騰訊會(huì)議意外贏麻了。

(資料圖片)

一場(chǎng)TFBOYS演唱會(huì)，聚光燈下各方忙活：西安賺麻了，帶動(dòng)西安4.16億元的旅游收入；黃牛賺麻了，一張黃牛票最高炒到200萬(wàn)元的天價(jià)，遠(yuǎn)超杰倫演唱會(huì)兩位連座的15萬(wàn)；優(yōu)酷賺麻了，超過(guò)200萬(wàn)的預(yù)約人數(shù)，給優(yōu)酷帶來(lái)7800萬(wàn)-1.9億元的直播收入；TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻，更是賺得盆滿缽滿。

只有騰訊會(huì)議在聚光燈外，默默無(wú)聞地躺贏了。

為什么這么說(shuō)呢？騰訊會(huì)議在TFBOYS演唱會(huì)中起一個(gè)什么作用呢？

那英式回答：可能起到了一個(gè)“薅演唱會(huì)羊毛”的作用。

是的，這幾天，“帝國(guó)女孩”（TFBOYS的粉絲名稱）攻陷的何止是大麥網(wǎng)、優(yōu)酷和西安，她們憑一己之力把辦公應(yīng)用軟件騰訊會(huì)議送上了文娛熱搜，在TFBOYS演唱會(huì)這天，直接給騰訊會(huì)議貢獻(xiàn)了一波下載高峰。

七麥數(shù)據(jù)顯示，8月6日，騰訊會(huì)議iOS系統(tǒng)當(dāng)天下載量就達(dá)到近20萬(wàn)。其中，iPhone設(shè)備就達(dá)到了12.6萬(wàn)，幾乎是近30天日均3.7萬(wàn)下載量的4倍。

這還只是當(dāng)天下載量，要知道，TFBOYS的粉絲以上班族為主，騰訊會(huì)議或許就是日常工作必備。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，TFBOYS組合的粉絲年齡段主要分布在18-34歲間，占比在88%，其中25-34歲占54％。六百多萬(wàn)人都在大麥網(wǎng)標(biāo)記了想看，但是西安奧體中心體育場(chǎng)最多只容納6萬(wàn)人，還有六百多萬(wàn)“無(wú)家可歸”的帝國(guó)姐姐們。

優(yōu)酷搶到了絕佳的機(jī)會(huì)，成為了TFBOYS的獨(dú)家線上直播平臺(tái)，主舞臺(tái)價(jià)格為39元，全機(jī)位99元，一百多萬(wàn)人預(yù)約了這場(chǎng)直播。一直以來(lái)，大眾對(duì)于在線視頻平臺(tái)的收費(fèi)向來(lái)有一種抵觸情緒。所以當(dāng)抖音、快手和視頻號(hào)都在舉辦免費(fèi)線上演唱會(huì)的時(shí)候，相當(dāng)大一部分帝國(guó)姐姐們不認(rèn)輸，就是不讓優(yōu)酷賺這錢，避免當(dāng)一根“韭菜”。

最開(kāi)始優(yōu)酷的規(guī)則是TFBOYS演唱會(huì)只能看3天，引起了許多人的不滿。有人拋開(kāi)粉絲身份談消費(fèi)，直接開(kāi)罵優(yōu)酷有“不要臉的吃相”。

盡管優(yōu)酷后來(lái)將時(shí)間延長(zhǎng)至一年，還是有人不滿意，在社交平臺(tái)發(fā)帖蹭直播間和拼買直播。

這時(shí)候，輪到騰訊會(huì)議來(lái)收留無(wú)處可去的帝國(guó)姐姐們了，以其強(qiáng)大的“共享屏幕”“可容納100人會(huì)議室”的功能，讓粉絲們看到了曙光。

演唱會(huì)開(kāi)始之前，帝國(guó)姐姐們?cè)缭绲鼐烷_(kāi)始在社交平臺(tái)上呼朋喚友、廣而告之：想看十周年99全機(jī)位的，沒(méi)那么多錢的姐妹們，可以一塊購(gòu)買，在騰訊會(huì)議一塊看直播，美其名曰“眾人拾柴火焰高”。

她們小范圍、有組織地，開(kāi)展騰訊會(huì)議的線上觀看。

注意，這并不是個(gè)人行為，響應(yīng)號(hào)召的人不在少數(shù)。將房間號(hào)發(fā)到社交平臺(tái)上，不一會(huì)兒，直播間就快速擠滿了粉絲。

演唱會(huì)結(jié)束后，還有人把“演唱會(huì)回放”當(dāng)成賺錢工具，一個(gè)人3塊錢，發(fā)鏈接就可以在騰訊會(huì)議觀看。

嘴硬的人在真香面前，也完成了“質(zhì)疑他們、理解他們、成為他們”的一整套動(dòng)作。當(dāng)然其中不乏一些單純想和伙伴們一起感受演唱會(huì)氛圍的人，開(kāi)直播共享只是為了一起懷念這場(chǎng)十年之約。

不是沒(méi)有人選擇在抖音等其他平臺(tái)直播，但是直播間卻被封了。而以騰訊會(huì)議為代表的在線會(huì)議軟件們就憑借獨(dú)特的“屏幕共享”俘獲了粉絲的心。抖音直播間被封后，這位網(wǎng)友則轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊會(huì)議直播。

無(wú)論如何，“一人花錢，一百人吃飽”的分享還是損害到了正版的利益。帝國(guó)姐姐們的“薅羊毛”一舉鬧上了微博熱搜，本該優(yōu)酷吃進(jìn)的紅利，卻被騰訊會(huì)議們一分錢不花奪走了些許。優(yōu)酷方面對(duì)此回應(yīng)稱，不支持開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，必要時(shí)追究法律責(zé)任。

然而社交平臺(tái)上依然充斥著“騰訊會(huì)議和TFBOYS演唱會(huì)”的帖子，路人看了都疑惑，這轟轟烈烈的架勢(shì)，不知道的還以為是騰訊會(huì)議在舉辦TFBOYS線上演唱會(huì)。

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“騰訊會(huì)議，求會(huì)議號(hào)”，一度成為去不了現(xiàn)場(chǎng)的帝國(guó)姐姐們心照不宣的接頭暗號(hào)。

演唱會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，就有人按耐不住在社交平臺(tái)上發(fā)帖求拼，希望找到“演唱會(huì)搭子”一起在騰訊會(huì)議上看直播。只要發(fā)帖“TFBOYS十年周演唱會(huì)，騰訊會(huì)議直播，人數(shù)有限，先到先得”，評(píng)論區(qū)就會(huì)瞬間被無(wú)處可去的帝國(guó)姐姐們的“求帶”“蹲會(huì)議號(hào)”刷屏。

即使是在演唱會(huì)期間，在社交平臺(tái)上發(fā)帖，“TFBOYS十年周演唱會(huì)，騰訊會(huì)議，需要的姐們進(jìn)來(lái)看看”，再貼上會(huì)議號(hào)，不設(shè)密碼，不一會(huì)兒，房間就擠滿前來(lái)看演唱會(huì)的人。

有免費(fèi)分享的，也有費(fèi)用AA的，“每人A一點(diǎn)點(diǎn)就可以”，評(píng)論區(qū)依舊有許多寶子們“求”?？傊鞔蛞粋€(gè)“比優(yōu)酷便宜，不讓李飛割最后一把韭菜”的信念。李飛是TFBOYS組合背后經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻的老板。

理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。很快，就有粉絲發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了，騰訊會(huì)議100人免費(fèi)會(huì)議是限時(shí)的。

今年3月份，騰訊會(huì)議調(diào)整了使用規(guī)則，免費(fèi)版用戶發(fā)起的單場(chǎng)會(huì)議規(guī)模調(diào)整為100人，但同時(shí)限免60分鐘。改版后的騰訊會(huì)議，讓公司領(lǐng)導(dǎo)們沒(méi)有辦法再“隨便講兩句”，更何況是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的TFBOYS演唱會(huì)呢？

但是這怎么可能難倒帝國(guó)姐姐們呢？

一位在騰訊會(huì)議上開(kāi)直播的粉絲說(shuō)，她當(dāng)天升級(jí)了新版騰訊會(huì)議，平臺(tái)送了幾張加時(shí)卡，用加時(shí)卡看完了全場(chǎng)直播。

加時(shí)卡是騰訊會(huì)議的福利產(chǎn)品，每個(gè)月由系統(tǒng)贈(zèng)送，可免費(fèi)使用加時(shí)卡增加會(huì)議時(shí)長(zhǎng)，每使用1張加時(shí)卡，增加2小時(shí)，單場(chǎng)會(huì)議可疊加使用多張卡。

然而她的這場(chǎng)直播也并不是一帆風(fēng)順，她在社交平臺(tái)上發(fā)帖，并且在評(píng)論區(qū)貼上了會(huì)議號(hào)，但是很快就被平臺(tái)屏蔽了。所以想要來(lái)她會(huì)議室看直播的人，都需要私信她，她再給對(duì)方發(fā)會(huì)議號(hào)。即便如此，她的會(huì)議室當(dāng)天也擠滿了前來(lái)的粉絲。

不少粉絲都通過(guò)加時(shí)卡看完了整場(chǎng)直播，還有粉絲加時(shí)卡用完了，就利用平臺(tái)的規(guī)則，一個(gè)會(huì)議室到時(shí)間了，就再開(kāi)一個(gè)會(huì)議室。這還不算，還有人專門發(fā)帖幫忙開(kāi)騰訊會(huì)議100人不限時(shí)，只不過(guò)一次收費(fèi)兩元。

當(dāng)然也不排除有人真的為了時(shí)長(zhǎng)而開(kāi)通騰訊會(huì)議的會(huì)員。為了分?jǐn)偝杀?，有網(wǎng)友不僅買演唱會(huì)直播門票，還要開(kāi)騰訊會(huì)議的會(huì)員。咱也不知道具體有多少人在這天開(kāi)了騰訊會(huì)議的會(huì)員。

騰訊似乎成了大贏家。還有人分享經(jīng)驗(yàn)貼稱，騰訊會(huì)議開(kāi)直播有時(shí)長(zhǎng)限制，推薦用QQ群開(kāi)直播，開(kāi)啟屏幕共享，還不擔(dān)心被下架，而且QQ群可以觀看五百多人。

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騰訊會(huì)議不是辦公軟件嗎？它是如何成為了粉絲薅演唱會(huì)羊毛的“利器”？

實(shí)際上，在TFBOYS演唱會(huì)之前，騰訊會(huì)議就被一些人當(dāng)作是線上演唱會(huì)拼單的“最佳工具”，拼友們或者共同承擔(dān)版權(quán)費(fèi)，或者免費(fèi)拼看。

去年騰訊上線“周杰倫摩天輪2013演唱會(huì)”的時(shí)候，就有網(wǎng)友發(fā)帖，自己用騰訊會(huì)議的共享屏幕和許多人一起看完了整場(chǎng)演出。時(shí)代少年團(tuán)、五月天等演唱會(huì)，都可以實(shí)現(xiàn)在騰訊會(huì)議上“轉(zhuǎn)播”。

騰訊會(huì)議方便的不僅僅是國(guó)內(nèi)演唱會(huì)，就連隔海相望的演唱會(huì)都能實(shí)現(xiàn)騰訊會(huì)議的無(wú)時(shí)差轉(zhuǎn)播。今年3月，霉霉的演唱會(huì)開(kāi)在大洋彼岸，隔著15個(gè)小時(shí)的時(shí)差，不少粉絲就通過(guò)“騰訊會(huì)議”看完了霉霉的演唱會(huì)轉(zhuǎn)播。

一時(shí)間，騰訊會(huì)議成了大洋彼岸粉絲們的心頭肉，是他們眼中“最偉大的發(fā)明”。

在社交平臺(tái)上搜索“騰訊會(huì)議演唱會(huì)”就能發(fā)現(xiàn)，似乎任何演唱會(huì)都逃脫不了被粉絲用“騰訊會(huì)議轉(zhuǎn)播”的命運(yùn)，Seventeen演唱會(huì)、Netjames演唱會(huì)、SM演唱會(huì)、BTS演唱會(huì)的拼單消息比比皆是，來(lái)蹲直播間的人還不少，不少網(wǎng)友發(fā)帖后很快報(bào)名人數(shù)就滿了，只能無(wú)奈截止。

這不，TFBOYS演唱會(huì)剛結(jié)束，下一個(gè)演唱會(huì)拼單已經(jīng)在路上。

當(dāng)黃牛憑借一己之力拉高演唱會(huì)門票的時(shí)候，騰訊會(huì)議又毫不費(fèi)力地拉低線上演唱會(huì)票價(jià)。有了騰訊會(huì)議，48塊錢的演唱會(huì)門票都高了。不久前鞠婧祎演唱會(huì)，就有人發(fā)帖求拼騰訊會(huì)議直播間，評(píng)論區(qū)一堆網(wǎng)友求a門票的。

有人主打一個(gè)分?jǐn)傞T票錢，便宜到一個(gè)人幾塊錢。

抓住這一波商機(jī)，還有商家趁此機(jī)會(huì)拉攏人心，主打一個(gè)客戶就是家人們，“在我家買過(guò)東西的可以進(jìn)騰訊會(huì)議免費(fèi)看演唱會(huì)”。

而最高級(jí)別則是在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)“騰訊會(huì)議”，真正做到現(xiàn)場(chǎng)直播。

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實(shí)際上，被當(dāng)作演唱會(huì)轉(zhuǎn)播平臺(tái)來(lái)用的不僅是騰訊會(huì)議，還有悄然隱身的釘釘。

有人第一次用釘釘看TFBOYS演唱會(huì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還有人的名稱是“學(xué)號(hào)+姓名”。

只不過(guò)與被送上熱搜成為演唱會(huì)薅羊毛重災(zāi)區(qū)的騰訊會(huì)議相比，釘釘在當(dāng)日的下載量并沒(méi)有迎來(lái)下載高峰，在社交平臺(tái)上的討論聲量也不如騰訊會(huì)議。七麥數(shù)據(jù)顯示，釘釘?shù)膇Phone設(shè)備下載量在當(dāng)天并沒(méi)有較大增長(zhǎng)。

但是從用戶數(shù)據(jù)上來(lái)看，釘釘要遠(yuǎn)超騰訊會(huì)議。數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，釘釘用戶數(shù)已破6億，而騰訊會(huì)議則擁有超過(guò)3億用戶。從月活上來(lái)看，釘釘也居于高位。今年5月，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，4月協(xié)同辦公APP的MAU（月活躍用戶數(shù)）釘釘最高，為1.99億；騰訊會(huì)議剛剛突破1億。

總之，騰訊會(huì)議的歸騰訊，釘釘?shù)臍w釘釘。而在線會(huì)議軟件之所以能在演唱會(huì)上躺贏，背后則是線上演唱會(huì)的門票制度。

TFBOYS并不是第一家收取線上演唱會(huì)門票的偶像。2020年6月，女團(tuán)火箭少女101就舉辦過(guò)線上演唱會(huì)，演唱會(huì)在騰訊視頻獨(dú)播，會(huì)員需18元買入場(chǎng)券，非會(huì)員花40元。

而兩個(gè)月后的TFBOYS刷新了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)線上演唱會(huì)的最高票價(jià)。2020年8月，TFBOYS 7周年演唱會(huì)在線上舉行，這場(chǎng)演唱會(huì)的最高票價(jià)為860元，還包括一些周邊產(chǎn)品。其余兩檔分為30元、158元。當(dāng)時(shí)就有成員后援會(huì)公開(kāi)發(fā)聲不提倡粉絲購(gòu)買860元的價(jià)位門票。

而后，越來(lái)越多的偶像團(tuán)體如時(shí)代少年團(tuán)、THE9、R1SE等紛紛舉辦線上演唱會(huì)，票價(jià)也是水漲船高。當(dāng)時(shí)《青春有你2》出道的THE9，線上演唱會(huì)還搞出了限量2999的999元“宇宙套餐”。R1SE的解散場(chǎng)線上門票，騰訊視頻會(huì)員漲到了98元一張，非會(huì)員168元一張。

第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，在偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)，線上演唱會(huì)成為不少頭部經(jīng)紀(jì)公司的重要營(yíng)收來(lái)源。但是與國(guó)內(nèi)動(dòng)輒近千元相比，票價(jià)都有一個(gè)相對(duì)合理的區(qū)間。譬如韓國(guó)娛樂(lè)公司SM的家族演唱會(huì)，一場(chǎng)票價(jià)折合人民幣200元左右；當(dāng)紅偶像團(tuán)體BTS（防彈少年團(tuán)）一場(chǎng)線上演唱會(huì)門票也在170元-230元之間。

更何況疫情期間，抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)紛紛舉辦五月天、劉若英、孫燕姿等免費(fèi)演唱會(huì)，粉絲也沒(méi)有為之高額付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。粉絲為了偶像貢獻(xiàn)流量，平臺(tái)為了拉新和留存拉贊助免費(fèi)舉辦演唱會(huì)，這是一場(chǎng)合家美滿的雙向奔赴。

盡管相較于線下被黃牛炒到成千上萬(wàn)的門票而言，99元的線上門票價(jià)格并不算高。但是在免費(fèi)逐漸成為主流的當(dāng)下，線上門票在粉絲眼中是“純割韭菜”，便生出一萬(wàn)個(gè)不樂(lè)意。

有些粉絲也考慮性價(jià)比。2021年，樂(lè)華家族12周年的演唱會(huì)開(kāi)啟了線上直播，標(biāo)價(jià)88元，觀看有效期為6個(gè)月，不少粉絲紛紛吐槽“搶錢”。這場(chǎng)有王一博的拼盤式演唱會(huì)，可能他的表演時(shí)長(zhǎng)只有兩首歌的時(shí)間。對(duì)于王一博的粉絲來(lái)說(shuō)，88元聽(tīng)兩首歌，性價(jià)比太低。于是找資源、看視頻cut就足以代替。

騰訊會(huì)議，就好像TFBOYS演唱會(huì)場(chǎng)館外的樹(shù)，本不是演唱會(huì)座位的角色，有需求的人多了，也就可以是了。在自由度頗高的互聯(lián)網(wǎng)世界，不認(rèn)可線上門票的粉絲發(fā)現(xiàn)，樹(shù)不難找，也不難爬。

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