在充滿不確定性的互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代里，數(shù)字人可能是目前最確定的基礎(chǔ)元素。

——?jiǎng)?chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)董事長牛文文

文：李夜

(資料圖片)

初冬，一群數(shù)字產(chǎn)業(yè)人開啟了一場關(guān)于AIGC、Web3.0、數(shù)字人的漫談。

11月16日，創(chuàng)業(yè)黑馬借黑馬·自主產(chǎn)業(yè)鏈研討沙龍的契機(jī)，邀請十余位數(shù)字人領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研投的專家、創(chuàng)業(yè)者、投資人組了一個(gè)漫談局。與會(huì)嘉賓沿著時(shí)下熱點(diǎn)話題——AIGC驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字人進(jìn)化與規(guī)模化發(fā)展，從Web3.0、元宇宙、NFT聊到AIGC、數(shù)字人規(guī)?；涞氐仍掝}。他們均來自產(chǎn)業(yè)一線，針對這些話題，給出了新鮮、獨(dú)到的見解。

01

Web3.0將重構(gòu)人機(jī)關(guān)系的新場景

2021年，F(xiàn)acebook改名Meta，全面布局元宇宙。伴隨著元宇宙的關(guān)注度提升，Web3.0的概念也開始為業(yè)界所熱議。針對Web3.0，黑馬數(shù)字人加速器的生態(tài)成員們正在不斷地凝聚共識(shí)。從創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)總裁黃玕的發(fā)言中便可以看到這一點(diǎn)。

（創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)總裁黃玕）

黃玕談到：“Web2.0內(nèi)卷嚴(yán)重。無論是用戶的時(shí)間張力還是基于智能手機(jī)的硬件集成，均已盡達(dá)臨界點(diǎn)。內(nèi)容分發(fā)的商業(yè)化邏輯高度一致，可以說目前是Web2.0的后時(shí)代。從Web2.0到Web3.0是必然的、長周期的轉(zhuǎn)化。Web3.0有望通過新的硬件增加人的感官體驗(yàn)維度、豐富交互方式。但當(dāng)下設(shè)備的便攜性和性價(jià)比有待突破。技術(shù)拐點(diǎn)的到來會(huì)讓空間性的體驗(yàn)維度，大幅增加既定時(shí)間性的價(jià)值。”

毫無疑問，Web3.0將重構(gòu)人機(jī)關(guān)系的新場景。未來，腦機(jī)交互大規(guī)模推廣應(yīng)用，將促使交互模式發(fā)生根本性的變化。未來的互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)模式也將隨之而變?？偟膩砜矗?strong>Web3.0是去中心化、碎片化的連接，將改變Web2.0的中心化與割裂。在Web3.0的世界，數(shù)字人是每一個(gè)用戶創(chuàng)建的唯一身份的基本工具。數(shù)字人在統(tǒng)一的虛擬世界里，擁有自己的虛擬資產(chǎn)。它們將變成一個(gè)個(gè)以個(gè)體用戶為中心，完全分布式、不可預(yù)測的數(shù)據(jù)來源。“Web3.0將為年輕人提供更多地定義自我、定義社區(qū)甚至定義虛擬世界的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。Web3.0是一個(gè)愿望的世界，是想象力的宇宙?！?/p>

伴隨著元宇宙與Web3.0的關(guān)注度提升，數(shù)字人這一細(xì)分領(lǐng)域也成為業(yè)界最為關(guān)注的落地應(yīng)用場景。據(jù)黃玕介紹，2022年3月，創(chuàng)業(yè)黑馬聯(lián)合產(chǎn)學(xué)研的相關(guān)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“黑馬元宇宙數(shù)字人加速器”。7月底，創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)聯(lián)合朝陽園管委會(huì)、8家產(chǎn)業(yè)龍頭發(fā)起“大企業(yè)生態(tài)賦能計(jì)劃暨朝陽黑馬數(shù)字人應(yīng)用場景加速器”。北京市授予該加速器“北京市數(shù)字人基地”的稱號(hào)。

此外，創(chuàng)業(yè)黑馬正依托“黑馬數(shù)字人加速器”與朝陽園管委會(huì)一起探討促進(jìn)數(shù)字人更好發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。比如與頭部研究機(jī)構(gòu)討論共同打造數(shù)字人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可信存證平臺(tái)、與某實(shí)驗(yàn)室共同討論制定數(shù)字人標(biāo)準(zhǔn)和北京數(shù)字人檢測認(rèn)證服務(wù)的程序、與朝陽園管委會(huì)討論建立北京市元宇宙職業(yè)教育中心。“黑馬數(shù)字人加速器不僅希望能加速加速器內(nèi)的企業(yè)，也希望能為數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量?！秉S玕介紹。

02

NFT：投機(jī)還是投資？

NFT對于Web 3.0時(shí)代有兩個(gè)重要意義。第一，NFT非同質(zhì)化的特有屬性決定了它可以成為驗(yàn)證身份的憑證，可以解決Web 3.0中用戶的身份認(rèn)證問題。第二，NFT可以為Web 3.0提供數(shù)字所有權(quán)的確權(quán)。一旦打開了Web 3.0的話匣子，NFT也便成為熱點(diǎn)話題之一。討論的重點(diǎn)聚焦在NFT的價(jià)值來源上。

現(xiàn)在，主流觀點(diǎn)之一是NFT沒有多么大的價(jià)值。因?yàn)?strong>NFT解決不了信任問題、版權(quán)和物權(quán)的問題，也面臨著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

（中關(guān)村智用研究院助理兼首席產(chǎn)業(yè)研究員錢雨）

中關(guān)村智用研究院院長助理兼首席產(chǎn)業(yè)研究員錢雨認(rèn)為當(dāng)前大多數(shù)NFT數(shù)字藏品，其本質(zhì)更類似投機(jī)衍生品。他認(rèn)為NFT數(shù)字藏品類似于集郵，“我小時(shí)候喜歡集郵，因?yàn)槟菚r(shí)候大家會(huì)使用郵票來郵信，從信封上剪郵票才是最有意思的，但是現(xiàn)在沒那么多興趣了，因?yàn)猷]票已經(jīng)脫離了實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在的NFT數(shù)字藏品也類似，還沒有一個(gè)廣泛應(yīng)用的基座”。

他接著補(bǔ)充到，“因此目前來看，NFT數(shù)字藏品有投機(jī)價(jià)值，但沒有投資價(jià)值，投資價(jià)值離不開很多人的公認(rèn)，也即在一個(gè)多大的圈子里有多少人認(rèn)為它是有價(jià)值的。廣泛的應(yīng)用基座是NFT數(shù)字藏品投資價(jià)值的前提，未來有一天有了這個(gè)前提基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)就是有價(jià)值的。但如果脫離實(shí)用，就像郵票一樣，投資價(jià)值就邊緣化了?！?/p>

（英諾天使基金合伙人王晟）

英諾天使基金合伙人王晟認(rèn)為不能簡單地界定NFT究竟是投機(jī)還是投資。針對NFT有無價(jià)值的問題，他認(rèn)為NFT的價(jià)值取決于背后錨定之物。“從原則上來講，NFT可以錨定一切。NFT可以有非常多的錨。它的價(jià)值也是多種多樣的”。他舉了星巴克和“黑貓” NFT社區(qū)的例子。幾個(gè)月前，星巴克在全球范圍內(nèi)推出NFT會(huì)員計(jì)劃。星巴克的NFT錨定的是會(huì)員或者會(huì)員卡。NFT會(huì)員可以領(lǐng)咖啡、參與報(bào)名做咖啡的活動(dòng)，或者參加星巴克推出的旅游套餐和農(nóng)場之旅等。“黑貓”是在華語圈比較火的去中心化傳播的NFT。它的價(jià)值來自于社區(qū)共識(shí)?！昂谪垺钡纳鐓^(qū)成員會(huì)自發(fā)地幫助黑貓宣傳、為黑貓構(gòu)造敘事，比如舉辦線下聯(lián)誼活動(dòng)、辦展覽、品牌授權(quán)或者跟景區(qū)合作等。

他認(rèn)為其實(shí)可以從藝術(shù)品的角度來看NFT價(jià)值形成的過程。藝術(shù)品的價(jià)值是由資本決定的。一群投資人和一群藝術(shù)家創(chuàng)造出新概念新空間去賺錢。此前幾次藝術(shù)品市場過熱都是由資本炒作決定，因此不排除未來新的資本追逐NFT市場。“錢總是在追逐新的藝術(shù)家和藝術(shù)形式”王晟坦言。

03

AIGC：長期有前景，短期沒錢景

AIGC很火。

當(dāng)下，幾乎沒有人否認(rèn)AIGC對于數(shù)字人價(jià)值。

AIGC為什么這么火？

因?yàn)锳IGC橫跨Web3.0的三大支柱構(gòu)成體系。這三大體系包括技術(shù)體系，由AI、區(qū)塊鏈、通信技術(shù)等組成；內(nèi)容體系，包括PGC、UGC、AIGC等組成部分；以及經(jīng)濟(jì)體系，包括NFT等。此外，AIGC還受到AI的影響。國內(nèi)外頭部企業(yè)相繼入局其中。Gartner也預(yù)測生成式AI將會(huì)大爆發(fā)。

AIGC是什么？錢雨把AIGC當(dāng)作生產(chǎn)力工具，而非創(chuàng)造工具。原因有三：第一，從技術(shù)本質(zhì)來看，AIGC不具備真正創(chuàng)造力。第二，目前的AI體系無法構(gòu)建能夠真實(shí)反映世界運(yùn)行規(guī)則的世界模型。第三，評(píng)判系統(tǒng)。AIGC可以在有限世界里做得比較好，在封閉的世界里，AIGC是一個(gè)生產(chǎn)力工具。這樣的封閉世界包括AI生成高考作文、AI生成模式化的租賃服務(wù)合同、AI生成并不存在的人類的照片等。AI也可以做出瑯瑯上口但沒有靈魂、意境的詩。

百度高級(jí)解決方案架構(gòu)師認(rèn)可這一說法。她提到：AIGC落地是從小場景進(jìn)行突破。百度找到小度智能音箱迭代NLP技術(shù)。小度智能音箱具備兩個(gè)特點(diǎn)：一，成本低，可以深入千家百戶；二，解決用戶棘手的需求，用戶可以持續(xù)使用。人工智能的技術(shù)在不斷使用的過程中才會(huì)迭代升級(jí)，越來越智能。

可以預(yù)見，在Web3.0時(shí)代，AIGC的工具屬性將進(jìn)一步被需要。因?yàn)槲磥鞟IGC可以較短時(shí)間內(nèi)生成一批質(zhì)量尚可的內(nèi)容，吸引更多的消費(fèi)者體驗(yàn)VR設(shè)備和腦機(jī)接口。

AIGC能否持久地火下去？離不開產(chǎn)業(yè)價(jià)值無法回答這個(gè)問題。

（聚力維度CEO趙天奇）

AIGC有無產(chǎn)業(yè)價(jià)值，取決于三點(diǎn)：最高級(jí)別、可控生成以及自由驅(qū)動(dòng)。這是聚力維度CEO趙天奇提出的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?？煽厣墒巧虡I(yè)應(yīng)用的前AIGC有無產(chǎn)業(yè)價(jià)值，取決于三點(diǎn)：最高級(jí)別、可控生成以及自由驅(qū)動(dòng)。提。目前AIGC的可控達(dá)到一定水平，但未完全可控。這也是當(dāng)下大量定制化的數(shù)字人項(xiàng)目出現(xiàn)的原因。自由驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字人為例子，趙天奇認(rèn)為數(shù)字人不是一張2D的圖片，而是具有拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，可驅(qū)動(dòng)綁定的。目前有兩大生成數(shù)字人的路線，一個(gè)是生成像素，另一個(gè)是有語義的網(wǎng)格體系。趙天奇做的是后者。他計(jì)劃推出百萬個(gè)數(shù)字人的計(jì)劃。

從某種角度上看，AIGC有無產(chǎn)業(yè)價(jià)值還需要回到場景、回到場景下的AIGC所能夠創(chuàng)造的一個(gè)個(gè)案例上看。錢雨認(rèn)為：可以找到廣泛應(yīng)用場景的企業(yè)是有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的；可以找到特定技術(shù)能力也是有價(jià)值的。例如一個(gè)來自中科院的公司做出了可以處理好情感的語音驅(qū)動(dòng)技術(shù)。他認(rèn)為這樣的公司便是有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的公司。

總的來看，一如清博智能CEO郞清平的觀察，“AIGC長期有前景，短期肯定沒有錢景?！?/strong>業(yè)界的共識(shí)是今明兩年AIGC并無特別大的商業(yè)價(jià)值。

（清博智能CEO郞清平）

04

AIGC知識(shí)產(chǎn)權(quán)：

盡快轉(zhuǎn)化，構(gòu)建壁壘

AIGC 產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)眾多。上游生成算法的環(huán)節(jié)，存在著一定程度上改進(jìn)國外開源模型的情況。渲染、模型訓(xùn)練等環(huán)節(jié)，也大多依賴國外GPU。

王晟有點(diǎn)擔(dān)心上升勢頭正猛的 AIGC 。

在投資過程中，王晟看到無論是 AI 范式還是各種各樣的 AIGC 范式，大都建立在國外的論文、開源模型上?！皬母旧现v，在中美競爭的極端情況下，所有的模型、論文，都可以不讓中國人用。那么中國就沒有人工智能了?！绷硗?，建立在開源模型上的 AIGC 并沒有核心技術(shù)壁壘。即便辛苦做出的小幅度優(yōu)化，往往會(huì)被開源方發(fā)布的新版本所抹平。

拋開技術(shù)不談，就國內(nèi)的 AIGC 應(yīng)用場景來說，王晟也表達(dá)了他的擔(dān)憂，并表示不知道該怎么投。“在應(yīng)用場景上，目前AIGC只是工具鏈上的某個(gè)環(huán)節(jié)的增強(qiáng)，初創(chuàng)公司如何與完整工具鏈和生態(tài)的企業(yè)競爭？比如大量項(xiàng)目對標(biāo)新一代的Figma、Canva或者短視頻創(chuàng)作工具，但是Figma已經(jīng)集成了Stable Diffusion的生成模型，字節(jié)這樣的企業(yè)在短視頻AIGC方面也有深厚的積累和創(chuàng)新。游戲領(lǐng)域，一個(gè)游戲引擎是一套非常復(fù)雜的工具鏈體系，也不僅僅是個(gè)渲染器?！?/p>

目前，國內(nèi)正在朝著自主可控的方向發(fā)展。有的產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)正在探索信創(chuàng)的發(fā)展模式。這也對一些創(chuàng)新型企業(yè)提出了新要求：在加強(qiáng)原創(chuàng)性研究的同時(shí)，也要盡快將技術(shù)轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成行業(yè)壁壘與競爭力。

（中國信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)內(nèi)容科技部副主任石霖）

除了競爭力，就場景談落地，可以發(fā)現(xiàn)AIGC技術(shù)、應(yīng)用場景以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)。

中國信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)內(nèi)容科技部副主任石霖提到AIGC技術(shù)需要落地到相對可行的應(yīng)用場景。落地過程中，需要兼顧法律和合規(guī)的問題。如果沒有法人作為承載主體，則不受法律保護(hù)。再加上目前，AIGC創(chuàng)作的權(quán)責(zé)界定模糊。

（倒映有聲聯(lián)合創(chuàng)始人何培成）

倒映有聲聯(lián)合創(chuàng)始人何培成講了倒映有聲商業(yè)化過程中所遇到的版權(quán)問題。倒映有聲是一家以技術(shù)為核心的創(chuàng)新型公司和無人驅(qū)動(dòng)數(shù)字分身技術(shù)解決方案供應(yīng)商。倒映有聲幫助客戶解決了IT版權(quán)、真人版權(quán)授權(quán)、數(shù)字人模型版權(quán)，但客戶生產(chǎn)內(nèi)容的版權(quán)問題仍有待國家出臺(tái)明確的政策。

對于企業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可信存儲(chǔ)非常重要。

05

數(shù)字人：向著商業(yè)化前進(jìn)

不得不說，直播是數(shù)字人離錢最近、應(yīng)用較多領(lǐng)域。

雖然數(shù)字人主播被吐槽比較多，退貨率也高，但依然有越來越多的數(shù)字人開始直播帶貨。比如快手的數(shù)字人帶貨主播，被吐槽效果差，但業(yè)績增長卻是實(shí)實(shí)在在的。因?yàn)閿?shù)字人主播可以7×24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，不眠不休地帶貨。未來，隨著AIGC技術(shù)進(jìn)一步

成熟，數(shù)字人主播打好語音、語調(diào)的基本功，知道在什么時(shí)間點(diǎn)該用什么樣的語調(diào)說什么樣的帶貨話術(shù)，它的帶貨成績或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

也有一些數(shù)字人企業(yè)開始面向2B市場，推出了NLP語音客服、NLP智能銷售。未來視頻客服、視頻銷售也將出現(xiàn)。

面向2C市場，目前來看，相對受限。這是由技術(shù)的局限性造成的。以虛擬偶像為例，現(xiàn)有的技術(shù)難以支撐超寫實(shí)的數(shù)字人上直播、上綜藝節(jié)目或者參演影視劇，人氣上不來，商業(yè)價(jià)值自然就大打折扣。清博智能推出了一個(gè)虛擬數(shù)字人生成平臺(tái)。用戶可以通過該平臺(tái)制作客服機(jī)器人、虛擬新聞主播、科普講解員、將IP活態(tài)化等。

趙天奇將數(shù)字人的商業(yè)化路徑總結(jié)為兩個(gè)方面：一個(gè)是減少人工，一個(gè)是增大流量。“減少人工”是指AI驅(qū)動(dòng)路線。往往用在自動(dòng)客服上；“增大流量”，是指真人驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人。它的核心價(jià)值在于流量。好的內(nèi)容可以借助好看的數(shù)字人被更多的人看到。數(shù)字人是流量放大器，可以讓每個(gè)有才的人擁有一張自帶流量的臉。而內(nèi)容是真人驅(qū)動(dòng)數(shù)字人的內(nèi)核價(jià)值。每一個(gè)垂直場景都需要一張好看的臉完成一個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容服務(wù)。“當(dāng)解決了人類外殼和聲音兩個(gè)難題，數(shù)字世界之下永遠(yuǎn)分辨不了這個(gè)數(shù)字人的真人是誰。靈魂是你，但是外皮和聲音可以完全分離、解耦。”

無論哪一條路徑，在具體落地的過程中，數(shù)字人也不可避免地遇到前面提到的法律問題、合規(guī)問題、版權(quán)問題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題等等。這都是商業(yè)化過程中不可避免的衍生問題。數(shù)字人不是長在實(shí)驗(yàn)室里的“花朵”。“年輕”的數(shù)字人需要面對復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，需要面對并解決各種各樣的問題。其中最不能忽略的是來自客戶的問題。

客戶不關(guān)心數(shù)字人公司的產(chǎn)品是否建立在開源模型之上。

何培成說，客戶關(guān)心的是哪個(gè)數(shù)字人企業(yè)能夠滿足他們的需求，誰能夠與他們一起共創(chuàng)需求。共創(chuàng)階段，數(shù)字人公司需要與客戶深度打磨產(chǎn)品，開發(fā)場景。“先找到小需求，再深挖放大。只有滿足需求，客戶才愿意買單?！?/p>

黑馬營25期產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃重磅開啟

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