“前一秒是年邁老大爺，下一秒是靚麗小伙”。

【資料圖】

這屆年輕人，似乎格外青睞這類極具戲劇張力的老年變裝視頻。

與“汪奶奶”的精致穿搭一樣，讓年輕人上頭的是“田姥姥”式的老年日常喜劇，像這樣通過博主變裝前后巨大的外形改變、兩代人不同觀念碰撞出所營造的沖突感，成功戳中了年輕人的“嗨”點。

很長一段時間里，老年人都是互聯(lián)網(wǎng)上的“失語”群體，關(guān)于他們的故事只能從他人的轉(zhuǎn)述中了解。

老年網(wǎng)紅的出現(xiàn)無疑提供了一個與大眾直接交流的渠道，而老年網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)聲，在為銀發(fā)群體吶喊的同時，也吸引著相隔一代的年輕人。

當中老年人不再只是坐在互聯(lián)網(wǎng)臺下的觀眾，開始走到前臺時，語境也悄然變化。

老年網(wǎng)紅迷住年輕人

與大眾印象中老年人大都衣著樸素，愛好遛狗逛公園的單調(diào)生活不同，老年網(wǎng)紅們在網(wǎng)絡(luò)上分享出的生活稱得上是豐富多彩。

抖音衣著艷麗的精致汪老奶奶、按時進行烹飪分享的喬任梁父母、在直播間跳舞帶貨的中年爸爸團……，時尚、熱情等似乎與老年群體無關(guān)的詞語，在老年網(wǎng)紅們的生活中與之和諧地融為一體。

這樣的和諧，在打破外界對老年生活刻板印象的同時，正吸引著一大波對老年人及老年生活充滿好奇的年輕人。

老年網(wǎng)紅們自帶長輩濾鏡，在年輕人中具有天然的親和力，這種親切感往往也是年輕用戶最初停留的原因。

改革開放后經(jīng)濟的飛速發(fā)展，讓Z世代的年輕人們經(jīng)歷了一個與祖輩完全不同的世界。成長的鴻溝，使得不同代際的人難以了解對方的世界。

即使缺乏了解，“被奶奶外婆帶大”占據(jù)大多數(shù)的年輕人們，依舊與祖輩有著深刻的情感鏈接。

這份鏈接，正是勾起年輕用戶對老年網(wǎng)紅好奇心的重要原因。

老年網(wǎng)紅的出現(xiàn)正好給了年輕人一個了解祖輩同代人生活的機會，在不少老年網(wǎng)紅的作品評論區(qū)里，都能看到類似“您讓我想起了我的奶奶”這樣的留言。

注重分享大于變現(xiàn)的老年網(wǎng)紅們，也有著更多的耐心和時間與粉絲們互動，你能在他們的評論區(qū)里看到對于大量粉絲留言的耐心回復(fù)。無形之中，老年網(wǎng)紅們給了年輕人一個在網(wǎng)絡(luò)上與祖輩產(chǎn)生情感鏈接的機會。

或許更重要的，是年輕人們從老年網(wǎng)紅身上，找到了優(yōu)雅面對衰老的勇氣。

在“中年危機”、“大齡剩女”這樣一個充滿年齡焦慮的輿論環(huán)境里，衰老似乎就意味著與美好事物告別。而老年網(wǎng)紅們所分享的生活和傳遞出的積極信號，無疑是對年齡焦慮最有力的反抗。

與情懷同樣令人著迷的，是老齡網(wǎng)紅們差異化的內(nèi)容風(fēng)格。

在年輕人占主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)，哪怕是有專業(yè)的團隊對老年網(wǎng)紅進行包裝運作，老年人在鏡頭上的表現(xiàn)相對年輕人依舊略顯生澀。這種無法規(guī)避的生澀，恰恰成為了他們特有的辨識度。

以小紅書的博主為例，她的每篇筆記幾乎都是同樣的動作配上不同的背景。如果是普通的這樣做大概率會被詬病為不走心，慢了半拍的老年網(wǎng)紅卻能得到用戶更多的包容。

這種達不到互聯(lián)網(wǎng)完美標準的粗糲感，似乎才是老年網(wǎng)紅們飽經(jīng)風(fēng)霜的正解。

謹慎邁出商業(yè)化步伐

雖說大多數(shù)老年網(wǎng)紅進行內(nèi)容分享的初衷并不是盈利，但適度的商業(yè)化無疑更能促進創(chuàng)作者的積極性，且商業(yè)回報本身也是對內(nèi)容價值的肯定。

老年網(wǎng)紅變現(xiàn)難，一部分原因是老年網(wǎng)紅本身變現(xiàn)意識不高。

大部分老年網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上分享內(nèi)容的初衷，無非打發(fā)時間和尋找情感慰藉。因此老年網(wǎng)紅們的商業(yè)化意識比其它類型的網(wǎng)紅低，相比主動尋找商業(yè)機會，他們更多是被動等待合作方找上門。

對于找上門的商機，老年網(wǎng)紅們的態(tài)度也是相當謹慎，若是因為推薦的產(chǎn)品存在爭議而破壞了與年輕用戶的關(guān)系，顯然違背了老年網(wǎng)紅進行內(nèi)容分享的初衷。

大部分老年網(wǎng)紅對互聯(lián)網(wǎng)生存法則的熟悉度低于年輕人，某些缺乏職業(yè)道德的MCN機構(gòu)，會利用代際之間的信息不對稱，“哄騙”他們簽下霸王條款。

58歲自駕游的蘇敏阿姨在接受《燃財經(jīng)》的采訪時表示，自己曾在被一家MCN機構(gòu)以半引誘半忽悠的方式簽訂了一份星圖綁定合同，之后該機構(gòu)不僅未能提供實質(zhì)性的幫助，反而在廣告、分成上帶來了諸多限制，最后倒賠了一萬多才成功解約。

類似蘇敏阿姨這樣的遭遇并非個例，懵懂的老年網(wǎng)紅們不僅沒有在加入MCN后賺到錢，反而為了保證內(nèi)容不被干預(yù)而賠了一大筆解約費。這無疑又進一步弱化了老年網(wǎng)紅們讓本就不強的商業(yè)化意識。

勇敢邁出商業(yè)化步伐的老年網(wǎng)紅，能夠獲得的市場份額也依舊有限。

大部分老年網(wǎng)紅會選擇在與自身內(nèi)容直接相關(guān)的賽道，以接廣告或直播帶貨的方式變現(xiàn)。抖音上主打精致生活的汪奶奶，日常會接一些美妝服飾類的廣告并進行相關(guān)的直播帶貨；分享日常做飯內(nèi)容的“高彩萍和喬老爺”直播間的鏈接主要是農(nóng)產(chǎn)品和日用品。

直播帶貨要想達到一定的效果，勢必需要選品、履約、售后整個團隊的配合。

老年網(wǎng)紅能夠為直播間提供信任背書，吸引顧客，卻很難再有時間精力對整個選品和履約流程進行監(jiān)督。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，容易遭到口碑反噬。此前汪奶奶直播間就因為假貨問題被遭到網(wǎng)友抵制。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年8月，銀發(fā)人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

看起來，老年網(wǎng)紅將變現(xiàn)路徑鎖定在中老年市場也是一個不錯的選擇。

一方面，市場上缺乏專注中老年市場的頭部網(wǎng)紅，在人口老齡化的趨勢下，市場缺口會進一步擴大，而老年網(wǎng)紅在這一細分市場具有天然優(yōu)勢。

對于MCN而言，運作老年網(wǎng)紅即使短期內(nèi)收益有限，也能為其在銀發(fā)市場的長期發(fā)展蓄力。

目前而言，專注中老年市場帶來的收益有限，雖然各大app的用戶已經(jīng)像銀發(fā)群體滲透，但中老年人并不是線上消費的主力軍。

即使是在中老年市場，也有不少年輕網(wǎng)紅參與競爭。

守住銀發(fā)市場的自留地

老年網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量關(guān)注之后，也不可避免地陷入了被用戶審美裹挾的地步。

“只穿高跟鞋的汪奶奶”走紅后，抖音跟風(fēng)出現(xiàn)了不少主打老年時尚穿搭的賬號。即便老年時尚穿搭本身具有一定的吸引力，千篇一律的時尚換裝風(fēng)格也容易讓人審美疲勞。一絲不改地復(fù)刻爆款雖然能在短期內(nèi)吸引用戶注意力，卻也限制了老年網(wǎng)紅進一步開發(fā)自身內(nèi)容。

網(wǎng)紅總是難逃被網(wǎng)暴，老年網(wǎng)紅不僅沒有因為年齡而幸免于難，反而遭到了更多所謂“道德拷問”，似乎老年人就應(yīng)該扮演不慕錢財?shù)牡葱蜗螅勫X就是“為老不尊”。

早年華中師范大學(xué)的戴建業(yè)教授為了替妻子籌錢治病而開講座、出席活動，被網(wǎng)友批評丟了“文人風(fēng)骨”；抖音博主“高喬萍和喬老爺”分享日常的海鮮烹飪視頻及開啟直播帶貨，被質(zhì)疑是炫富和消費喬任梁熱度，大批網(wǎng)友涌入其評論區(qū)對其進行網(wǎng)暴。

踩在黃昏搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的老年網(wǎng)紅們，比起打小就長在互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人，并不那么善于在互聯(lián)網(wǎng)上進行自我保護，這也讓他們在面對網(wǎng)絡(luò)暴力和找上門的MCN陷進時格外無力。

老年網(wǎng)紅被架上道德高地，本質(zhì)上還是網(wǎng)友對老年群體缺乏了解，而這也只能通過讓更多的老年網(wǎng)紅活躍起來的方式，消除對彼此的標簽化印象。

抖音、快手等app陸續(xù)內(nèi)嵌適老界面，小紅書也在最近注冊了老紅書，大家都看向了銀發(fā)市場這塊蛋糕，從產(chǎn)品設(shè)計等方面向老年用戶伸出橄欖枝。

互聯(lián)網(wǎng)在加速向銀發(fā)市場滲透的過程中，老年網(wǎng)紅雖然未必能俘獲老年用戶的芳心，卻很可能激起其分享欲，讓更多的老年人參與到內(nèi)容創(chuàng)作之中。

類似剪映、B剪等創(chuàng)作者輔助工具的出現(xiàn)，大大降低了創(chuàng)作門檻，讓老年群體可以便捷地加入到創(chuàng)作分享之中，刺激這部分UGC內(nèi)容的爆發(fā)；而這些積累起來的與銀發(fā)群體相關(guān)的內(nèi)容，本身也構(gòu)成平臺內(nèi)容差異化競爭力的一部分。

年輕網(wǎng)友擔(dān)心自己死后QQ號、微信號該怎么辦，甚至還準備在遺囑中對自己的網(wǎng)絡(luò)社交資產(chǎn)進行繼承分割，在這批互聯(lián)網(wǎng)與個人生活深度綁定的年輕人老去后，注定也會出現(xiàn)服務(wù)于他們的“老年網(wǎng)紅”市場，這批網(wǎng)絡(luò)原住民的老年網(wǎng)紅之旅大概會比“汪奶奶”們順暢得多。

而黃昏觸網(wǎng)的老年人們，也理應(yīng)從中找到他們的樂趣。

標簽： 年輕人們 人口老齡化