在釣與被釣之間。

在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)“沖浪”，不少人感覺(jué)釣魚(yú)相關(guān)的內(nèi)容層出不窮，形成了近乎無(wú)孔不入的社會(huì)熱潮。

【資料圖】

這并不是錯(cuò)覺(jué)，而是有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)支撐。

不說(shuō)釣魚(yú)相關(guān)話題的播放量動(dòng)輒數(shù)百億，就是釣魚(yú)相關(guān)創(chuàng)作者的年齡跨度也出人意料。

據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從創(chuàng)作者年齡分布看，快手上釣魚(yú)相關(guān)創(chuàng)作者中，70后占13.5%，80后占32.12%，90后占26.59%，00后占比14.48%，90后和00后超過(guò)四成。

內(nèi)容平臺(tái)之外，電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也是有力的佐證。據(jù)天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，天貓6·18第一波，垂釣裝備同比增長(zhǎng)近50%，受到年輕群體青睞的路亞垂釣堪稱(chēng)其中的“大戶”，而過(guò)去一年，共有300萬(wàn)95后在淘寶天貓入坑釣魚(yú)裝備。

為什么年輕人紛紛入局，成為釣魚(yú)人，乃至漸漸“上癮”，不可自拔？

這個(gè)問(wèn)題的答案，可謂“豐富多彩”，比如對(duì)釣魚(yú)的喜愛(ài)、受社會(huì)熱潮的驅(qū)動(dòng)等，還有一個(gè)因素常被忽視但至關(guān)重要，這就是釣具的輕奢化。

釣魚(yú)人一旦入坑，裝備升級(jí)成了自然而然的事情，而商家眾多輕奢化的釣具承接了他們的升級(jí)需求，提升了他們的釣魚(yú)體驗(yàn)，釣魚(yú)時(shí)的手感、獲得感隨之被一次次確證、夯實(shí)。

換句話說(shuō)，釣具的輕奢氪金，在某種程度上造就了釣魚(yú)人的“快樂(lè)星球”。

01 氪金

把釣魚(yú)和“燒錢(qián)”聯(lián)系起來(lái)，看似頗具反差感，但其實(shí)，這是時(shí)下釣魚(yú)熱潮的一大特點(diǎn)。

早在去年6·18，消費(fèi)大數(shù)據(jù)即顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪已超越“手辦、盲盒和電競(jìng)”，成為“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵。

要了解釣魚(yú)何以成為“破產(chǎn)消費(fèi)”，先來(lái)看看業(yè)內(nèi)廣為流傳的“鄙視鏈”：“飛釣更講究技術(shù)，所以鄙視海釣；海釣由于花錢(qián)較多，鄙視路亞；路亞覺(jué)得臺(tái)釣傻乎乎地在那里坐一天，所以鄙視臺(tái)釣；臺(tái)釣覺(jué)得傳統(tǒng)釣沒(méi)啥技術(shù)含量，所以鄙視傳統(tǒng)釣……”

沿著這條“鄙視鏈”從下往上捋，新零售商業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，釣魚(yú)人在升級(jí)釣具方面的氪金游戲可以“按圖索驥”。

具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)釣的釣具一般只需要數(shù)十元，而臺(tái)釣是中國(guó)臺(tái)灣釣法的簡(jiǎn)稱(chēng)，其釣具大多是長(zhǎng)節(jié)臺(tái)釣竿加立漂雙鉤線組，為了釣到更多魚(yú)，釣魚(yú)人舍得花錢(qián)升級(jí)釣具，投入也越來(lái)越多，圈內(nèi)因此流傳“臺(tái)釣毀一生”的說(shuō)法。

相比于傳統(tǒng)釣、臺(tái)釣，路亞釣法在“鄙視鏈”排序中更為靠前。所謂路亞，是一種仿生餌釣法，利用假餌模仿弱小生物，引起大魚(yú)攻擊，進(jìn)而將魚(yú)釣上鉤。因?yàn)樵谘b備上比臺(tái)釣少，釣起來(lái)也更加輕巧，路亞被稱(chēng)為“水上高爾夫”。

重點(diǎn)在于，路亞釣法需要頻繁拋竿、收竿，如果魚(yú)線總是打結(jié)，或者魚(yú)竿太重、漁輪不順滑，都會(huì)影響釣魚(yú)人的體驗(yàn)。反過(guò)來(lái)，要獲得更好的路亞體驗(yàn)，釣魚(yú)人就得氪金，以漁輪為例，為了提升釣魚(yú)的手感，四五千元的紡車(chē)輪完全不在話下。

饒有意味的是，在知乎上，一位學(xué)生黨發(fā)帖求助：“如何建議路亞新手買(mǎi)性價(jià)比超高的裝備？”對(duì)于自己的“訴求”，他寫(xiě)得很明白：最多不能超過(guò)400元，只考慮紡車(chē)輪。結(jié)果，一位網(wǎng)友硬核回應(yīng)：“建議不買(mǎi)為好，入坑很燒錢(qián)?！?/p>

至于海釣，直接被封為“貴族運(yùn)動(dòng)”。媒體稱(chēng)，海釣整套高檔裝備要十幾萬(wàn)元，“這還只是裝備，餌料和交通費(fèi)也不菲”，而飛釣是一種高難度釣法，使用特殊的飛釣線、飛釣竿和人工擬餌。

其中飛釣竿價(jià)格高昂，美國(guó)一家飛釣竿生產(chǎn)商推出的魚(yú)竿H3售價(jià)約合5700元人民幣，另一家生產(chǎn)商的高端飛釣竿價(jià)格則在6700~1.1萬(wàn)元之間。

不難看出，不同釣法，氪金程度各異，但在釣具的整體消費(fèi)趨勢(shì)上，高檔釣具消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

據(jù)體育大生意報(bào)道，配置一套高檔的漁具大約需要2萬(wàn)元左右，其中光買(mǎi)一根漁竿就需要8000~9000元。

天貓垂釣行業(yè)小二勒書(shū)也介紹稱(chēng)，路亞高端化的趨勢(shì)非常明顯，“不少高端名牌的釣具在6·18第一波就售罄了”。

釣魚(yú)人加速氪金的同時(shí)，也是為快樂(lè)加碼。

02 上癮

在不懂釣魚(yú)的人眼里，釣魚(yú)沒(méi)有快樂(lè)可言，為了幾條魚(yú)，早出晚歸，傻坐幾個(gè)小時(shí)，很不劃算。

但在釣魚(yú)人看來(lái)，釣魚(yú)并不“計(jì)較”劃不劃算。正如媒體所言：“大部分釣魚(yú)者其實(shí)都不是沖著那一尾魚(yú)而來(lái)，因?yàn)獒烎~(yú)也講技巧，既有收獲的喜悅，也有失手后的沮喪，更有掌控的樂(lè)趣，如同各自人生所經(jīng)歷的各個(gè)階段。”

釣魚(yú)帶來(lái)豐富的體驗(yàn)，吸引眾多年輕人加入，和其他年齡層次的釣魚(yú)人一樣，慢慢對(duì)釣魚(yú)“上癮”。

釣魚(yú)為何能上癮？據(jù)勒書(shū)分析，主要有兩個(gè)方面的原因，即天性和賭運(yùn)氣的不確定性。

對(duì)于前者，人類(lèi)早期就會(huì)從事捕魚(yú)狩獵，釣魚(yú)本身是人類(lèi)天性；對(duì)于后者，釣魚(yú)還是個(gè)賭運(yùn)氣的過(guò)程，最大特點(diǎn)是不確定性，新手運(yùn)氣好都有可能超過(guò)大師。

勒書(shū)提到但沒(méi)有詳細(xì)展開(kāi)的釣魚(yú)上癮的另一個(gè)原因，正是釣具的助力。

以路亞釣法為例，路亞是利用假餌模仿弱小動(dòng)物，來(lái)吸引魚(yú)，將魚(yú)釣上鉤，這種釣法有很大的不確定性，用勒書(shū)的話來(lái)說(shuō)，“所有的感知都要靠手感”。

在這一背景下，小魚(yú)有小魚(yú)的釣法，大魚(yú)有大魚(yú)的釣法，初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)“玩的完全不一樣”，所需要的釣具也不大一樣。如果升級(jí)了釣具，并相應(yīng)地提升技術(shù)，有助于進(jìn)一步提升手感的準(zhǔn)確度，同時(shí)也讓釣魚(yú)人更加沉浸，以致上癮。

在釣具和大魚(yú)的匹配方面，海釣最為典型。

海釣釣具往往要數(shù)萬(wàn)元，比如一款名為“大力士”的遠(yuǎn)洋海釣重型釣竿價(jià)格超過(guò)3萬(wàn)元人民幣，而整套海釣高檔裝備十多萬(wàn)元的價(jià)位也是屢見(jiàn)不鮮。這樣的釣具，握在資深海釣人手里，會(huì)不時(shí)上演和數(shù)百斤大魚(yú)搏斗的精彩戲碼。

曾是大麥網(wǎng)副總裁的陳濤，即是知名海釣發(fā)燒友，他釣上來(lái)最大的魚(yú)是一條長(zhǎng)3米6、重800磅的太平洋藍(lán)鰭金槍?zhuān)瑴?zhǔn)確地說(shuō)，是“6個(gè)人兩個(gè)半小時(shí)所得”。

陳濤直呼：“當(dāng)你用盡全身力量花了兩個(gè)小時(shí)把魚(yú)拉出水，抱著這個(gè)魚(yú)拍張照片，那種滿足收獲成就感真是花錢(qián)買(mǎi)不到的?！?/p>

不過(guò)，如前文所述，釣具只是助力，哪怕是位于釣魚(yú)“鄙視鏈”前端的海釣，也不能確保釣魚(yú)人每次都能成功釣到魚(yú)。事實(shí)上，陳濤有時(shí)候也會(huì)遭遇出海多日一無(wú)所獲的“尷尬”。

但話說(shuō)回來(lái)，這種不確定性恰恰是釣魚(yú)上癮的底層邏輯。在這一底層邏輯之上，釣魚(yú)到底是靠裝備，還是靠技術(shù)，成了一件沒(méi)有定論、見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情，與此同時(shí)，釣魚(yú)人升級(jí)裝備、提升技術(shù)，也是在不確定性中謀求確定性，使釣魚(yú)這項(xiàng)活動(dòng)更具張力，更有挑戰(zhàn)，更有獲得感，成癮性也更強(qiáng)。

只是，當(dāng)釣魚(yú)人沉浸其中，在商家層面，與釣魚(yú)相關(guān)的更多市場(chǎng)仍然需要向前發(fā)展。

03 拓展

在釣魚(yú)人的“江湖”里，男性頻繁出沒(méi)，釣魚(yú)“大神”也主要是男性。

比如席卷各大內(nèi)容平臺(tái)的全國(guó)釣魚(yú)錦標(biāo)賽冠軍鄧剛，其“天元鄧剛”抖音賬號(hào)聚攏超3000萬(wàn)粉絲，而劉志強(qiáng)、曾暉、李大毛等頭部釣魚(yú)人的粉絲量也都有數(shù)百萬(wàn)。

觀看這些“大神”的釣魚(yú)視頻，網(wǎng)友的感受可以歸結(jié)為一個(gè)字：爽。不過(guò)，不要據(jù)此認(rèn)為釣魚(yú)只是男性的游戲，越來(lái)越多的女性加入進(jìn)來(lái)，天貓6·18期間，入坑釣魚(yú)的女性人數(shù)增速已超過(guò)男性。

另外，據(jù)考拉海購(gòu)發(fā)布的2021上半年女性戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)榜顯示，釣魚(yú)位列第一，沖浪、攀巖、徒步、爬山等戶外運(yùn)動(dòng)均排在其后，而在釣魚(yú)消費(fèi)中，路亞竿、漁輪、假餌等路亞裝備最為暢銷(xiāo)，路亞竿的銷(xiāo)售額更是同比增長(zhǎng)210%。

從上述銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，和男性釣手一樣，女性釣手中也有不少聚焦裝備和技術(shù)。擁有十多萬(wàn)粉絲的女釣手莉莉表示：“5年前粉絲99％是男性；現(xiàn)在每天都會(huì)有小姐姐私信問(wèn)我入門(mén)的路亞釣裝備到底怎么配，不僅要好用，還要好看?！?/p>

相較于海釣的高昂費(fèi)用、高體力要求和傳統(tǒng)釣的漫長(zhǎng)等待，在莉莉看來(lái)，路亞釣法輕巧靈動(dòng)，更適合女生：一根釣竿一些假餌，就可以開(kāi)釣，而“女性的耐心和細(xì)膩觀察力，更是一個(gè)合格路亞釣手最關(guān)鍵的特質(zhì)之一”。

對(duì)于商家而言，女性釣手的增加，是一個(gè)可以捕捉的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)媒體報(bào)道，已經(jīng)有不少商家使釣具輕量化，還增加了女性專(zhuān)屬配色，推出了女性套裝。

新零售商業(yè)評(píng)論認(rèn)為，這些適配“動(dòng)作”將進(jìn)一步吸引女性用戶加入。同時(shí)，女性用戶也會(huì)出手氪金，路亞釣具高端化形成明顯趨勢(shì)，女性用戶也是不容忽視的“生力軍”。

除了用戶拓展，釣魚(yú)場(chǎng)景也在拓展。釣魚(yú)不再是一項(xiàng)純男性運(yùn)動(dòng)，很多時(shí)候成為囊括女性和孩子的家庭活動(dòng)，與此相應(yīng)，場(chǎng)景也延伸至露營(yíng)、潛水、騎行、旅游等，孕育著“釣魚(yú)+”的龐大市場(chǎng)。

在“一席”演講時(shí)，路亞釣魚(yú)愛(ài)好者王錚分享了釣魚(yú)給家庭生活帶來(lái)的改變。他透露，自從釣魚(yú)后，妻子周末不再逛商場(chǎng)，學(xué)了攝影，每天拍花拍草，成了他的“御用攝影師”，孩子則不用上興趣班，到了郊區(qū)變得“特別勤學(xué)好問(wèn)”。

王錚直言：“雖然我們是普通人，不是專(zhuān)業(yè)人士，但是我們都有這種博物的、去探索自然的沖動(dòng)，也都有這種能力?！?/p>

順著這個(gè)思路看，不管是釣具氪金、技術(shù)提升，還是釣魚(yú)“上癮”，都是對(duì)自然、釣魚(yú)能力及個(gè)人心性的探索。探索過(guò)程中，或許，每個(gè)人都能收獲屬于自己的“快樂(lè)星球”。

參考資料：

1.《加入年輕人野釣群后，我懂了釣魚(yú)上癮的秘密》，豹變

2.《躺平釣魚(yú)，中年男人的終極夢(mèng)想》，商業(yè)人物

3.《飛釣興起，“高逼格”掘金千億釣魚(yú)市場(chǎng)》，體育大生意

4.《被釣魚(yú)“俘獲”的年輕人》，鈦媒體

5.《對(duì)話天貓垂釣負(fù)責(zé)人勒書(shū)：垂釣是健康的「成癮性」消費(fèi)，年輕人、女性影響未來(lái)市場(chǎng)》，明亮公司

標(biāo)簽： 不確定性 路亞釣法 同比增長(zhǎng)