曾經風靡一時的內衣品牌，被PE買了。

投資界-野性消費吧獲悉，近日私募基金 Platinum equity宣布收購內衣和泳裝生產商合隆（香港）有限公司 (Hop Lun (Hong Kong) Ltd.) 的控制性股權。此次交易后，創(chuàng)始人 Erik Ryd 將保留重要股份，并繼續(xù)領導該企業(yè)向前發(fā)展。

早在今年2月，合隆集團曾被傳出尋求出售，估值或超過5億美元。本次交易將由 Platinum Equity 新加坡辦事處完成，BDA Partners Inc.和高盛集團(Goldman Sachs Group Inc.).擔任財務顧問，并預計在2022年第三季度完成。

(資料圖片僅供參考)

這是一家1992年在中國香港創(chuàng)辦的內衣公司，創(chuàng)始人Erik Ryd是一個瑞士籍商人。從一家代工廠做起，Erik Ryd帶領合隆集團在廣東一步步扎根，將生產線延展至內陸和國外。2002年，合隆推出紅極一時的品牌6IXTY8IGHT，從此在內衣界站穩(wěn)了腳跟。歷經三十年后，一家PE入主。

老外來香港賣內衣，做到全球前三，現(xiàn)在賣給PE了

1992年，一個瑞士籍商人Erik Ryd來到中國香港闖蕩。彼時，改革開放的熱潮如火如荼，中國人才剛開始穿上現(xiàn)代內衣。Erik Ryd看到了內衣市場的巨大潛力，隨即就在香港成立了HOPLUN（合隆公司）。

（Erik Ryd，圖片來源：Hup Lun官網(wǎng)）

從為歐洲高端內衣品牌代工起家，合隆吃到了時代的紅利。1999年，Erik Ryd趁熱打鐵，在東莞長安鎮(zhèn)建起了第一家全資制造工廠——合隆制衣（東莞）有限公司。

廣東是全國內衣最大的生產聚集地，東莞工廠給合隆帶來了穩(wěn)定的后方資源，Erik Ryd繼續(xù)向內陸進軍，在中國廣東省河源市，江西省全南縣、安遠縣建成4個全資工廠。短短3年間，合隆就將客戶群從歐洲擴展到美國市場，簽下了在美國的第一個客戶Target。

隨著國內內衣的市場需求逐漸擴大，Erik Ryd意識到，代工廠并非長遠之計。然而，轉型并非易事，不少曾經以代工外銷為生企業(yè)都倒在了轉型路上。如何順利轉型，做出具有辨識度的品牌打入國內市場，成為眾多內衣企業(yè)的難題。

2002年，Erik Ryd自創(chuàng)的新品牌6IXTY8IGHT在法國橫空出世，品牌以時尚簡約，大眾平價為主，面向年輕女性，在設計上帶有鮮明的北歐風。6IXTY8IGHT的名稱則來源于中國的數(shù)字命理學，數(shù)字6和8的廣東話發(fā)音連在一起類似“一路發(fā)”，寓意“永恒的好運”。

2003年，Erik Ryd在香港設立總部，并在北京開設了第一家6IXTY8IGHT門店，一時間大受歡迎。就這樣，合隆從此正式進入中國消費者的視野。三年后，6IXTY8IGHT擴大了產品線，陸續(xù)上線上衣、連衣裙、牛仔褲、家居服及配飾等產品，Erik Ryd將當年的成功再一次復刻。

（圖片來源：Hup Lun官網(wǎng)）

如今，6IXTY8IGHT已經成為亞洲地區(qū)增長最快的內衣品牌之一，300多家門店遍布全球，合隆也成為了全球第三大內衣制造商，在中國、孟加拉國、印度尼西亞擁有8個生產基地，并在倫敦，紐約，巴黎，澳門等多地建立了分支機構，全球聘用員工接近30000人。

Erik Ryd在此次收購中表示：“我為我們過去三十年的成就感到驕傲，并堅信Platinum是公司下一發(fā)展階段的完美合作伙伴。”如今，借助Platinum的運營能力，不知Erik Ryd能否再次向下一個30年進發(fā)。

資料顯示，此次收購合隆集團的Platinum Equity創(chuàng)立于 1995年，是一家全球投資公司，管理著近360億美元的資產，擁有約50家運營公司的投資組合。在過去27年中，Platinum已經完成了350多起收購，涉及制造業(yè)、媒體娛樂、技術和通信等多個行業(yè)。

一件內衣穿出千億江湖，VC/PE趕來

為何PE也看上了內衣這一門生意？

這并非個例。2022年6月，在多家消費企業(yè)資金告急時，一家專門賣大杯文胸的內衣品牌“奶糖派”完成了近億元B輪融資，由中金資本旗下中金文化消費基金領投，門牙視頻和KIP資本跟投。奶糖派創(chuàng)立于2015年，在品牌創(chuàng)立之初就聚焦于大杯內衣這一細分賽道。

創(chuàng)始人大白是一位奶爸，因太太孕期無法買到合適的胸衣，大白看到了這個空白市場，于是萌生為大杯女性做內衣的想法。品牌一經推出就受到了大胸女性消費者的青睞，2021年，奶糖派進入200%的快速增長期，GMV達到3個億。

時間向前推移，2021年7月，NEIWAI內外完成1億美元的D輪融資。內外最早從女性無鋼圈內衣切入，主打舒適性，定位于25-40歲的新中產女性用戶。從2014年創(chuàng)立至今，內外已經完成了8輪融資，并受到啟明資本、真格基金、凱雷投資、啟賦資本、祥峰投資等多家機構熱捧。

同年1月，另一主打無尺碼的品牌Ubras完成IDG資本獨家領投的股權融資，Ubras的高管團隊均為女性，創(chuàng)始人Concon擁有多年一線內衣品牌工作經驗。自2016年成立至今，Ubras完成了3輪融資，投資方為紅杉中國、IDG資本、今日資本，以及風投女王徐新。

還有網(wǎng)紅內衣品牌蕉內。2020年11月，蕉內完成數(shù)億元A輪融資，投后估值達到25億元，成為近十年來估值最高的內衣公司。蕉內定位于無感標簽內衣，曾在2016年拿下鐘鼎資本的1000萬元天使輪投資。

蕉內的兩位創(chuàng)始人臧崇羽和李澤辰憑借在設計行業(yè)十五年的從業(yè)經驗，意識到一個常見但極少有品牌關注的問題：貼身衣物上令人刺癢的縫制標簽。兩人對此加以改善后推出新產品，這一品牌在2020年的銷售額就已經達到10億元。

此外，定位高端內衣的素肌良品、主打場景化穿搭的LivaryMio里性、專攻下沉市場的香蜜閨秀等多家內衣品牌均在近三年內獲得融資，融資金額少則千萬級，多則上億。

目前，國內的內衣市場已達千億規(guī)模。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國女性內衣行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國女性內衣行業(yè)市場規(guī)模達到1275億元，預計2026年將達到1746億元。

而一家家新銳內衣品牌的崛起，吸引著VC/PE們趕來，也正好印證了“她經濟”的逐漸升級。女性開始由追求異性的欣賞到“悅己”消費，從內衣的多樣性上可見一斑。在這時代背景下，內衣的模式和消費群體開始逐漸細分，又將跑出一只只獨角獸。

標簽： 中國香港 有限公司 女性內衣