如果沒人注意到的話，《東八區(qū)的先生們》（下文簡稱《東八區(qū)》）可能只是內(nèi)地諸多爛片中毫不起眼的一部。

(資料圖片)

年輕人們很少再關(guān)注在電視臺開播和收官的電視劇，相關(guān)討論只出現(xiàn)在個別社區(qū)討論組和抖音的營銷號主頁上，又或者是有限的線下場景里——比如棋牌室、廣場。和許多粗制濫造的劇一樣，《東八區(qū)》很可能“查無此劇”般結(jié)束自己平庸的播出期。

可就是因為《東八區(qū)》不止于“平庸”，老套的劇情、冒犯的臺詞、男性凝視意味十足的價值觀激起了越來越多年輕人的厭惡和批評。

《東八區(qū)》由演員張翰擔任出品人、制作人、編劇和主演，于2022年8月31日在芒果TV、騰訊視頻聯(lián)合首播，9月1日在湖北衛(wèi)視上星播出。9月19日，該劇終于迎來大結(jié)局，豆瓣評分也在這天跌到了2.1分，創(chuàng)豆瓣影視劇評分歷史新低。

一周后的9月26日晚，人們發(fā)現(xiàn)《東八區(qū)》已經(jīng)悄然從播出平臺下架，又引起了一番討論。

《東八區(qū)》到底哪里做錯了？

01 反抗與抵制“霸總文化”

很少有一部劇能集齊這么多令當下觀眾如此反感的元素，物化女性、職場性騷擾、橋段低俗，與此相比，油膩和“普信”甚至都不算什么大過了。

回到《東八區(qū)》剛剛開播時，張翰還是十分努力地做了許多宣傳，視頻、劇照、直播通通整上，圈內(nèi)好友也是紛紛前來轉(zhuǎn)發(fā)助陣。按照其一貫表現(xiàn)出的“自信”“說一不二”等性格特征，張翰多半也并沒有想到《東八區(qū)》的播出會引發(fā)如此大范圍的負面評價。

如今要去找到《東八區(qū)》開始挨罵的具體時間點已經(jīng)有些過于困難，似乎從四集播出后，微博和抖音就開始有個別博主提及這部劇集，針對開頭男女主角相遇時的劇情展開吐槽。

很快，隨著后續(xù)內(nèi)容釋出，劇情一步步展開，更多欠缺考慮的劇情設(shè)計被拎出來批評，社群中的討論也越來越多，進而形成了全網(wǎng)聲討的態(tài)勢。

這部劇第一次被罵“出圈”，應(yīng)該是9月7日出現(xiàn)的#張翰新劇 扯內(nèi)衣帶#微博話題熱搜。劇中，王曉晨飾演的女主許多轉(zhuǎn)身離開，穿高跟鞋的腳一崴往后倒去，張翰飾演的男主童語伸手就鉤住了許多的內(nèi)衣帶，接著以一種極為別扭的方式將人摟緊懷中，塑造出一幅偶像劇巧合套路的慣有畫面。

這一幕被許多人評價是想模仿韓國電影《熱血青春》中的橋段，但極其不合理的表現(xiàn)方式讓這一段的效果只讓人覺得油膩、難以理解。

從這時開始，更多的人開始注意到這部劇，一切針對《東八區(qū)》的吐槽都更師出有名，不僅是批評一部不好看的劇集，更是對張翰所代表的“霸總文化”的一種反抗與全方位抵制，也是對這般質(zhì)量劇集能夠“上星”的不滿。

《東八區(qū)》沒有讓觀眾們失望，在接下來的播出中一次又一次地貢獻出了古早偶像劇味兒的諸多劇情槽點。#張翰的手##張翰新劇有幫前女友帶孩子劇情#等話題也從各個方面，掀起了一股對張翰過去幾年種種作品的考古浪潮，作為整部作品的主導(dǎo)者，張翰直接面對了觀眾們對劇集內(nèi)容的不滿。

毫無疑問，張翰為這部劇付出了許多。

在綜藝節(jié)目《初入職場的我們》中，他不僅拉著實習(xí)生們一起審了好幾個小時的片子，事無巨細地給后期剪輯師提修改意見，還分享到這是一個寫了四年的劇本，希望從中實現(xiàn)“我們這一代人的表達”。作為出品、制片、編劇和主演，他也沒理由為了“黑紅”冒風(fēng)險，張瀚自己也強調(diào)，想呈現(xiàn)的是一部“精品”。

說到底，一路的順風(fēng)順水讓張翰進入一個由自己和身邊人共同編織的泡泡里，其中充斥著他對市場的錯誤認知和對自我的盲目判斷。他真的懂內(nèi)容創(chuàng)作嗎？似乎，只是看似了解真實的生活，實際上卻是與現(xiàn)實脫節(jié)的懸浮和落伍。與他相似的大有人在，只是張翰在業(yè)內(nèi)擁有的資源確實足夠多。

當《東八區(qū)》從各個平臺下架，相關(guān)討論可能真要由此告一段落，至于豆瓣上掛著的那一顆星，或許會存在歷史中很長一段時間。

02 視頻博主在《東八區(qū)》“團建”

綜合統(tǒng)計，開播不到一個月，《東八區(qū)》收獲的全網(wǎng)熱搜約為286個。

自《東八區(qū)》于8月底定檔起，這部劇已經(jīng)上了17個微博熱搜，其中9個熱搜在曾排在前十位。微博熱搜的關(guān)鍵詞往往是：離譜、油膩、懸浮及這部劇的豆瓣評分。遭遇群嘲的《東八區(qū)》，收獲了極高的大眾討論度，也成了各網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者們的大型“團建”項目。

最熱鬧的社區(qū)之一當屬B站，影視區(qū)UP主們紛紛“下場”。

在B站搜索該劇關(guān)鍵詞，播放排在前列的都是站內(nèi)粉絲百萬的知名UP主，比如400多萬粉絲的UP主劉老師說電影、600多萬粉絲的UP主三代鹿人等，而有關(guān)該劇播放量過百萬的視頻多達24條。《東八區(qū)》和其制作人張瀚，無疑成為九月份的“流量密碼”。

這些視頻多為搞笑風(fēng)格，內(nèi)容以吐槽該劇人設(shè)、劇情和制作為主。由于《東八區(qū)》的高熱度，一些UP主也不會僅做一期視頻，而是會充分利用新播出的劇集素材持續(xù)更新。例如，UP主劉老師說電影就該劇16天內(nèi)共發(fā)布三期視頻，主題都是吐槽向，還發(fā)出了“要做全網(wǎng)看這部劇最多集UP主”的挑戰(zhàn)。而UP主三代鹿人、開心嘴炮、話很多的小姐姐們也在9月更新了兩期相關(guān)視頻。

影視區(qū)創(chuàng)作者們?nèi)绱饲趭^的背后，是廣大觀眾們極強的催更熱情。

就如UP主郭本尼在吐槽視頻中所說：“該劇在開播以來，憑借頻頻出圈的性騷擾、層出不窮的葷段子、好久沒見過這么弱智了的劇情，受到了我區(qū)UP主們的一致關(guān)注，以及觀眾朋友們的一致‘好評’——好就好在可以名正言順地對張瀚提出批評?！?/p>

情況的確如此，由于該劇槽點密集且大多切中當下價值觀“雷區(qū)”，有網(wǎng)友表示正劇一集不想看、吐槽視頻卻看了個遍，還有網(wǎng)友表示會給每一個吐槽這部劇的UP主點贊。雖然該劇的評分反復(fù)在最低點試探，卻同時為影視區(qū)UP主們提供了大量的創(chuàng)作素材。UP主們吐槽得熱火朝天，觀眾們激情“一鍵三連”，這些吐槽視頻由此獲得傳播和口碑的雙贏。

B站內(nèi)有關(guān)《東八區(qū)》的創(chuàng)作多以展現(xiàn)和吐槽劇集內(nèi)容為主，而在女性用戶聚集的小紅書社區(qū)，創(chuàng)作者們則更多就影視行業(yè)現(xiàn)狀和兩性話題發(fā)表看法和觀點。比如，探討當下影視市場中的“她題材”和“他題材”劇集，推薦優(yōu)質(zhì)作品和“排雷”低分作品，對于劇集中某個具體爭議針對性發(fā)起討論等。

內(nèi)容博主的旺盛表達欲和網(wǎng)友們對劇集槽點的關(guān)注，讓有關(guān)該劇的話題不斷發(fā)酵，熱度持續(xù)攀升。觀眾們討厭“爛劇”，但也對“劇到底多爛”抱有強烈的好奇心。9月18日，《東八區(qū)》憑借“黑紅”流量在視頻平臺登頂，而#東八區(qū)的先生們登頂騰訊電視劇熱播榜#的詞條也最高升至微博熱搜第二名。

03 消磨對“上星劇”的信任

回過頭去看《東八區(qū)》的主要出品公司浙江東陽一畫開天影業(yè)，這是張翰2014年與天娛傳媒合約期滿后時隔兩年成立的公司，從2016年公司成立以來，張翰就在開始進行自己的身份轉(zhuǎn)變。

2016年12月開機的《如若巴黎不快樂》便是由張翰擔任制片和主演的第二部電視劇，這部2018年播出的劇集如今豆瓣都還沒開分，短評中多是說這部劇集劇情老套、沒有常識，有限的好評也看得出來是粉絲所留。也有人提到張翰的首部制片作品《夏夢狂詩曲》，積壓多年沒能播出，如今讓人們期待的也只有劇中的男二女二——當年還未成名的朱一龍和宋軼。

依靠出道時的巔峰熱度，這幾年偶有火花的影視劇作品，以及穩(wěn)定輸出的綜藝內(nèi)容，張翰的舒適圈或許自己都沒有意識到，承認自己“過時”“油膩”對他來說實在是過于困難。而這部作品之后，他是否還有資本和信心繼續(xù)自己的“轉(zhuǎn)型”之路、創(chuàng)作生涯呢？

這一場關(guān)于《東八區(qū)》的討論，在某種層面上已經(jīng)成為了一次全網(wǎng)狂歡。即便《東八區(qū)》如今已經(jīng)下架，但這部劇確實十分突出地體現(xiàn)了影視行業(yè)長久以來存在的弊病，或許在狂歡之后，需要更多冷靜的探討。

可以先來看看這部劇給出的數(shù)據(jù)。

開播以來，《東八區(qū)》便成為了豆瓣書影音實時熱門榜的前排?？?，截至9月26日晚已有19.3萬人參與評分，從這個評分數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)可以對標許多熱播劇集，但很明顯，參與評分的多數(shù)人應(yīng)該都沒有完整看完這部劇，甚至只看過片段。

圖源豆瓣

播出平臺方面，該劇在收官前夕芒果TV播放量破5億，播出期間四度獲得芒果TV播放量日冠，表現(xiàn)可圈可點；9月18日，《東八區(qū)》登頂騰訊視頻當日熱播榜，并在完結(jié)后轉(zhuǎn)為全集VIP；在營銷的主要戰(zhàn)場抖音，該劇的一些切條視頻還是獲得了不錯的流量，早期發(fā)布的一些視頻里還能看見用戶問播出平臺，只是到后來被洶涌而至的批評所淹沒。

這部劇確實收獲了很好的流量成績，可能也實現(xiàn)了“下沉”，但并非有流量便能拿下招商，品牌方需要正面的引流和關(guān)注，沒人想讓自己的產(chǎn)品和“不尊重女性”掛鉤，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌影響力塑造需要考慮更多。

同時，這一次對《東八區(qū)》的集體批評，也是對所謂“上星劇”信任的一次消磨。

影視內(nèi)容生產(chǎn)的模式已變革多年，人們并不在和過去一般追捧“上星劇”，而當下人們對于《東八區(qū)》“上星”的怒火主要是因為影視劇資源的不合理應(yīng)用。在許多網(wǎng)友看來，“上星劇”作為在電視臺播出、面向更大范圍觀眾的內(nèi)容，代表了更高的曝光度和商業(yè)收益，這也確實還存在一些討論空間。

標簽： 騰訊視頻