(nóng)2家智慧農(nóng)業(yè)公司。

海子說，從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜。

對于互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，無論其是出于商業(yè)戰(zhàn)略，或者真正關(guān)心農(nóng)業(yè)、食品安全的目的，哪怕只是想湊個熱鬧罷了。但他們確實在以自己擅長的方式，通過自己的基因嫁接到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐中，也是對農(nóng)業(yè)的一種改造，是一種社會進步的表現(xiàn)。

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