“跑步分泌的多巴胺僅次于談戀愛(ài)，三五公里專(zhuān)治各種不爽與內(nèi)傷，十公里跑完內(nèi)心全是坦蕩和善良?！?/p>

【資料圖】

近日，#跑步的多巴胺僅次于談戀愛(ài)#的話(huà)題，登頂微博熱搜榜首。上億次點(diǎn)擊和熱烈討論背后，是跑步這項(xiàng)簡(jiǎn)單而原始的運(yùn)動(dòng)，正在迎來(lái)廣泛而普遍的受眾群體?！?022年大眾健身行業(yè)與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，跑步已經(jīng)連續(xù)多年成為中國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，參與率高達(dá)61%，全民跑者已經(jīng)超越4億。

來(lái)源/微博燃次元截圖

隨著越來(lái)越多的人養(yǎng)成跑步習(xí)慣，并逐步向資深跑者發(fā)展，也使得馬拉松這項(xiàng)專(zhuān)業(yè)賽事“破圈”，逐漸發(fā)展和演變?yōu)橐豁?xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。一股全民跑馬的熱潮，正以一種近乎“報(bào)復(fù)性井噴”的態(tài)勢(shì)席卷這個(gè)夏天。

據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計(jì)，僅6月10日、11日兩天，國(guó)內(nèi)就有包括蘭州馬拉松、貴陽(yáng)馬拉松、吉林馬拉松在內(nèi)的大大小小近十場(chǎng)馬拉松賽事開(kāi)賽。今年以來(lái)，平均每天有4場(chǎng)馬拉松在全國(guó)各地舉辦。

根據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，今年上半年，已在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng)，這一數(shù)字是2022年全年58場(chǎng)的2倍之多。

一位業(yè)內(nèi)人士向燃次元透露，這些還只是在田協(xié)報(bào)備的賽事，而其他小型賽事活動(dòng)，通常會(huì)占到總數(shù)的八成左右。以2019年為例，當(dāng)年在田協(xié)認(rèn)證的賽事為357場(chǎng)，而中國(guó)境內(nèi)所有地域共舉辦規(guī)模賽事高達(dá)1828場(chǎng)，累計(jì)參賽人次712.56萬(wàn)人。

馬拉松運(yùn)動(dòng)員、跑圈知名KOL沈?yàn)踬\對(duì)燃次元表示，馬拉松的爆發(fā)式增長(zhǎng)是在2017-2019年，沉寂過(guò)后，目前各方正在推動(dòng)行業(yè)快速恢復(fù)到3年前的狀態(tài)。

然而，盡管當(dāng)前賽事如此密集，但仍難以滿(mǎn)足參賽者熱情高漲的參賽需求。比如，6月10日開(kāi)跑的貴陽(yáng)馬拉松，在9天時(shí)間內(nèi)吸引了超過(guò)5萬(wàn)人報(bào)名，報(bào)名總?cè)藬?shù)創(chuàng)歷屆之最；4月的武漢馬拉松有近10萬(wàn)跑友報(bào)名，中簽率不到8%，而在2019年，武漢馬拉松的中簽率還能達(dá)到12%。與武漢馬拉松同日鳴槍的上海半程馬拉松，報(bào)名人數(shù)高達(dá)7.89萬(wàn)人，是2019年的1.8倍。

馬拉松的參與者，通常是高凈值人群的代表，這意味著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》，2019年，中國(guó)平均每個(gè)跑者的相關(guān)花費(fèi)高達(dá)1.1萬(wàn)元，主要花在跑步裝備和賽事開(kāi)銷(xiāo)上。

因此，馬拉松賽事的快速升溫，不僅讓參賽者的熱情達(dá)到空前高度，也助推了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。

聚焦跑步賽道多年的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步，營(yíng)收連創(chuàng)歷史新高，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大來(lái)源就是主品牌下的跑鞋產(chǎn)品；以銷(xiāo)售跑步服裝為主的品牌馬孔多，今年上半年，其跑步服裝多款單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件。就在近期，馬孔多還首次躋身抖音618運(yùn)動(dòng)休閑服裝銷(xiāo)量榜上。

不僅如此，今年以來(lái)，運(yùn)營(yíng)方急于賺錢(qián)“回血”，品牌方忙著承接流量，舉辦地城市的衣、食、住、行等多方面消費(fèi)需求，都隨著馬拉松賽事的增多，而被大幅拉動(dòng)。

以江蘇無(wú)錫為例，據(jù)無(wú)錫體育局官方數(shù)據(jù)，2023年無(wú)錫馬拉松吸引了11.5萬(wàn)名選手報(bào)名，參賽規(guī)模達(dá)3.3萬(wàn)人，與2019年的賽會(huì)最大規(guī)模持平，并實(shí)力“錫”金，引來(lái)超七成的外地觀眾，帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益1.95億元。

以“跑”為媒，延展至整個(gè)體育消費(fèi)鏈條，馬拉松產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇，似乎正在上演。

01 參賽熱情空前高漲

“這是今年跑的第10場(chǎng)馬拉松?！眲倓倕⒓油晏m州馬拉松的馬蘇對(duì)燃次元表示，“體驗(yàn)非常好?！?/p>

38歲的馬蘇是北京一家金融機(jī)構(gòu)的員工，接觸跑步不到4年，但先后參與了大大小小近20場(chǎng)馬拉松。

跑步讓馬蘇感受到了前所未有的體驗(yàn)，“以前工作壓力大，身體處于亞健康狀態(tài)，跑步后改善明顯?！?/p>

43歲的李國(guó)量也是近年來(lái)才開(kāi)始跑馬的?！白罱粋€(gè)月，跑了4場(chǎng)馬拉松?！痹?月份，他剛剛參加完北京市密云區(qū)舉辦的“密云生態(tài)馬拉松”。

快要破三（破三的配速大概在4分17秒，這個(gè)速度，目前很多大眾跑友單公里都不一定能夠達(dá)到的速度）的全馬PB（個(gè)人最好成績(jī)），已經(jīng)接近三級(jí)運(yùn)動(dòng)員的水平，興奮勁和成就感讓李國(guó)量渾身是勁忘記疲倦。跑馬5年的他，在工作之余，已在全國(guó)各地參加過(guò)50余場(chǎng)馬拉松比賽。

“一般情況下，備賽期通常為4-6個(gè)月。但今年的比賽多，全當(dāng)‘賽’代‘練’了?！币咔楹螅顕?guó)量所在的跑團(tuán)中，像他這樣連續(xù)參賽的人不在少數(shù)，跑步愛(ài)好者的參賽熱情達(dá)到了前所未有的高度。

5月21日，“北京密云生態(tài)馬拉松”鳴槍開(kāi)賽，燃次元現(xiàn)場(chǎng)感受了“密馬”熱火朝天的氛圍。

據(jù)悉，這場(chǎng)賽事總參賽選手為1萬(wàn)人，其中分為馬拉松（3000人）、半程馬拉松(3000人)、迷你馬拉松(4000人)三個(gè)項(xiàng)目。但據(jù)賽事運(yùn)營(yíng)方透露，報(bào)名“密馬”的選手有近3萬(wàn)名，遠(yuǎn)超參賽人數(shù)限額。燃次元通過(guò)“密馬”了解到，30-50歲的跑者，通常是馬拉松賽事的主力軍，占總?cè)藬?shù)比例的70%左右。

“相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)，跑步幾乎沒(méi)有門(mén)檻，技術(shù)含量也不高，可以說(shuō)‘拔腿就能跑’?！痹诿茉粕鷳B(tài)馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，剛跑完半馬的陳方在終點(diǎn)處對(duì)燃次元說(shuō)道，“尤其是前幾年，大家的身體狀況都受到影響，也就更加重視健康狀況，所以才會(huì)有這么多人來(lái)跑步吧。”

“身高175cm，體重105kg，低壓130mmHg，身體各項(xiàng)指標(biāo)沒(méi)幾個(gè)合格的。”陳方如此形容3年前的自己，“當(dāng)時(shí)在醫(yī)院查出了高血壓，尤其是低壓過(guò)高，已經(jīng)引發(fā)了身體的顯著不適。醫(yī)生開(kāi)了一大堆藥后，我和母親兩人惆悵地拎回了家?！?/p>

身體長(zhǎng)時(shí)間處于亞健康狀態(tài)，甚至一度觸達(dá)警戒線(xiàn)，陳方這才開(kāi)啟了自己的跑步生涯。從最初的5公里、10公里，到后來(lái)報(bào)名參加馬拉松比賽，陳方的身體狀況發(fā)生著肉眼可見(jiàn)的變化，直至變成如今身材健碩、肌肉有致的模樣。

談及和跑馬的機(jī)緣，像陳方一樣感觸頗深的跑者不在少數(shù)。跑完“密馬”全馬項(xiàng)目的李慶對(duì)燃次元表示，“自從跑了馬拉松，我的身體狀態(tài)和精神面貌都發(fā)生了巨大的變化，身邊的人都說(shuō)我像變了一個(gè)人。看到我自身切實(shí)的變化，周?chē)簧偃硕急晃規(guī)?dòng)跑了起來(lái)。”

河北省三河市馬拉松協(xié)會(huì)書(shū)記大智告訴燃次元，包括自己在內(nèi)，大多數(shù)人都是抱著想要消耗熱量、減脂減重的目的去跑步，進(jìn)而接觸了馬拉松項(xiàng)目，“目前，三河馬協(xié)的人員規(guī)模已達(dá)上千人，每個(gè)周末我們都會(huì)進(jìn)行集體拉練?！?/p>

90后的沈?yàn)踬\，則是被馬拉松徹底改變?nèi)松壽E的人之一。2016年，190斤的沈?yàn)踬\，被單位老板引入了跑步大軍。

一年后，2017年9月，沈?yàn)踬\作為悉尼馬拉松史上首次出現(xiàn)的2名中國(guó)籍“兔子”（馬拉松配速員）之一，而被一眾主流媒體集中報(bào)道，進(jìn)而聲名鵲起。此后多年，沈?yàn)踬\始終活躍在各地的馬拉松賽場(chǎng)上，目前已是該領(lǐng)域知名KOL。

沈?yàn)踬\告訴燃次元，截至5月21日的太原馬拉松，自己今年已經(jīng)跑了10場(chǎng)馬拉松，其中包括6場(chǎng)全馬和4場(chǎng)半馬，足跡遍布蘇州、無(wú)錫、南京、廈門(mén)、武漢、上海等城市。這次蘭州馬拉松，沈?yàn)踬\同樣出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。

“也是基于對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，我成為了眾多跑友口中的‘跑圈KOL’?！痹谏?yàn)踬\看來(lái)，跑步和人生一樣，是一個(gè)忍耐和磨練的歷程，只要集中意志力與身體抗?fàn)?，不輕易停下，就能無(wú)限接近終點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的超越。

“生活本來(lái)沉悶，跑起來(lái)就有風(fēng)?！钡谝淮螀⒓玉R拉松的陳麗向燃次元分享道，對(duì)于新手跑者來(lái)說(shuō)，只要自律地跑起來(lái)，就已經(jīng)是從起點(diǎn)出發(fā)了。在賽場(chǎng)上，她不僅感受到了運(yùn)動(dòng)帶給身體的改變，賽場(chǎng)上洋溢的熱情更令她倍感振奮。

熱火朝天的馬拉松賽事之外，全民跑步更是盛況空前?！?022年大眾健身行業(yè)與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，跑步已經(jīng)連續(xù)多年成為中國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，參與率高達(dá)61%，全民跑者已經(jīng)超越4億。

02 馬拉松賽事的商機(jī)

馬拉松賽事火爆到扎堆，而這項(xiàng)42.195公里的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)早已不僅僅是一場(chǎng)跑步競(jìng)技那么簡(jiǎn)單，狂歡的主角也不只是跑馬愛(ài)好者，更是運(yùn)營(yíng)方、品牌方和舉辦城市的多方盛事。

尤其是長(zhǎng)期以來(lái)，跑者群體的主力，基本上是消費(fèi)水平較高的中產(chǎn)階級(jí)，馬拉松跑者也因此被冠以“高學(xué)歷”“高收入”“高職位”的標(biāo)簽。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)大報(bào)告》，跑步人群中的核心跑者來(lái)自高線(xiàn)發(fā)達(dá)城市的中青年、高知白領(lǐng)，跑步主要目的是強(qiáng)身健體、放松減壓。

超6年跑齡的閆磊對(duì)燃次元表示，“馬拉松賽事裝備小千元，報(bào)名費(fèi)再花個(gè)幾百，如果去別的城市跑馬，還需要往返機(jī)票和幾天的伙食住宿等，一趟下來(lái)就將近萬(wàn)元?！?/p>

不過(guò)，隨著跑者的越來(lái)越普及，大部分跑者的消費(fèi)保持在千元左右，一位初跑者告知燃次元，他一場(chǎng)馬拉松的參賽費(fèi)用大約在2000元左右，“裝備不超過(guò)500元，去其他城市一般坐火車(chē)，費(fèi)用不會(huì)太高?！?/p>

“隨著圈層的擴(kuò)大，如今跑步的人群已經(jīng)相當(dāng)廣泛，各層次消費(fèi)群體都有?！碧夭脚懿绞聵I(yè)部總經(jīng)理吳聯(lián)銀對(duì)燃次元表示，“政商精英、企業(yè)高管等群體，消費(fèi)力很強(qiáng)，是主要的消費(fèi)群體。而跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的一大特點(diǎn)就是包容性強(qiáng)、開(kāi)放性高，‘草根’跑者只需要購(gòu)買(mǎi)一些基礎(chǔ)性裝備，同樣能樂(lè)在其中。”

來(lái)自東北證券研報(bào)的數(shù)據(jù)，馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)2025年將達(dá)到500億元賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模，未來(lái)馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超4000億元。這意味著，由馬拉松帶動(dòng)的超千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，具有廣闊的商業(yè)前景和開(kāi)發(fā)潛力。如何在高凈值人群中掘金，是一筆很大的經(jīng)濟(jì)賬。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)方而言，近3年賽事進(jìn)入寒冬期，許多賽事被積壓停辦，公司效益變差在所難免。以有著“馬拉松賽事第一股”之稱(chēng)的智美體育為例，2017年，其以馬拉松為主的賽事運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)毛利達(dá)7830萬(wàn)元，而到了2022年，其年度虧損達(dá)7550.7萬(wàn)元。

如今，被壓抑的跑馬熱情重新燃起，甚至一次性大規(guī)模釋放，各地主辦方的辦賽意愿也都明顯提升，賽事運(yùn)營(yíng)方需要做的，自然是盡力提供密集的供給，來(lái)承接住大量爆發(fā)的需求。

沈?yàn)踬\表示，過(guò)去3年，大家盡可能在有限的預(yù)算下呈現(xiàn)好的效果，到今年各組委會(huì)開(kāi)始在“回血”了。

而為了精準(zhǔn)觸達(dá)跑馬群體中的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，品牌方也在加大贊助和投放力度，來(lái)接觸目標(biāo)市場(chǎng)中那些具有一定消費(fèi)能力的人群，打響品牌營(yíng)銷(xiāo)“發(fā)令槍”。

簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員作為代言人，為品牌背書(shū)，是最常見(jiàn)的合作方式之一。

比如，在5月21日開(kāi)跑的“密馬”上，跑步垂直品牌馬孔多代言人李鴻浩奪得全馬國(guó)內(nèi)組第一名的成績(jī)。在不少跑者看來(lái)，馬孔多因價(jià)格相對(duì)親民，被譽(yù)為“跑圈小米”。此外，馬孔多還簽約了另一位國(guó)內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)員周波，進(jìn)一步明確了品牌的明星代言戰(zhàn)略。

吳聯(lián)銀也對(duì)燃次元表示，自2018年以來(lái)，有49位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著特步跑鞋斬獲228個(gè)馬拉松冠軍?！俺撕灱s大批運(yùn)動(dòng)員，特步在路跑領(lǐng)域還有著多種級(jí)別的合作模式，如冠名田協(xié)金標(biāo)等頭部賽事。除此之外，2019年，特步還聯(lián)合中國(guó)田協(xié)聯(lián)合推出‘國(guó)人競(jìng)速’計(jì)劃，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)助力提升中國(guó)馬拉松的競(jìng)技水平?！?/p>

當(dāng)然，簽約運(yùn)動(dòng)員背后，是品牌方可以從中收獲不小的利益。

今年上半年，馬孔多跑步服裝多款單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件。就在近期，馬孔多抖音旗艦店的店鋪商品總銷(xiāo)量突破了100萬(wàn)件?！爸袊?guó)跑步裝備市場(chǎng)，應(yīng)該還有3-5年的紅利期，這是跑步人群仍然在不斷增長(zhǎng)所帶來(lái)的?！瘪R孔多創(chuàng)始人艾國(guó)永表示。

在今年3月的無(wú)錫馬拉松賽上，與特步簽約的何杰和楊紹輝兩位運(yùn)動(dòng)員，雙雙跑進(jìn)“208”（2小時(shí)零8分，此前15年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)選手跑全馬用時(shí)都在208以上），打破了塵封15年的中國(guó)馬拉松記錄，也給特步品牌帶來(lái)了大量的曝光和收益。

特步3月發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，受益于在跑步領(lǐng)域多年的積累和投入，2022年特步主品牌收入達(dá)到111.28億元，同比大幅增長(zhǎng)25.9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.4%至17.59億元，其中主品牌營(yíng)收首次突破百億，而跑步品類(lèi)是特步主品牌的主要增長(zhǎng)來(lái)源。

品牌方之外，舉辦地同樣是受益方之一。

馬拉松賽事衍生的旅游經(jīng)濟(jì)，對(duì)提振城市經(jīng)濟(jì)活力有巨大作用。從體育運(yùn)動(dòng)用品，到旅游文化消費(fèi)，跑者的衣、食、住、行都是馬拉松激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)的具體表現(xiàn)。

尼爾森2020年發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，超過(guò)半數(shù)的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，其中64%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜斡^光。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)彈性和活力方面，馬拉松賽事的效果的確稱(chēng)得上立竿見(jiàn)影。

據(jù)江蘇無(wú)錫市體育局、無(wú)錫市大數(shù)據(jù)管理局等聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年的無(wú)錫馬拉松吸引了來(lái)自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11.5萬(wàn)名選手報(bào)名，參賽規(guī)模達(dá)3.3萬(wàn)人。該場(chǎng)賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游及賽事展位銷(xiāo)售等經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)1.95億元，其中住宿及餐飲分別約1.17億元和6960萬(wàn)元。

聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“廈馬（福建廈門(mén)馬拉松）”，在行業(yè)內(nèi)屬于佼佼者水平，多年來(lái)更是取得了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)廈門(mén)官方報(bào)告，“廈馬”帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)累計(jì)達(dá)到44.9億元，品牌價(jià)值累計(jì)達(dá)22.93億元。

燃次元在“密馬”現(xiàn)場(chǎng)看到，其開(kāi)設(shè)的“密馬市集”，商家們除了出售一些馬拉松體育周邊產(chǎn)品之外，還有啤酒、燒烤等特色美食，甚至還包括電影、表演等娛樂(lè)項(xiàng)目，總計(jì)超百家展商參與，是今年密云規(guī)模最大的一次因賽事而聚集的市集。

03 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

馬拉松賽事舉辦得如火如荼，跑圈迎來(lái)久違的繁榮，這看似是一場(chǎng)多方共贏的局面。但實(shí)際上，卻只是一個(gè)理想的狀態(tài)，現(xiàn)階段的馬拉松賽事，依舊挑戰(zhàn)不斷。

醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者孟芳芳，同時(shí)也是跑馬愛(ài)好者。孟芳芳告訴燃次元，“經(jīng)歷了3年的‘停滯’，大部分跑馬愛(ài)好者由于拉練不足，還需要一定時(shí)間來(lái)適應(yīng)比賽強(qiáng)度。此外，跑步是一項(xiàng)考驗(yàn)心肺的運(yùn)動(dòng)，而‘陽(yáng)’了之后，對(duì)心肺器官有不同程度的損傷，許多人的身體仍處于恢復(fù)階段?！?/p>

這不僅導(dǎo)致參賽風(fēng)險(xiǎn)升高，跑者需要更加注意自己的身體狀況，還意味著賽事醫(yī)療保障等措施，需要更加嚴(yán)格和周密。這方面的擔(dān)憂(yōu)，并非沒(méi)有先例。在此前的馬拉松賽事中，便有過(guò)參賽者猝死的先例。

另外值得注意的是，馬拉松賽事是一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間的劇烈運(yùn)動(dòng)，選手在比賽中會(huì)產(chǎn)生大量熱量，而時(shí)值夏天，高溫天氣對(duì)跑者參賽無(wú)疑又是一種不利的環(huán)境因素。“戰(zhàn)高溫”不僅可能影響跑者的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，還可能誘發(fā)突發(fā)惡性事件，進(jìn)而導(dǎo)致馬拉松的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。

與此同時(shí)，賽事的蜂擁而至，并未給承辦方帶來(lái)相應(yīng)的盈利，賺錢(qián)反倒更不容易了?！跋∪毙浴毕Ш?，不少賽事的贊助商數(shù)量和金額都有所下滑，出現(xiàn)招商難的情況。

“現(xiàn)在賽事太多，品牌根本覆蓋不了，有的賽事觀眾較少，商業(yè)價(jià)值不足，贊助的邊際效應(yīng)過(guò)低，所以特步會(huì)選取高等級(jí)、高規(guī)格的單場(chǎng)合作，其他則盡量采取一些輕量級(jí)的合作方式?！眳锹?lián)銀對(duì)此表示。

除此之外，之前馬拉松賽事的贊助方，主要來(lái)源于房地產(chǎn)、汽車(chē)、金融三大行業(yè)，而如今各種因素給各行各業(yè)帶來(lái)明顯沖擊，使得部分贊助商退出舞臺(tái)中央，馬拉松贊助隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生變化，很多賽事只能依賴(lài)于政府補(bǔ)貼，以及馬拉松相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌的支持。

此外，賽事同質(zhì)化嚴(yán)重，同樣是令馬拉松運(yùn)營(yíng)者“頭疼”的問(wèn)題。

現(xiàn)如今，全國(guó)每周都有數(shù)十場(chǎng)馬拉松賽事舉辦，如何辦出差異，打出影響力，各個(gè)舉辦方均為此絞盡腦汁。比如，很多城市推出親子跑、女子跑等創(chuàng)新形式，或憑借當(dāng)?shù)靥厣幕蛟炀哂斜孀R(shí)度的特色馬拉松。5月20日，云南大理就舉辦了首屆愛(ài)情馬拉松比賽，以“520為愛(ài)奔跑”特色主題來(lái)吸引關(guān)注度。

顯然，盡管眼下馬拉松賽事呈現(xiàn)出一片藍(lán)海的盛況，但實(shí)際上已經(jīng)步入到了淘汰劣質(zhì)承辦商的紅海階段。

正如武漢馬拉松賽事總監(jiān)包波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)，“馬拉松賽事會(huì)出現(xiàn)兩極分化。部分比賽因缺乏補(bǔ)助資金、招商不利，導(dǎo)致辦賽水平下降，被逐漸淘汰。市場(chǎng)資源、社會(huì)資源都會(huì)向頂級(jí)賽事傾斜。因此，賽事運(yùn)營(yíng)公司的資金與運(yùn)營(yíng)實(shí)力、以及打造差異化賽事IP的能力成了能否贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵?！?/p>

對(duì)于馬拉松產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，想要維持熱度，可持續(xù)地發(fā)展下去，取決于能否實(shí)現(xiàn)自我造血，跑出更多精品甚至跑出有國(guó)際影響力的馬拉松賽事，以質(zhì)量取勝才是行業(yè)做大做強(qiáng)的根本。

參考資料：

《全民再“跑馬”：賽事扎堆又見(jiàn)報(bào)名搶破頭，千億市場(chǎng)期待重啟》，半島科技報(bào)；

《“跑馬經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇，馬拉松如何領(lǐng)跑體育營(yíng)銷(xiāo)？》，來(lái)源：體育夢(mèng)工廠；

《兩天近30場(chǎng)，馬拉松賽事狂飆！專(zhuān)家：新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》，來(lái)源：京報(bào)網(wǎng)。

*文中李國(guó)量、馬蘇、陳方、李慶、大智、陳麗、孟芳芳為化名。

標(biāo)簽：