世界上第一件虛擬服裝彩虹裙誕生于2019年，最終賣(mài)出了9500美元的高價(jià)。而今，虛擬服裝飛入尋常百姓家，便宜一些的只需要99元。但多數(shù)消費(fèi)者的體驗(yàn)是虛擬服裝“一點(diǎn)都不元宇宙”，甚至有人認(rèn)為它是智商稅、割韭菜。虛擬服裝的門(mén)檻很低，意味著闖入風(fēng)口的創(chuàng)作者水平良莠不齊。讓消費(fèi)者們哭笑不得的“QQ秀”虛擬服裝，往往是非專(zhuān)業(yè)人士做副業(yè)的產(chǎn)物，還有不少出自在校學(xué)生之手。不賺錢(qián)，是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師不愿轉(zhuǎn)行做虛擬服裝的主要原因。整個(gè)行業(yè)目前還沒(méi)找到可以跑通的盈利模式。

元宇宙概念大熱，曾賣(mài)到上萬(wàn)美元一件的虛擬服裝，正在走下高高在上的奢侈品神壇。上至五位數(shù)，下至幾十元，普通人買(mǎi)一件來(lái)嘗鮮的門(mén)檻并不高。

【資料圖】

“虛擬服裝”，指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)布料進(jìn)行仿真制作的數(shù)字時(shí)裝。制作一件合體的虛擬服裝，要綜合考慮服裝樣版、面料特性，以及著裝人的形體、動(dòng)作等。從設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者到互聯(lián)網(wǎng)大廠，眾多玩家被虛擬服裝背后的商業(yè)潛力吸引，陸續(xù)入局。

但在大多數(shù)普通消費(fèi)者看來(lái)，虛擬服裝仍然是個(gè)空洞而遙遠(yuǎn)的概念。購(gòu)買(mǎi)虛擬服裝的過(guò)程與傳統(tǒng)的P圖沒(méi)什么區(qū)別，“一點(diǎn)都不元宇宙”；雖然售價(jià)并不昂貴，但效果也往往不盡如人意。吐槽虛擬服裝“不過(guò)是QQ秀”的人不在少數(shù)，甚至有人認(rèn)為它是智商稅、割韭菜。

火熱的期待和冰冷的現(xiàn)實(shí)之間，虛擬服裝如同走鋼絲般搖搖欲墜地摸索前行。

01

“穿衣靠P圖”消費(fèi)者潑了冷水

在小紅書(shū)上搜索虛擬服裝，會(huì)看到一系列新奇又不失美感的照片，有的全由五彩繽紛的泡泡制成，有的身后背著大大的翅膀。與現(xiàn)實(shí)中的衣服相比，虛擬服裝配色、用料、款式更加大膽，顯得流光溢彩。

博主們?cè)谠钪胬镞^(guò)生日，甚至把蛋糕穿在身上

/小紅書(shū)截圖

但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)虛擬服裝如同開(kāi)盲盒，堪稱(chēng)驚心動(dòng)魄。

社交平臺(tái)上不少買(mǎi)家曬出了身穿虛擬服裝的照片，但衣服看上去都并不貼身，人衣分離。今年7月，一位買(mǎi)家分享稱(chēng)，她發(fā)給商家的照片中戴著黑色的手套，收到照片后覺(jué)得與衣服不搭，但商家只告訴她“P掉手套會(huì)很假”，照片中露出來(lái)的腋毛，也只是說(shuō)“不確定設(shè)計(jì)師能不能P”。

更糟心的是，虛擬服裝屬于數(shù)字資產(chǎn)，即使再不滿(mǎn)意也沒(méi)辦法退貨，最多只能與商家溝通二次P圖。

2021年年底，B站up主拉宏桑花1200多元，在虛擬服裝網(wǎng)站DressX上購(gòu)買(mǎi)了5件虛擬服裝，并將購(gòu)買(mǎi)過(guò)程及成品分享了出來(lái)，卻被嘲笑是買(mǎi)了5個(gè)不同顏色的塑料袋。

拉宏桑購(gòu)買(mǎi)的元宇宙服裝成品 / B站截圖

有人在她的評(píng)論區(qū)寫(xiě)道，“金屬感和未來(lái)感結(jié)合，好一個(gè)不銹鋼塑料袋。”她自己在讀評(píng)論時(shí)也不禁感慨：“為什么在模特身上看起來(lái)很逼真，到我身上就很假，是我的問(wèn)題嗎？”

而拉宏桑購(gòu)買(mǎi)虛擬服裝的網(wǎng)站DressX，是一家純數(shù)字時(shí)尚的國(guó)際電子商務(wù)商店。其創(chuàng)始人曾在采訪中稱(chēng)，要打造元宇宙中的數(shù)字衣櫥。但從目前的成品來(lái)看，這一目標(biāo)還有些遙遠(yuǎn)。

花費(fèi)上百元甚至上千元購(gòu)買(mǎi)虛擬服裝的消費(fèi)者中，不少人有類(lèi)似的尷尬體驗(yàn)。

買(mǎi)下虛擬服裝后，用戶(hù)需要給設(shè)計(jì)師發(fā)送一張自己穿著修身衣服的照片。設(shè)計(jì)師則會(huì)通過(guò)后期渲染、合成，為用戶(hù)“穿”上這件衣服，最終返給用戶(hù)一張穿著虛擬服裝的照片。

從購(gòu)物流程到試穿體驗(yàn)，大多數(shù)消費(fèi)者的體驗(yàn)是虛擬服裝“一點(diǎn)都不元宇宙”。購(gòu)買(mǎi)前膽戰(zhàn)心驚，翻車(chē)后不能退款，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了一張照片，買(mǎi)家秀與賣(mài)家秀截然不同。一整套流程下來(lái)，用戶(hù)只能感慨吃了啞巴虧。甚至有人認(rèn)為，賣(mài)虛擬服裝就是割韭菜、智商稅?！耙粡垐D片199元，他本可以直接搶錢(qián)，卻還是給P了一張圖?！?/p>

在微博等平臺(tái)，也有不少用戶(hù)表示，花幾千買(mǎi)一張照片上的衣服，“真沒(méi)法理解這個(gè)時(shí)尚的世界”。

微博用戶(hù)評(píng)虛擬服裝 / 微博截圖

此外，虛擬服裝的主要交易平臺(tái)之一小紅書(shū)也明確規(guī)定相關(guān)數(shù)字作品不得進(jìn)行炒作和場(chǎng)外交易，這意味著虛擬服裝增值空間有限。只看觀賞價(jià)值，真正愿意為虛擬服裝花錢(qián)的人仍是少數(shù)。大多數(shù)在R-SPACE上架的虛擬服裝，即使限量30件、50件，也無(wú)法全部賣(mài)光。

曾以個(gè)人品牌登陸米蘭時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師劉浩告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，購(gòu)買(mǎi)虛擬服裝的人大多是追求新潮的女生，但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，虛擬服裝依然是陌生的領(lǐng)地。

冷漠、不滿(mǎn)、吐槽，用戶(hù)反應(yīng)就像一盆冷水，澆在這株剛剛萌出的元宇宙新芽上。

02

入場(chǎng)追風(fēng)設(shè)計(jì)師水平良莠不齊

雖然在消費(fèi)者面前遭受冷遇，但在從業(yè)者心目中，虛擬服裝仍然是一門(mén)象征著未來(lái)的好生意。

“在虛擬時(shí)空里，金屬可以長(zhǎng)出翅膀，瓷器可以制作裙子，水晶可以反重力倒流，而你，可以變裝成任何模樣?！边@段令人心馳神往的描述，以不同形式出現(xiàn)在虛擬服裝的各類(lèi)介紹中。

2019年，世界上第一件虛擬服裝彩虹裙（Iridescence Dress）誕生，出自阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant，就此掀起了虛擬服裝的風(fēng)尚。這件彩虹裙最終賣(mài)出了9500美元的高價(jià)，約合人民幣68000元。

價(jià)格不菲的彩虹裙 / 圖源The Fabricant

此后，LV、Gucci、Puma等國(guó)際品牌相繼推出自己的虛擬服裝。

英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物搜索平臺(tái)Lyst與數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示，全球約有35億人是數(shù)字時(shí)尚客戶(hù)，在總購(gòu)買(mǎi)力中占比超過(guò)55%。有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)字時(shí)尚市場(chǎng)將達(dá)到千億元之巨。

劉浩告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，他認(rèn)為虛擬服裝是一種趨勢(shì)。實(shí)體服裝對(duì)于環(huán)境的污染不可避免，虛擬服裝在減少污染的同時(shí)，很好地滿(mǎn)足了當(dāng)代年輕人玩社交媒體的需求，也能夠?qū)崿F(xiàn)一些實(shí)體服裝無(wú)法做到的效果。

劉浩設(shè)計(jì)的萬(wàn)愛(ài)叢生虛擬服裝，限量100份

已售出64份 / 受訪者供圖

對(duì)不同身材的包容以及社交價(jià)值、環(huán)保價(jià)值，讓虛擬服裝一時(shí)間備受追捧。除了劉浩這樣的服裝行業(yè)從業(yè)者，熱衷于元宇宙概念的大廠也紛紛自建平臺(tái)，提供虛擬服裝的試穿和購(gòu)買(mǎi)渠道。

小紅書(shū)已推出“數(shù)字潮流空間R-SPACE”，供用戶(hù)瀏覽、購(gòu)買(mǎi)正在發(fā)售的數(shù)字藏品，其中還有給小動(dòng)物設(shè)計(jì)的虛擬服裝。

字節(jié)跳動(dòng)在今年上線了數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)沸寂。與R-SPACE相比，沸寂的頁(yè)面設(shè)計(jì)更具科技感，不僅能夠3D展示虛擬服裝，用戶(hù)還能夠通過(guò)AR相機(jī)進(jìn)行試穿。

在這樣的背景下，創(chuàng)作者們也在擇木而棲。無(wú)論是R-SPACE，還是沸寂，都有不少設(shè)計(jì)師品牌入駐。

但闖入風(fēng)口的創(chuàng)作者們卻并非都是專(zhuān)業(yè)出身，相反，他們的設(shè)計(jì)水平良莠不齊。讓消費(fèi)者們哭笑不得的“QQ秀”虛擬服裝們，往往是非專(zhuān)業(yè)人士做副業(yè)的產(chǎn)物，還有不少出自學(xué)生之手。

03

概念火熱目前卻跑不通盈利模式

第一次在網(wǎng)絡(luò)上看到虛擬服裝，學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生小田就覺(jué)得“很漂亮很高級(jí)”，于是產(chǎn)生了自己親手做一件的想法。小田告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，她每周會(huì)花三四天學(xué)習(xí)相關(guān)軟件，每次三四個(gè)小時(shí)，到現(xiàn)在已經(jīng)做出了兩件虛擬服裝。

小田設(shè)計(jì)的首件虛擬服裝 / 受訪者供圖

據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社觀察，有不少虛擬服裝賣(mài)家是學(xué)生或兼職做副業(yè)的外行，有人自學(xué)兩三個(gè)月，就給自己做出來(lái)了一套虛擬服裝。

在國(guó)內(nèi)部分院校的服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，提交自己設(shè)計(jì)的虛擬服裝已成為考核標(biāo)準(zhǔn)之一。劉浩就是在做畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，第一次接觸到虛擬服裝。

珠寶設(shè)計(jì)師安妮則告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，她做虛擬服裝的主要目的是尋找靈感、提升創(chuàng)造力，并具象化到虛擬產(chǎn)品上。雖然也想賺錢(qián)，但她并不打算現(xiàn)在就售賣(mài)自己的作品，“我想要的是后面的東西”。

設(shè)計(jì)師水平參差，設(shè)計(jì)出的虛擬服裝自然效果天差地別。

在爭(zhēng)相涌入虛擬服裝行業(yè)的新玩家中，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師反倒是少數(shù)。劉浩告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，不賺錢(qián)，是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師不愿轉(zhuǎn)行做虛擬服裝的主要原因。

目前，整個(gè)虛擬服裝行業(yè)還沒(méi)找到可以跑通的盈利模式。小紅書(shū)上在售的虛擬服裝，即使限量30份，也未必能全部賣(mài)光，而對(duì)于專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這些收入無(wú)疑是杯水車(chē)薪。

如今，劉浩在一邊設(shè)計(jì)虛擬服裝的同時(shí)，一邊也并未停下手頭的其他設(shè)計(jì)工作。他相信虛擬服裝是未來(lái)的趨勢(shì)所在，前景會(huì)越來(lái)越好，但“需要等人們更加追求精神上的滿(mǎn)足的時(shí)候”。

在2021年Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上，Meta創(chuàng)始人扎克伯格滿(mǎn)懷信心地表示：“如果你每天都在元宇宙里，那么你會(huì)需要虛擬服裝、數(shù)字化工具等?！钡Y本風(fēng)口上的元宇宙還未真正落地，先行者們能得到自己想要的東西嗎？

沒(méi)有人能預(yù)測(cè)，第一批吃螃蟹的人能順利熬到那一天，還是終將竹籃打水一場(chǎng)空。四處潛伏著不確定性，只有時(shí)間能給出答案。

(文中劉浩、小田、安妮為化名)

標(biāo)簽： 服裝行業(yè) 有人認(rèn)為