“今年沒(méi)怎么賺到愛(ài)情片的錢，反而是七夕沾了暑期檔的光?！币晃辉壕€經(jīng)理打趣道。

在不少?gòu)臉I(yè)者眼中，暑期的最后一個(gè)小檔期七夕檔已經(jīng)結(jié)束，雖然還有幾部片子等待上線，但無(wú)論是數(shù)量還是品相，都難以影響到暑期檔的最終格局 。

截至8月27日，暑期檔交出了超202億的票房成績(jī)單，這一數(shù)字足以讓不少影院欣喜，畢竟比起檔期開(kāi)始前一些人給出的80億預(yù)測(cè)票房，高出不止1倍。兩部片子出力不少，《消失的她》《孤注一擲》雙雙沖破了30億票房。

【資料圖】

不過(guò)，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，目前沒(méi)有跑出來(lái)一部愛(ài)情片，甚至七夕當(dāng)天，還是靠著《孤注一擲》這部現(xiàn)實(shí)主義題材的作品，以破億的單日票房扛起了七夕檔三分之一的成績(jī)。

“情侶們都帶不動(dòng)愛(ài)情片了。”一家影院的陶經(jīng)理表示，“按照以往的規(guī)律來(lái)看，七夕檔票房屬于暑期檔的一個(gè)小高潮，今年暑期檔很猛，總票房達(dá)到了歷史新高，但七夕票房低于2018年、2019年的5億左右。”

問(wèn)題還是出在了內(nèi)容上。雖然七夕當(dāng)天上線的愛(ài)情片達(dá)到了七部，但只有三部片子比較熱。

七夕當(dāng)天，劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》排名最為靠前，但依然不敵反詐片《孤注一擲》和家庭題材的《學(xué)爸》，排片占比第三；曾入圍76屆戛納國(guó)際電影節(jié)，由周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的《燃冬》，排片不及《封神1》，位居第五；隨后是甜虐故事片《最遺憾是錯(cuò)過(guò)你》，至于其他幾部片子，基本處于無(wú)人問(wèn)津狀態(tài)。

這三部片子的票房也很一般。

根據(jù)貓眼平臺(tái)顯示，七夕單日票房中，作為節(jié)日特供的愛(ài)情片，沒(méi)有貢獻(xiàn)多少力，三部片子加起來(lái)票房?jī)H超7000萬(wàn)。

陶經(jīng)理告訴「定焦」，七夕當(dāng)天他們主要排的還是《孤注一擲》。他還表示，“七夕適量增加了幾部愛(ài)情片的排片，但基本都在晚上10點(diǎn)左右，晚上7、8點(diǎn)的黃金檔排的不多?！?/p>

七夕一過(guò)，他繼續(xù)減少了幾部愛(ài)情片的排片。“根本賣不動(dòng)，觀眾都被之前的國(guó)產(chǎn)爛片狠狠傷了，特別是這種節(jié)日限定的愛(ài)情片?！?/p>

當(dāng)下國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片陷入了一種窘境，觀眾苦爛片久矣，但片子還在大規(guī)模生產(chǎn)。

暑期檔收尾，愛(ài)情片“不受待見(jiàn)”

每年七夕少不了愛(ài)情片集中上線，雖然比不上春節(jié)、五一、十一這樣的大檔期，但情人節(jié)、520、七夕這幾個(gè)日子，對(duì)全年票房還是能起到一些推動(dòng)作用。

陶經(jīng)理表示，如果片子表現(xiàn)不錯(cuò)，可以把大檔期的總票房再往上提一提。

最具代表性的是2020年七夕上線的，由李鴻其、李一桐主演的奇幻愛(ài)情片《我在時(shí)間盡頭等你》，一舉拿下了5億票房，當(dāng)年的暑期檔票房為36億。

但今年七夕檔不太給力。陶經(jīng)理表示，“以前七夕單日票房能超過(guò)往常周六，但今年沒(méi)有，愛(ài)情片越來(lái)越不行了。”

問(wèn)題出在了哪里？

主要是片子本身不夠硬。

七夕上線的七部愛(ài)情片中，表現(xiàn)最好的是《念念相忘》，高顏值演員和輕喜元素是重要賣點(diǎn)。但由于寫的是青春故事，又是校園愛(ài)情，所以人設(shè)、劇情都是大家能夠想象到的，沒(méi)有太大的槽點(diǎn)和亮點(diǎn)，導(dǎo)致該片并不賣座。

另一部是《燃冬》，雖然票房不及《念念相忘》，但話題度很高。

首先是班底陣容，三位主演均為有號(hào)召力的演員，導(dǎo)演陳哲藝也來(lái)頭不小，他曾一舉打敗王家衛(wèi)、賈樟柯等人，憑借處女作《爸媽不在家》拿下當(dāng)年金馬最佳影片，而《燃冬》也入圍了76屆戛納國(guó)際電影節(jié)。

其次，在宣傳上，該片被評(píng)價(jià)為“尺度最大”愛(ài)情片。三角戀、浴室戲、床戲......導(dǎo)演對(duì)情欲尺度的挑戰(zhàn)，這些元素勾起了不少觀眾的好奇心。

不過(guò)目前來(lái)看，該片口碑兩極，豆瓣評(píng)分6.2。有觀眾喜歡該片借情講年輕人困境的細(xì)膩表達(dá)，但也有觀眾認(rèn)為，“片子莫名其妙，有故作文藝的嫌疑?！?/p>

還有一部為愛(ài)情片《最遺憾是錯(cuò)過(guò)你》，內(nèi)地零宣傳，還是古早偶像劇情節(jié)，目前該片豆瓣評(píng)分4.9，票房?jī)H剛過(guò)1000萬(wàn)。

不僅七夕，今年其他檔期的愛(ài)情片表現(xiàn)，也很一般。

2月14日情人節(jié)上線了5部愛(ài)情片，票房比較好的是《不能流淚的悲傷》和《可不可以不要離開(kāi)我》，前者由兩位新生代演員何藍(lán)逗、蔡凡熙主演，講述了一段青梅竹馬的故事。后者將各種愛(ài)情類型做拼接，放了四對(duì)情侶。但劇情都較為老套，比如兩部片子都有失憶的設(shè)定，《可不可以不要離開(kāi)我》甚至被網(wǎng)友吐槽為年度爛片，豆瓣評(píng)分只有2.6。最終它們加起來(lái)的票房?jī)H有7000多萬(wàn)。

520上線的章若楠主演的《請(qǐng)別相信她》、日本愛(ài)情片《余生那些年》，票房分別為5000萬(wàn)、2000萬(wàn)。

如果說(shuō)上述愛(ài)情片不賣座都和質(zhì)量有關(guān)，但今年一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，一些口碑不錯(cuò)的片子，票房也不及預(yù)期。

作為八月長(zhǎng)安“振華宇宙”的第四部作品，《這么多年》在劇情、畫面、演員、配樂(lè)上都沒(méi)有太大問(wèn)題，并選在了五一檔上線，當(dāng)天票房?jī)H次于王一博主演的《長(zhǎng)空之王》，豆瓣評(píng)分也及格得到了6.3。由《送你一朵小紅花》導(dǎo)演韓延執(zhí)導(dǎo)的《我愛(ài)你》，口碑更是高達(dá)7.9。

不少人認(rèn)為它們有望成為第二個(gè)《你的婚禮》、拿到近8億的成績(jī)，但最終前者票房止步于3億，后者4億。

“今年的愛(ài)情片，質(zhì)量一般的賣不動(dòng)，口碑不錯(cuò)的也沒(méi)有大賣。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

陶經(jīng)理告訴「定焦」，現(xiàn)在他們把寶押在了中秋檔上線的《前任4：英年早婚》上，“如果這一部還是賣不動(dòng)，愛(ài)情片是真的不行了，以后會(huì)謹(jǐn)慎選擇排愛(ài)情片。”

從眾人追捧到爛片扎堆

曾經(jīng)，愛(ài)情片有過(guò)很長(zhǎng)一段高光時(shí)刻。

2011年，《失戀33天》上線，以890萬(wàn)成本獲得了3.02億票房，成為當(dāng)年票房第八，超過(guò)了《速度與激情5》，而當(dāng)時(shí)好萊塢大片占據(jù)著市場(chǎng)主流，票房全三均非國(guó)產(chǎn)片。

《失戀33天》的成功讓更多從業(yè)者加入了這一隊(duì)伍。

特別是2014年，愛(ài)情片發(fā)展到了一個(gè)高峰，16部愛(ài)情相關(guān)的影片進(jìn)入到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京愛(ài)情故事》等多部4億+作品。

有媒體計(jì)算，在2015年，愛(ài)情片票房為82.57億，2016年增長(zhǎng)到了97.17億。

這一類型更是捧出了一批電影圈赫赫有名的演員、導(dǎo)演。

2010年《山楂樹之戀》上線，作為張藝謀千挑萬(wàn)選的謀女郎，周冬雨憑借清純的長(zhǎng)相一炮而紅。隨后主演《同桌的你》，該片獲得了第21屆北京大學(xué)生電影節(jié)組委會(huì)獎(jiǎng)，進(jìn)一步打開(kāi)了她的知名度。2019年《少年的你》上線，憑借陳念一角，周冬雨獲得金雞獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)最佳女主，拿獎(jiǎng)拿到手軟?？梢哉f(shuō)，她的每一步躍升，愛(ài)情片都發(fā)揮了重要作用。

吃到愛(ài)情片紅利的導(dǎo)演也很多。

第六代導(dǎo)演張一白，在2014年憑借《匆匆那年》拿到了近6億票房，2016年執(zhí)導(dǎo)的《從你的全世界路過(guò)》票房超8億，岳云鵬喊出的那句“燕子！沒(méi)有你我還怎么活??！”，至今還在被網(wǎng)友玩梗。2018年，他監(jiān)制劉若英導(dǎo)演的《后來(lái)的我們》，票房達(dá)到13億，還獲得了金雞獎(jiǎng)提名，張一白可謂名利雙收。

不僅張一白嘗過(guò)愛(ài)情片的甜頭，今年在暑期檔瘋狂收割票房的陳思誠(chéng)，也是靠愛(ài)情片起來(lái)的。很多觀眾知道演員陳思誠(chéng)源于《士兵突擊》，了解導(dǎo)演陳思誠(chéng)是通過(guò)“唐探”系列，但他第一部執(zhí)導(dǎo)的電影是《北京愛(ài)情故事》，該片以5000萬(wàn)的成本拿下了4億票房，也成就了陳思誠(chéng)與萬(wàn)達(dá)的親密關(guān)系。

以及“前任”系列的導(dǎo)演田羽生，憑借《前任攻略》《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》《前任3：再見(jiàn)前任》三部愛(ài)情片，從不知名到打響名號(hào)，特別是《前任3》3000萬(wàn)成本換取了19億高票，直接帶動(dòng)了出品公司華誼兄弟股價(jià)上漲。

用圈內(nèi)人的話說(shuō)，“當(dāng)時(shí)的愛(ài)情片數(shù)量多也十分賣座，根本不用擔(dān)心票房?！?/p>

不過(guò)，愛(ài)情片在一路狂攬票房的同時(shí)，也陷入了低口碑中。2014年上線的《同桌的你》豆瓣6分，2018年的《后來(lái)的我們》5.9分，高票房的《前任3》只有5.5分。

有網(wǎng)友總結(jié)出了愛(ài)情片的一套固定模式：從學(xué)生時(shí)代開(kāi)始，通過(guò)各種理由讓男女主分離，最后在一系列較為老套的劇情中迎來(lái)結(jié)尾，同時(shí)夾著顛覆扭曲的愛(ài)情觀。如何給主角制造矛盾？加入分手、出軌、墮胎、車禍、出國(guó)、白血病等橋段。

去年情人節(jié)，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》三部口碑低分作品上線，更是讓觀眾為“愛(ài)情片”貼上了“爛片”的標(biāo)簽。

據(jù)「定焦」統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，包含《暗戀·橘生淮南》《我是真的討厭異地戀》等愛(ài)情片的豆瓣評(píng)分，都在4分-5.5分之間。

愛(ài)情片低口碑、高票房的“神話”也逐漸打破。

2019年它還能破10億、沖15億，到了2020年就滑落到了5億。今年電影市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，愛(ài)情片票房卻繼續(xù)下跌，目前票房最高的是4.27億的《我愛(ài)你！》，其次是《這么多年》破3億。

“觀眾被過(guò)去的爛片騙怕了，導(dǎo)致今年愛(ài)情片并不賣座，像《這么多年》這些口碑還不錯(cuò)的片子，觀眾也不感興趣，如果放到以前，應(yīng)該能破5億?！币晃毁Y深電影人分析。

這也影響到了七夕檔的票房，不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年暑期檔好片子很多，愛(ài)情片《念念相忘》《燃冬》雖然都存在一定的問(wèn)題，但口碑是及格的，最終票房不及預(yù)期?！敖衲旰闷雍芏?，大家被之前的愛(ài)情片弄怕了，所以即便七夕，很多情侶也不愿意花錢賭一份爛片增添儀式感。”陶經(jīng)理認(rèn)為。

為什么愛(ài)情片還在盛產(chǎn)？

既然圈內(nèi)圈外都對(duì)“情人節(jié)檔”、“愛(ài)情片”有了“刻板印象”，這一類電影的票房也不再?gòu)?qiáng)勁，為什么愛(ài)情片還在不斷現(xiàn)身，甚至有七部集體在七夕檔上線？

業(yè)內(nèi)人士給出的統(tǒng)一答案是，“愛(ài)情片制作成本低、周期短、回報(bào)高”，這一類型最有希望“以小博大”。

影視行業(yè)屬于高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，動(dòng)輒幾年的制作周期，上線時(shí)演員是否暴雷、題材是否過(guò)時(shí)、話題是否符合當(dāng)下的大眾興趣點(diǎn)，都影響著一部片子的票房。

“電影票房最高的時(shí)候全年也就600億左右，但這600多億由好幾百部片子貢獻(xiàn)，其實(shí)每年能賺到錢的電影很少，只有頭部才能賺到錢，絕大多數(shù)片子都在賠錢。”愛(ài)情片資深制片人大可表示。

高風(fēng)險(xiǎn)讓很多片方選擇小成本類型，加上這幾年行業(yè)很缺錢，對(duì)一些片方來(lái)說(shuō)，“高性價(jià)比”的愛(ài)情片是一個(gè)很好的選擇。

拍一部愛(ài)情片的成本有多少？大可表示，少則幾百萬(wàn)，多則幾千萬(wàn)甚至幾億，這與片子的體量、所請(qǐng)的演員，以及制作的難度和特效量等成本息息相關(guān)，片方能分到一部片子的收益為票房的40%左右。

一位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步解釋，一部愛(ài)情片大多投資成本在3000萬(wàn)-6000萬(wàn)之間，這也就意味著著，只要票房能夠達(dá)到7500萬(wàn)-1.5億，片方就能回本。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《前任3》投資3000萬(wàn)、《超時(shí)空同居》為4000萬(wàn)，而當(dāng)年它們所獲得的票房分別為19億、9億，投資回報(bào)比十分可觀。

近兩年被網(wǎng)友吐槽酷頻繁制造愛(ài)情爛片的光線，也通過(guò)這一類型賺了不少。2021年《你的婚禮》上線，直接讓作為出品方的光線發(fā)布喜報(bào)，稱“上線6天，累計(jì)票房收入6.54億，超過(guò)光線近一個(gè)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%”。

“沒(méi)有人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕，這就意味著愛(ài)情片是剛需。這類片子用的是高顏值演員，也能吸引很多年輕人，加上投入產(chǎn)出比還非常高，誰(shuí)能拒絕呢？尤其是一些中腰部公司。”一位制片人表示。

更為重要的是，短視頻營(yíng)銷越來(lái)越普遍，對(duì)票房的影響也越來(lái)越大，比如暑期檔的兩部爆款《消失的她》《孤注一擲》被稱之為抖音神片，這種營(yíng)銷方式也對(duì)愛(ài)情片極其有利。

愛(ài)情片中的哭片片段、高顏值主演，都是自帶高流量、高關(guān)注度的內(nèi)容，而物料熱度越高，平臺(tái)給的推送就越多，這也意味著這些片段會(huì)不斷刷屏。

《前任3》的大賣，與其借助短視頻進(jìn)行病毒式營(yíng)銷宣傳密不可分，當(dāng)時(shí)很多網(wǎng)友因?yàn)榭吹接谖奈某悦⒐钠味哌M(jìn)電影院，并爭(zhēng)相模仿。

《你的婚禮》更加直接，直接打出了一條“看哭了”的熱搜。

這讓該片在和張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》同期競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，首日依舊獲得了1.4億的成績(jī)。不過(guò)很多觀眾表示，自己是被騙進(jìn)電影院的，“片子并不好哭反而覺(jué)得尷尬?！彪S著口碑崩壞，該片排片占比逐日下降。

面對(duì)觀眾們“營(yíng)銷詐騙”的抗議聲，片方似乎并不在意。畢竟，把觀眾“騙進(jìn)”電影院，就成功了一半。

“因?yàn)槠街狼槿斯?jié)、七夕上線的片子，票房的總倉(cāng)量就這么多，上線兩周內(nèi)的票房基本上就是總票房，因此很多制作方便以此計(jì)劃影片的投入產(chǎn)出比，反推影片的投資和宣發(fā)投入?！贝罂杀硎尽Ｌ战?jīng)理也表示，一般選擇七夕、情人節(jié)上線的愛(ài)情片，屬于節(jié)日特供，現(xiàn)在當(dāng)日票房收入能占到總票房收入的30%-50%。

今年七夕更是如此，拿《念念相忘》來(lái)說(shuō)，目前總票房是6000多萬(wàn)，而七夕當(dāng)天直接貢獻(xiàn)了4000多萬(wàn)。不少院線經(jīng)理表示，七夕過(guò)后，基本上沒(méi)太給這些愛(ài)情片排片了。

換句話說(shuō)，只要在上線當(dāng)天把盡可能多的觀眾“騙進(jìn)”電影院，這部片子不會(huì)虧太多。

不過(guò)經(jīng)歷了一次次被騙后，觀眾也逐漸了解了愛(ài)情片的這一套路。

“現(xiàn)在的觀眾很聰明，不會(huì)因?yàn)閮x式感沖動(dòng)購(gòu)票，甚至也不盲目相信豆瓣評(píng)分，當(dāng)下短視頻營(yíng)銷雖然有用，但當(dāng)越來(lái)越多人被‘教育’過(guò)后，這套玩法會(huì)越來(lái)越失靈?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年愛(ài)情片整體營(yíng)銷力度不低，但票房一般，便是一個(gè)有力證明。

*應(yīng)受訪者要求，文中大可為化名。

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